La fiesta terminó, ¿pero alguien la recuerda? 5 claves para convertir un evento de fin de año en una experiencia de marca
EL FIN DE AÑO ESTÁ LLENO DE CENAS, CÓCTELES Y CELEBRACIONES. EL VERDADERO LUJO ESTÁ EN CREAR UNA NOCHE QUE NO SE CONFUNDA CON TODAS LAS DEMÁS: UNA HISTORIA, UNA ATMÓSFERA Y PEQUEÑOS DETALLES CAPACES DE PERMANECER CUANDO LA ÚLTIMA COPA YA SE SIRVIÓ. Hay una escena que se repite Leer más
Cuando tu nuevo compañero es una IA: cómo liderar equipos donde humanos y agentes trabajan juntos
LOS AGENTES DE IA EMPIEZAN A HACER ALGO DISTINTO A RESPONDER PROMPTS: EJECUTAN TAREAS, COORDINAN PROCESOS Y PARTICIPAN EN DECISIONES COTIDIANAS. PARA LOS LÍDERES, EL DESAFÍO YA NO SERÁ SOLAMENTE ADOPTAR LA TECNOLOGÍA, SINO AYUDAR A LAS PERSONAS A ENTENDER QUÉ LUGAR OCUPAN CUANDO PARTE DEL TRABAJO EMPIEZA A TENER Leer más
3 estrategias físicas para amplificar el impacto digital de tu evento presencial
UN EVENTO TIENE UN AFORO; SU CONTENIDO NO. CREAR VIVENCIAS QUE LAS PERSONAS QUIERAN DISFRUTAR, CAPTURAR Y COMPARTIR PERMITE LLEVAR EL IMPACTO DE UN ENCUENTRO PRESENCIAL MUCHO MÁS ALLÁ DEL RECINTO Y ALCANZAR NUEVAS AUDIENCIAS EN DIGITAL. Hoy, cada asistente es también un potencial canal de distribución. El teléfono que Leer más
3 tips para convertir la sostenibilidad en un atributo aspiracional de tu marca
DURANTE MUCHO TIEMPO, ELEGIR SOSTENIBLE PARECIÓ SIGNIFICAR PAGAR MÁS, RENUNCIAR A ALGO O CARGAR INDIVIDUALMENTE CON LA RESPONSABILIDAD DE CAMBIAR EL PLANETA. UNA NUEVA GENERACIÓN DE MARCAS ESTÁ INVIRTIENDO ESA NARRATIVA: INTEGRA SOSTENIBILIDAD CON DISEÑO, CALIDAD, BIENESTAR Y EXPERIENCIAS QUE LAS PERSONAS DESEAN INCORPORAR A SU VIDA. ¿Y si el Leer más
El contenido genérico también genera resultados: indiferencia
LA IA HIZO MÁS FÁCIL DETECTAR TENDENCIAS, PRODUCIR CONTENIDO Y REACCIONAR EN TIEMPO REAL. PERO CUANDO TODAS LAS MARCAS UTILIZAN EL MISMO AUDIO, MEME, CREADOR O FORMATO, ESTAR AL DÍA DEJA DE SER UNA VENTAJA. LA RELEVANCIA CULTURAL EXIGE ALGO MÁS DIFÍCIL DE AUTOMATIZAR: TENER UN PUNTO DE VISTA. Nunca Leer más
Las marcas ciudadanas: la nueva generación de empresas que construyen algo más que productos
MOVILIDAD, ESPACIO PÚBLICO, ECONOMÍA CIRCULAR O TURISMO SOSTENIBLE ESTÁN ABRIENDO UN NUEVO TERRITORIO PARA LAS EMPRESAS: PARTICIPAR EN LAS COMUNIDADES DONDE OPERAN Y CONVERTIR EL IMPACTO COMPARTIDO EN RELACIONES CAPACES DE SOSTENER REPUTACIÓN, CONFIANZA Y CRECIMIENTO. Una empresa puede vender millones de productos en una ciudad y seguir siendo una Leer más
4 claves para construir estrategias de grassroots que generen confianza
LA LEGITIMIDAD DE UNA MARCA NO SE CONSTRUYE ÚNICAMENTE DESDE LOS GRANDES MEDIOS NI CUANDO APARECE UNA CRISIS. LAS RELACIONES CON COMUNIDADES, LÍDERES LOCALES Y GRUPOS DE INTERÉS PUEDEN CONVERTIRSE EN UNA INFRAESTRUCTURA REPUTACIONAL CAPAZ DE GENERAR CONFIANZA, ANTICIPAR TENSIONES Y SOSTENER EL DIÁLOGO CUANDO MÁS IMPORTA. La confianza no Leer más
El nuevo poder de la belleza: ¿en quién confiamos hoy para decidir qué compramos?
LA AUTORIDAD EN LA INDUSTRIA BEAUTY & WELLNESS YA NO PERTENECE A UNA SOLA VOZ. MEDIOS ESPECIALIZADOS, DERMATÓLOGOS, CREADORES, COMUNIDADES Y CONSUMIDORES PARTICIPAN HOY EN UN ECOSISTEMA DE VALIDACIÓN DONDE LA CONFIANZA SE CONSTRUYE —O SE PIERDE— MUCHO ANTES DE LLEGAR AL PUNTO DE COMPRA. Durante décadas, aparecer en las Leer más
3 estrategias físicas para amplificar el impacto digital de tu evento presencial
UN EVENTO TIENE UN AFORO; SU CONTENIDO NO. CREAR VIVENCIAS QUE LAS PERSONAS QUIERAN DISFRUTAR, CAPTURAR Y COMPARTIR PERMITE LLEVAR EL IMPACTO DE UN ENCUENTRO PRESENCIAL MUCHO MÁS ALLÁ DEL RECINTO Y ALCANZAR NUEVAS AUDIENCIAS EN DIGITAL. Hoy, cada asistente es también un potencial canal de distribución. El teléfono que Leer más
Del clipping a la decisión: por qué el Business Intelligence está cambiando las Relaciones Públicas
LA ESCENA TODAVÍA RESULTA FAMILIAR EN MUCHAS ORGANIZACIONES: TERMINA UNA CAMPAÑA Y EL ÁREA DE COMUNICACIÓN LLEGA A LA MESA DIRECTIVA CON UN REPORTE CARGADO DE IMPACTOS, MENCIONES, IMPRESIONES Y GRÁFICAS DE ALCANCE. LOS NÚMEROS PUEDEN SER GRANDES, LA COBERTURA POSITIVA Y EL DASHBOARD IMPECABLE, PERO BASTA UNA PREGUNTA DEL Leer más
