SEGÚN EL INFORME “HABLEMOS DE TECNOLOGÍA” PRESENTADO POR LA MARCA DE COSMÉTICA AVON JUNTO A GENTEDEMENTE 6 DE CADA 10 MUJERES DECLARARON QUE CUANDO UNA MUJER SABE MUCHO DE TECNOLOGÍA ES VISTA COMO ALGO FUERA DE LO COMÚN.
Actualmente, la tecnología atraviesa cada vez más aspectos de la vida social y forma parte de la cotidianidad de las personas en múltiples aspectos. Sin embargo, aún hoy en día la tecnología arrastra sesgos de género. Según el informe presentado por Avon junto a la consultora Gentedemente, el 51% de las argentinas coinciden en que los referentes tecnológicos que aparecen en los medios son mayoritariamente hombres. La falta de apropiación de este campo por parte de las mujeres supone un peligro para su representación en la sociedad. Al dejarlas por fuera de este ámbito, se pierde la mirada de la mitad de la población mundial, y con ellas, nuevas perspectivas y problemáticas.
La falta de representación genera desmotivación, quitando la mera posibilidad del imaginario colectivo. Esto queda reflejado en el mismo informe, cuando 6 de cada 10 encuestadas declararon que, cuando una mujer sabe mucho de tecnología, es vista como algo fuera de lo común. No se percibe como normal. Afortunadamente, existe una resistencia por parte de las argentinas, ya que el 62% no coincide con la idea de que los hombres se llevan mejor con la tecnología, reforzando la creencia de que, si existen diferencias, no responden a una cuestión de capacidad, sino a una imposición cultural.
El único momento en el que se observa un cambio de opinión dentro del informe es cuando los avances tecnológicos están orientados a productos feminizados, como el maquillaje. En esos casos, hay una valoración altamente positiva de los usos de la tecnología y los sesgos comienzan a desdibujarse. En Argentina, los indicadores destacan la creatividad, la diversidad de elecciones y la calidad, estándares menos “rígidos” que se alejan de la idea de ciencias duras, socialmente asociadas a lo masculino.
A partir de esto, se puede ver como los avances en el mundo del maquillaje reflejan resultados positivos. La mayoría de las encuestadas destacan cómo los avances tecnológicos han mejorado la experiencia de uso, al reconocer que hoy existe una mayor diversidad de productos específicos para distintos tipos de personas (81%) y que el desarrollo tecnológico mejoró notablemente la calidad del maquillaje (66%). También señalan que estos avances les permiten usar el maquillaje de formas más creativas (66%).
“En Avon sabemos que la tecnología es una aliada para crear mejores productos y experiencias más relevantes. La tecnología nos permite innovar en fórmulas, texturas y resultados, pero también democratizar el acceso y romper barreras históricas. Cuando la incorporamos desde el desarrollo, pensando en las necesidades reales de las personas, logramos acercarla y volverla parte de la vida cotidiana.” Afirma Pilar Inda, Gerenta de Marketing para Avon Mercados del Sur.
A su vez, el 75% de las argentinas afirma que la tecnología es una herramienta clave para fortalecer la autonomía de las mujeres. Esto invita a repensar su rol y sus implicancias en la vida de las mujeres, teniendo en cuenta quiénes la usan, cómo la usan y por qué, ya que, aun siendo una herramienta fundamental en la actualidad, todavía persisten limitaciones para apropiarse de estos espacios. La tecnología debe dejar de ser percibida como un lenguaje ajeno para convertirse en una herramienta de expresión, que ayude a dar respuesta a problemáticas diarias y a mejorar la experiencia de uso de productos cotidianos.
Avon impulsa desde hace más de 140 años la democratización de la belleza, acercando innovación y tendencias a millones de personas en todo el mundo. Su vigencia radica en su capacidad de evolucionar junto con la sociedad, entendiendo que la belleza no es estática, sino dinámica, y que está profundamente conectada con el contexto.
