LA AGENCIA IDEÓ Y PRODUJO UNA EXPERIENCIA QUE TRANSFORMÓ EL TRADICIONAL ESPACIO DIPLOMÁTICO EN UN ESCENARIO DE MÚSICA, ENTRETENIMIENTO Y CREACIÓN DE CONTENIDO, CONECTANDO EL ESPÍRITU DE PERFUMERÍA FRANCESA CON LOS CÓDIGOS DE UNA NUEVA GENERACIÓN.
Una marca joven y disruptiva irrumpió en uno de los espacios más protocolares de la ciudad. El viernes 9 de octubre, la Embajada de Francia en Buenos Aires se transformó en el escenario de un evento ideado y producido integralmente por CATCH para AXE, donde la marca presentó su nueva Edición Limitada junto a Luck Ra.
La locación tuvo un rol central dentro del concepto creativo. Por un lado, Francia es uno de los grandes referentes mundiales de la perfumería y el lujo, dos universos que dialogan directamente con la propuesta de AXE Fragancias Finas. Por otro, una embajada representa un espacio institucional, atravesado por protocolos y códigos formales, poco habitual para una experiencia de marca de estas características. Para CATCH, el desafío fue conectar esos mundos: respetar la identidad del espacio y, al mismo tiempo, llevar a él la energía, el entretenimiento y el lenguaje irreverente de AXE.
El resultado fue una noche en la que la tradición de la perfumería francesa se encontró con la cultura contemporánea. Luck Ra fue uno de los grandes protagonistas del evento, que combinó música, fragancias y entretenimiento en un escenario poco habitual para una marca joven. La Embajada sumó además una dimensión institucional a una experiencia que buscó reinterpretar los códigos del lujo desde una mirada actual.
La experiencia también fue pensada especialmente para el ecosistema digital. La agencia desarrolló distintos spots y espacios destinados a la generación de contenidos, para que influencers y creadores pudieran producir piezas propias durante el evento y llevar la experiencia más allá de los invitados presentes. A su vez, diferentes intervenciones sensoriales pusieron a la fragancia en el centro del recorrido y permitieron acercarse al universo de AXE Fragancias Finas desde una perspectiva experiencial.
“El encuentro entre la audacia de AXE y la solemnidad del edificio de la Embajada de Francia, fue un éxito que no solo llamó la atención de los que estaban adentro sino que logró extender las credenciales de marca sobre fragancias finas, a un universo de personas que lo siguió desde las redes sociales”, señaló Francisco Casais, Director General Creativo de CATCH.
“Estamos felices de los hitos que venimos construyendo junto a AXE hace tiempo, que reflejan una excelente calidad de trabajo y una gran confianza mutua”, agregó.
La experiencia fue concebida para trascender el evento y extenderse al ecosistema digital, donde los propios invitados pudieran convertirse en protagonistas y amplificadores de la propuesta.
Por su parte, Micaela Pena, Directora de Brand Experience de CATCH, destacó el desafío de transformar la idea en una experiencia: “Queríamos que los invitados no solamente vieran el lanzamiento, sino que pudieran vivirlo. Cada espacio fue pensado para generar una experiencia y, al mismo tiempo, convertirse en una oportunidad de contenido. La presencia de Luck Ra, los espacios de creación y el universo de fragancias nos permitieron construir una noche que sucediera tanto dentro de la Embajada como en las redes de quienes participaron”, explicó.
Con esta experiencia, CATCH buscó llevar la plataforma AXE Fragancias Finas del territorio de la comunicación al de la experiencia, demostrando que una marca puede apropiarse de códigos tradicionalmente asociados al lujo y reinterpretarlos desde una mirada contemporánea.
La nueva Edición Limitada AXE ft. Luck Ra se suma así a una plataforma que busca instalar una nueva conversación alrededor de las fragancias de AXE: fragancias que huelen de lujo como un perfume, pero que se expresan con los códigos de una nueva generación.
