No te quedes fuera de lugar: cómo usar el contenido en tiempo real a favor de tu marca
DURANTE EVENTOS DE MÁXIMA ATENCIÓN, LA OPORTUNIDAD YA NO ESTÁ EN PUBLICAR MÁS CONTENIDO, SINO EN SABER INTERPRETAR EL CONTEXTO, PARTICIPAR EN LA CONVERSACIÓN CORRECTA Y SOSTENER UNA NARRATIVA COHERENTE MIENTRAS TODO OCURRE AL MISMO TIEMPO. La conversación digital cambió más rápido que la forma en que muchas marcas aprendieron Leer más
Contexto Mundial: ¿por qué las marcas recurren a los viejos íconos?
EN ARGENTINA HAY IMÁGENES QUE DEJARON DE PERTENECER ÚNICAMENTE AL DEPORTE PARA CONVERTIRSE EN MEMORIA COLECTIVA: MARADONA LEVANTANDO LA COPA DEL 86, EL RELATO DEL “BARRILETE CÓSMICO”, MESSI RIENDO DESPUÉS DE QATAR O UNA CAMISETA ALBICELESTE COLGADA EN UNA CASA DURANTE TODO UN MUNDIAL. A MEDIDA QUE CRECE LA EXPECTATIVA Leer más
Happy places: por qué el bienestar ya no se busca, se diseña
DURANTE AÑOS, EL BIENESTAR ESTUVO ASOCIADO A LA IDEA DE ESCAPAR. UN DESCANSO BREVE, UNA PAUSA TEMPORAL FRENTE AL RUIDO COTIDIANO O UNA EXPERIENCIA LIGADA AL LUJO. SIN EMBARGO, EN UN CONTEXTO MARCADO POR LA HIPERCONECTIVIDAD, LA INMEDIATEZ QUE LA TECNOLOGÍA HA TRAÍDO CONSIGO, ESA DEFINICIÓN EMPIEZA A QUEDARSE CORTA Leer más
Que no te saquen tarjeta roja en el Mundial: cómo participar en la conversación sin poner en riesgo a tu marca
EL PITAZO INICIAL DEL MUNDIAL 2026 NO SOLO MARCARÁ EL COMIENZO DE LA COMPETENCIA DEPORTIVA MÁS AMBICIOSA DE LA HISTORIA EN NORTEAMÉRICA; TAMBIÉN DARÁ INICIO A UN “CAMPO DE MINAS” ESTRATÉGICO PARA LAS MARCAS. CON 48 EQUIPOS Y 104 PARTIDOS RECORRIENDO 16 CIUDADES SEDE EN ESTADOS UNIDOS, CANADÁ Y MÉXICO, Leer más
¿Tu marca está lista para la Gen Alpha?
EN EL HORIZONTE DE 2026, EL MARKETING HA DEJADO DE SER UNA BATALLA POR EL IMPACTO VISUAL PARA CONVERTIRSE EN UNA COMPETENCIA POR LA COMPRENSIÓN PROFUNDA. MIENTRAS EL SECTOR HIGH-END REDEFINE EL LUJO COMO UNA EXPERIENCIA INTUITIVA Y HUMANA, SURGE UNA FIGURA CENTRAL QUE DOMINA ESTA NUEVA NARRATIVA: LA GENERACIÓN Leer más
Turismo de escucha: cómo las marcas están diseñando experiencias más lentas, conscientes y relevantes
EL TURISMO NO ESTÁ CAMBIANDO PORQUE LAS PERSONAS VIAJEN MENOS, SINO PORQUE YA NO VIAJAN DE LA MISMA MANERA. El año pasado, la industria alcanzó uno de sus puntos más altos, superando los 2.2 billones de dólares en ingresos globales, de acuerdo con datos de ONU Turismo. El crecimiento es Leer más
¿El inbound marketing dejó de ser una metodología de atracción y pasa a ser un ecosistema?
LOS RECORRIDOS LINEALES DEJARON DE EXPLICAR EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: LA DECISIÓN OCURRE EN UN SISTEMA DINÁMICO DONDE CONTENIDO, COMUNIDAD Y DATOS OPERAN DE FORMA INTEGRADA Durante años, el inbound marketing se entendió como un sistema ordenado: atraer, convertir, cerrar. Un recorrido claro, medible y, sobre todo, lineal. Sin embargo, Leer más
La era del anti-perfeccionismo: por qué la “belleza imperfecta” conecta más (y qué deben cambiar las marcas)
LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA Y WELLNESS ATRAVIESA UN CAMBIO SILENCIOSO, PERO ESTRUCTURAL. EN UN ENTORNO SATURADO DE IMÁGENES EDITADAS, FILTROS Y ESTÁNDARES INALCANZABLES, LAS AUDIENCIAS ESTÁN DEJANDO DE RESPONDER A NARRATIVAS ASPIRACIONALES EXTREMAS. LA PERFECCIÓN SIGUE PRESENTE, PERO YA NO GENERA EL MISMO NIVEL DE CONEXIÓN. EMPIEZA A PERCIBIRSE Leer más
La nueva dinámica del influencer marketing: cómo elegir y conectar con creadores en una era donde la influencia ya no es viral
HAY UNA DESCONEXIÓN EVIDENTE EN CÓMO MUCHAS MARCAS SIGUEN ENTENDIENDO EL INFLUENCER MARKETING Y LO QUE REALMENTE ESTÁ FUNCIONANDO HOY. MIENTRAS LOS PRESUPUESTOS CONTINÚAN ORIENTÁNDOSE A MAXIMIZAR ALCANCE, LA EFECTIVIDAD SE ESTÁ DESPLAZANDO HACIA VARIABLES MENOS VISIBLES, PERO MUCHO MÁS DETERMINANTES: COMUNIDAD, UTILIDAD Y VALOR PERCIBIDO. Este cambio no es Leer más
La credibilidad vuelve a ser el verdadero KPI del PR (y por qué el volumen dejó de importar)
EN ALGÚN MOMENTO, EL ÉXITO EN RELACIONES PÚBLICAS SE VOLVIÓ FÁCIL DE MEDIR. O AL MENOS, FÁCIL DE EXPLICAR. MÁS MENCIONES, MÁS ALCANCE, MÁS VISIBILIDAD. DURANTE AÑOS, ESA FUE LA MÉTRICA DOMINANTE: SI UNA MARCA APARECÍA EN SUFICIENTES LUGARES, SE ASUMÍA QUE ESTABA GANANDO RELEVANCIA. PERO ALGO CAMBIÓ. NO DE Leer más
