Mucho engagement, pocas ventas: el problema de las marcas que confunden visibilidad con negocio
DURANTE AÑOS, LAS MARCAS APRENDIERON A LEER SU ÉXITO EN CLAVE DE LIKES. UN POSTEO QUE “FUNCIONA”, UNA COMUNIDAD ACTIVA, COMENTARIOS QUE CRECEN. TODO PARECE INDICAR QUE ALGO VA BIEN. SIN EMBARGO, CADA VEZ MÁS EMPRESAS SE ENFRENTAN A UNA PARADOJA INCÓMODA: ALTOS NIVELES DE ENGAGEMENT CONVIVEN CON VENTAS ESTANCADAS. Leer más
Mundial 2026: cuándo y cómo las marcas logran conectar con las audiencias
SEEDTAG PRESENTA NUEVOS INSIGHTS SOBRE LOS PATRONES DE ATENCIÓN, CONSUMO Y COMPORTAMIENTO EN LA PREVIA Y EL DESARROLLO DE ESTE EVENTO GLOBAL SIN PRECEDENTES A medida que se acerca el Mundial 2026, el análisis del comportamiento de las audiencias confirma que el interés por este evento global, que promete romper Leer más
La batalla por la atención se muda a la calle: el DOOH crece y marca tendencia
BEEYOND, LA PLATAFORMA DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA DOOH (DIGITAL OUT OF HOME), QUE CUENTA CON UN INVENTARIO DE PANTALLAS DIGITALES SUPERIOR A 2.100.000 MILLONES DE DISPOSITIVOS CONECTADOS EN EL MUNDO, HIZO UN ANÁLISIS DEL CRECIMIENTO DEL DOOH QUE RESPONDE PRINCIPALMENTE A LA INCORPORACIÓN DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y A LA RÁPIDA ADOPCIÓN Leer más
EXTE analiza 5 tendencias clave sobre Connected TV en América Latina
EN UN CONTEXTO REGIONAL EN EL QUE MÉXICO Y BRASIL ESTÁN ENTRE LOS PAÍSES CON MAYOR CRECIMIENTO DEL GASTO PUBLICITARIO EN CTV A NIVEL GLOBAL EN 2026 La televisión conectada (CTV) continúa consolidándose como uno de los entornos de consumo audiovisual más relevantes de la región. De acuerdo con estimaciones Leer más
La credibilidad vuelve a ser el verdadero KPI del PR (y por qué el volumen dejó de importar)
EN ALGÚN MOMENTO, EL ÉXITO EN RELACIONES PÚBLICAS SE VOLVIÓ FÁCIL DE MEDIR. O AL MENOS, FÁCIL DE EXPLICAR. MÁS MENCIONES, MÁS ALCANCE, MÁS VISIBILIDAD. DURANTE AÑOS, ESA FUE LA MÉTRICA DOMINANTE: SI UNA MARCA APARECÍA EN SUFICIENTES LUGARES, SE ASUMÍA QUE ESTABA GANANDO RELEVANCIA. PERO ALGO CAMBIÓ. NO DE Leer más
El 98% de las interacciones ya es multicanal: qué revelan 20 años de datos sobre el futuro de la comunicación
EL ANÁLISIS DE 628 MIL MILLONES DE INTERACCIONES EN 2025 DESTACA EL CAMBIO HACIA EXPERIENCIAS CONVERSACIONALES, CON CASI EL 98% DEL TRÁFICO UTILIZANDO MÚLTIPLES CANALES La plataforma global de comunicaciones en la nube con enfoque AI-first, Infobip, ha lanzado una nueva edición del reporte Messaging Trends Report 2026, ofreciendo un Leer más
Purga, un estudio creativo que nació para desafiar los límites de la producción
EL ESTUDIO CREATIVO FUNDADO POR SEBASTIÁN ASPANI, MANUEL MONTES DE OCA Y BAUTISTA VIDAL PROPONE ELIMINAR LAS BARRERAS QUE HISTÓRICAMENTE CONDICIONARON A LAS IDEAS Y YA TRABAJA EN PROYECTOS PARA ARGENTINA, MÉXICO Y LA REGIÓN. En una industria reconocida por el valor y la creatividad del talento argentino, pero enmarcada Leer más
Promo Espacio celebra 20 años midiendo audiencias
PROMO ESPACIO, LA PLATAFORMA DE PUBLICIDAD DOOH ESTRATÉGICA EN PUNTOS CLAVE Y QUE PERTENECE A GRUPO UPAX, CUMPLE 20 AÑOS EN EL MERCADO, CONSOLIDÁNDOSE COMO UNO DE LOS OPERADORES DE REDES DE PANTALLAS DIGITALES MÁS AMPLIOS DEL PAÍS DENTRO DEL ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD EXTERIOR. Actualmente, la compañía dirigida por Sergio Leer más
5 formas inteligentes de usar tecnología e IA en comunicación (y por qué el problema no es la herramienta, sino el criterio)
EN UN ENTORNO DONDE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL SE HA VUELTO ACCESIBLE PARA TODOS, LA VERDADERA VENTAJA COMPETITIVA YA NO ESTÁ EN ADOPTARLA, SINO EN SABER INTEGRARLA CON INTENCIÓN ESTRATÉGICA, CONTEXTO Y UNA NARRATIVA PROFUNDAMENTE HUMANA. Durante los últimos años, la inteligencia artificial pasó de ser una ventaja competitiva a convertirse Leer más
Voces Futuras forma a más de mil jóvenes en habilidades digitales y de comunicación
EN ESTA OCASIÓN SE HA PUESTO ESPECIAL ACENTO EN LA FORMACIÓN DE IA, ANÁLISIS DE DATOS Y SEGURIDAD EN ENTORNOS ONLINE El proyecto se ha desarrollado en 12 países gracias a la colaboración de más de una decena de organizaciones sociales Desde su lanzamiento el programa ha beneficiado a más Leer más
