EL PLAN DE COMUNICACIÓN QUE ACOMPAÑÓ EL INICIO DE UNA NUEVA ETAPA PARA MERCEDES-BENZ EN ARGENTINA FUE DISTINGUIDO EN LAS CATEGORÍAS RELACIONES CON LA PRENSA E ISSUES MANAGEMENT.
Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en Argentina, obtuvo dos Premios Eikon de Plata 2026 en las categorías Relaciones con la Prensa e Issues Management por sus campañas “#Neuanfang” y “De la corporación a la operación argentina”, respectivamente.
#Neuanfang, “nuevo comienzo” en alemán, fue la idea con la que se comunicó el inicio de una nueva etapa para la operación de Mercedes-Benz en Argentina. Tras meses de incertidumbre por la transferencia de la operación local, en febrero de 2025 se anunció que Prestige Auto, liderada por Daniel Herrero, asumía la operación de la planta de Virrey del Pino, la licencia para fabricar la Sprinter hasta 2030 y la continuidad de más de 1.800 puestos de trabajo.
El plan combinó acciones de comunicación dirigidas a los distintos públicos clave, con el objetivo de transmitir confianza y previsibilidad: reuniones periódicas con empleados y con los sindicatos SMATA y APS, la presentación de un nuevo plan comercial a la red de concesionarios, la primera Convención de Proveedores y la apertura de un Centro de Visitas en la planta.
En Issues Management, el premio fue para la campaña “De la corporación a la operación argentina”, que puso el foco en la gestión de la comunicación durante el proceso de transición y en la construcción de confianza con los colaboradores. Entre los resultados alcanzados, se destacó que el ausentismo en planta bajó del 11% al 3% y las encuestas de clima interno mostraron altos niveles de satisfacción.
“Uno de los principales desafíos fue comunicar una transformación de gran magnitud, en un contexto de incertidumbre, y transmitir confianza sobre el futuro de la operación. Trabajamos de manera cercana con los medios y con nuestros distintos públicos para explicar el proyecto de Prestige Auto y mostrar las oportunidades que representa esta nueva etapa para Mercedes-Benz en Argentina”, expresó Fernando Lema, gerente de Marketing y Comunicaciones Corporativas de Prestige Auto.
Ambas campañas fueron desarrolladas por el área de Comunicaciones Corporativas de Prestige Auto junto con Alurralde, Jasper & Asociados.
Los Premios Eikon, organizados por la revista Imagen, reconocen la excelencia en la comunicación institucional y distinguen estrategias y campañas de comunicación de empresas, ONG, gobiernos y otras instituciones. El jurado está integrado por profesionales destacados del sector, designados anualmente por la revista.
Con estos reconocimientos, Prestige Auto pone en valor el papel estratégico de la comunicación en el proceso de transformación y desarrollo de su operación en Argentina.
