¿El inbound marketing dejó de ser una metodología de atracción y pasa a ser un ecosistema?
LOS RECORRIDOS LINEALES DEJARON DE EXPLICAR EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: LA DECISIÓN OCURRE EN UN SISTEMA DINÁMICO DONDE CONTENIDO, COMUNIDAD Y DATOS OPERAN DE FORMA INTEGRADA Durante años, el inbound marketing se entendió como un sistema ordenado: atraer, convertir, cerrar. Un recorrido claro, medible y, sobre todo, lineal. Sin embargo, Leer más
El espejismo de la atención: ¿por qué las marcas siguen gritando en el vacío?
LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS NOS HEMOS ACOSTUMBRADO A INVERTIR GRANDES PRESUPUESTOS EN CAMPAÑAS DIGITALES PARA MOSTRAR UN ANUNCIO A 1 MILLÓN DE PERSONAS Y ACEPTAR QUE APENAS UNA FRACCIÓN —ALREDEDOR DE 8.000 PERSONAS— INTERACTÚE CON EL CONTENIDO. HABLAMOS DE UNA TASA DE RELEVANCIA DEL 0.8%. El resto, 992,000 personas, Leer más
Global Vía Pública impulsa la evolución del OOH con innovación, comunicación 360° y formatos de alto impacto para grandes marcas
A 12 AÑOS DE SU CREACIÓN, LA COMPAÑÍA PROFUNDIZA SU TRANSFORMACIÓN HACIA UN ENFOQUE INTEGRAL QUE CONECTA CIUDADES, AUDIENCIAS Y MARCAS A LO LARGO DE TODO EL RECORRIDO URBANO DEL CONSUMIDOR Global Vía Pública, en el marco de su 12 aniversario, consolida su crecimiento en América Latina y refuerza su Leer más
Seedtag transforma la planificación y activación de medios con el lanzamiento de NeuroX
NEUROX INTEGRA TODA LA INTELIGENCIA EN EL ECOSISTEMA PROGRAMÁTICO, AMPLÍA EL REACH Y MEJORA LOS RESULTADOS EN WEB Y CTV Seedtag, la empresa global de publicidad Neuro-Contextual, anuncia el lanzamiento de NeuroX, su Exchange Neuro-Contextual. Este lanzamiento supone un avance en las bases de la planificación y activación de medios Leer más
Grupo San Cristóbal fue reconocido en los Premios DIRCOMS 2026 por su campaña de gestión de crisis
FUE LA ÚNICA ASEGURADORA RECONOCIDA EN ESTA EDICIÓN, POR SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ANTE LAS INUNDACIONES EN BAHÍA BLANCA, CON FOCO EN LA CONTENCIÓN, LA CERCANÍA Y LA RESPUESTA INTEGRAL A LOS ASEGURADOS. En un contexto donde los eventos climáticos extremos desafían cada vez más la capacidad de respuesta de Leer más
Mucho engagement, pocas ventas: el problema de las marcas que confunden visibilidad con negocio
DURANTE AÑOS, LAS MARCAS APRENDIERON A LEER SU ÉXITO EN CLAVE DE LIKES. UN POSTEO QUE “FUNCIONA”, UNA COMUNIDAD ACTIVA, COMENTARIOS QUE CRECEN. TODO PARECE INDICAR QUE ALGO VA BIEN. SIN EMBARGO, CADA VEZ MÁS EMPRESAS SE ENFRENTAN A UNA PARADOJA INCÓMODA: ALTOS NIVELES DE ENGAGEMENT CONVIVEN CON VENTAS ESTANCADAS. Leer más
Mundial 2026: cuándo y cómo las marcas logran conectar con las audiencias
SEEDTAG PRESENTA NUEVOS INSIGHTS SOBRE LOS PATRONES DE ATENCIÓN, CONSUMO Y COMPORTAMIENTO EN LA PREVIA Y EL DESARROLLO DE ESTE EVENTO GLOBAL SIN PRECEDENTES A medida que se acerca el Mundial 2026, el análisis del comportamiento de las audiencias confirma que el interés por este evento global, que promete romper Leer más
La batalla por la atención se muda a la calle: el DOOH crece y marca tendencia
BEEYOND, LA PLATAFORMA DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA DOOH (DIGITAL OUT OF HOME), QUE CUENTA CON UN INVENTARIO DE PANTALLAS DIGITALES SUPERIOR A 2.100.000 MILLONES DE DISPOSITIVOS CONECTADOS EN EL MUNDO, HIZO UN ANÁLISIS DEL CRECIMIENTO DEL DOOH QUE RESPONDE PRINCIPALMENTE A LA INCORPORACIÓN DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y A LA RÁPIDA ADOPCIÓN Leer más
EXTE analiza 5 tendencias clave sobre Connected TV en América Latina
EN UN CONTEXTO REGIONAL EN EL QUE MÉXICO Y BRASIL ESTÁN ENTRE LOS PAÍSES CON MAYOR CRECIMIENTO DEL GASTO PUBLICITARIO EN CTV A NIVEL GLOBAL EN 2026 La televisión conectada (CTV) continúa consolidándose como uno de los entornos de consumo audiovisual más relevantes de la región. De acuerdo con estimaciones Leer más
La credibilidad vuelve a ser el verdadero KPI del PR (y por qué el volumen dejó de importar)
EN ALGÚN MOMENTO, EL ÉXITO EN RELACIONES PÚBLICAS SE VOLVIÓ FÁCIL DE MEDIR. O AL MENOS, FÁCIL DE EXPLICAR. MÁS MENCIONES, MÁS ALCANCE, MÁS VISIBILIDAD. DURANTE AÑOS, ESA FUE LA MÉTRICA DOMINANTE: SI UNA MARCA APARECÍA EN SUFICIENTES LUGARES, SE ASUMÍA QUE ESTABA GANANDO RELEVANCIA. PERO ALGO CAMBIÓ. NO DE Leer más
