Exportaciones dinámicas y demanda interna moderada marcaron al sector químico y petroquímico durante febrero
EL INFORME DE LA CIQYP® REFLEJA UNA DINÁMICA DISPAR, CON RETROCESOS EN PRODUCCIÓN Y VENTAS LOCALES, MIENTRAS LAS EXPORTACIONES SOSTIENEN EL DESEMPEÑO DEL SECTOR Y LAS PYMIQ CONSOLIDAN SU PERFIL EXPORTADOR. El informe mensual elaborado por la Cámara de la Industria Química y Petroquímica (CIQyP®) sobre el panorama sectorial mostró Leer más
La nueva dinámica del influencer marketing: cómo elegir y conectar con creadores en una era donde la influencia ya no es viral
HAY UNA DESCONEXIÓN EVIDENTE EN CÓMO MUCHAS MARCAS SIGUEN ENTENDIENDO EL INFLUENCER MARKETING Y LO QUE REALMENTE ESTÁ FUNCIONANDO HOY. MIENTRAS LOS PRESUPUESTOS CONTINÚAN ORIENTÁNDOSE A MAXIMIZAR ALCANCE, LA EFECTIVIDAD SE ESTÁ DESPLAZANDO HACIA VARIABLES MENOS VISIBLES, PERO MUCHO MÁS DETERMINANTES: COMUNIDAD, UTILIDAD Y VALOR PERCIBIDO. Este cambio no es Leer más
5 formas inteligentes de usar tecnología e IA en comunicación (y por qué el problema no es la herramienta, sino el criterio)
EN UN ENTORNO DONDE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL SE HA VUELTO ACCESIBLE PARA TODOS, LA VERDADERA VENTAJA COMPETITIVA YA NO ESTÁ EN ADOPTARLA, SINO EN SABER INTEGRARLA CON INTENCIÓN ESTRATÉGICA, CONTEXTO Y UNA NARRATIVA PROFUNDAMENTE HUMANA. Durante los últimos años, la inteligencia artificial pasó de ser una ventaja competitiva a convertirse Leer más
Del advocacy reactivo al posicionamiento institucional: cuando el silencio también comunica
DURANTE AÑOS, EL ADVOCACY CORPORATIVO FUE ENTENDIDO COMO UNA HERRAMIENTA DE REACCIÓN. SE ACTIVABA FRENTE A UNA REFORMA REGULATORIA, UNA CRISIS REPUTACIONAL O UNA COYUNTURA POLÍTICA. LA ORGANIZACIÓN RESPONDÍA, EMITÍA COMUNICADOS Y GESTIONABA EL IMPACTO INMEDIATO. ESA LÓGICA, CENTRADA EN LA CONTINGENCIA, HOY RESULTA INSUFICIENTE. En el entorno actual, la Leer más
La IA amplifica los sesgos de género para las jóvenes: frágiles en el 56% de los casos, más dependientes y con vocación a las ciencias sociales
EL ALGORITMO RECOMIENDA A LAS MUJERES JÓVENES BUSCAR APROBACIÓN EXTERNA PARA “SENTIRSE VALIDADAS” SEIS VECES MÁS QUE A ELLOS. La inteligencia artificial actúa como una “amiga tóxica”: se personifica 2,5 veces más con ellas mediante fórmulas como “yo te entiendo” o priorizando la empatía artificial sobre la solución técnica. Proyecta Leer más
Grupo Dia alcanza un beneficio neto de 129 millones de euros en 2025
DIA ESPAÑA, MOTOR DE CRECIMIENTO Y RENTABILIDAD DEL GRUPO, LOGRA UN BENEFICIO NETO DE 166 MILLONES DE EUROS, CASI TRES VECES MÁS QUE EN 2024. EL ÉXITO DE SU ESTRATEGIA CENTRADA EN EL CLIENTE IMPULSA EL CRECIMIENTO DE SUS VENTAS COMPARABLES EN UN 7,4%, A LO QUE SE SUMA UNA Leer más
¿Eres creador de contenido? 5 consejos de un experto para crecer, colaborar y evolucionar en la nueva era digital
LA VIRALIDAD YA NO PAGA LAS CUENTAS. EN 2026, EL ECOSISTEMA DIGITAL ES MÁS COMPETITIVO, MÁS SOFISTICADO Y MÁS EXIGENTE QUE NUNCA. CON MÁS DEL 70% DE LA POBLACIÓN MUNDIAL CONECTADA Y UN COMERCIO DIGITAL QUE SE HA VUELTO ESTRUCTURAL EN LAS ECONOMÍAS, EL CONTENIDO YA NO VIVE AISLADO DEL Leer más
Rituales como resistencia: cómo el autocuidado se convirtió en una declaración cultural
EN UNA CULTURA QUE GLORIFICA LA PRODUCTIVIDAD PERMANENTE, DETENERSE DEJÓ DE SER UNA PAUSA Y SE CONVIRTIÓ EN UNA POSTURA. EL RITUAL COTIDIANO —PREPARAR CAFÉ SIN APURO, APLICAR UNA RUTINA NOCTURNA DE SKINCARE, ESCRIBIR ANTES DE DORMIR, TOMAR UN BAÑO LARGO— YA NO ES UN HÁBITO SUPERFICIAL. ES UNA RESPUESTA Leer más
Cuando la IA cruza la línea: cómo anticipar y gestionar crisis con social listening
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL PROMETÍA HACERLO TODO MÁS RÁPIDO, MÁS EFICIENTE Y MÁS CREATIVO. Y EN MUCHOS CASOS LO HA LOGRADO. PERO EN 2026, LA CONVERSACIÓN YA NO GIRA EN TORNO A LO QUE LA IA PUEDE HACER, SINO A LO QUE DEBERÍA HACER. PORQUE CUANDO LA TECNOLOGÍA REEMPLAZA EL CRITERIO Leer más
El consumidor del futuro: por qué las emociones son el verdadero motor de decisión
NOS GUSTA PENSAR QUE ELEGIMOS CON LÓGICA. QUE ANALIZAMOS CARACTERÍSTICAS, COMPARAMOS PRECIOS Y TOMAMOS DECISIONES RACIONALES. PERO EN UN ENTORNO SATURADO DE INFORMACIÓN, LA REALIDAD ES OTRA: DECIDIMOS CON EMOCIÓN Y LUEGO BUSCAMOS ARGUMENTOS PARA SOSTENER ESA ELECCIÓN. El consumidor actual vive expuesto a un flujo constante de noticias, reseñas, Leer más
