LA FIRMA NEOYORQUINA, REPRESENTADA OFICIALMENTE EN ARGENTINA Y URUGUAY POR GRUPO CAFFARO DESDE FINES DE 2024, CONTINÚA CONSOLIDANDO SU PRESENCIA EN LA REGIÓN CON UN PLAN DE EXPANSIÓN EN EL CANAL RETAIL QUE, DESDE COMIENZOS DE 2025, SUMA UNA NUEVA TIENDA CADA DOS MESES. SUS PRÓXIMAS APERTURAS SERÁN EN SHOPPING ALTO ROSARIO Y FACTORY PARQUE BROWN, DONDE INAUGURARÁ UN NUEVO OUTLET.
Hay marcas que venden un producto y otras que venden pertenencia. Y esta segunda fórmula es el caso de New Era, la compañía estadounidense nacida en 1920 en Buffalo (New York), que está demostrando en Argentina que esa esencia se traduce en balances: en 2026 registró 40% de crecimiento en unidades vendidas entre toda su red de canales: tiendas físicas, e-commerce y mayorista.
Estos números llegan en un contexto de consumo cauteloso y confirman la apuesta de Grupo Caffaro, que en septiembre de 2024 adquirió la distribución oficial de la marca para Argentina y Uruguay con una inversión que ya supera los USD 6 millones.
Un ecosistema físico y digital en crecimiento
Para lo que resta del 2026, la marca proyecta la apertura de su primer local en Rosario, el segundo paso federal de New Era después de Córdoba. Y a esto se suma una nueva tienda formato outlet en Parque Brown. Inauguraciones que son parte de un ambicioso plan de expansión que tiene programadas novedades para el 2027 y que desde 2025 ya ha incorporado ocho puntos de venta en Argentina y uno en Montevideo, Uruguay.
Para Cristina Caffaro, Marketing Manager de New Era Argentina, el movimiento tiene un sentido que excede lo comercial: “No se trata solo de sumar locales, sino de incorporar estratégicamente formatos y plataformas que nos permitan seguir construyendo comunidad alrededor de New Era”.
Pero al negocio físico también se le suma una estructura de e-commerce cada vez más sofisticada. Además de contar con su tienda online para el consumidor final, la compañía este año presentó su plataforma digital B2B para clientes mayoristas. Y se expande en Mercado Libre, canal donde triplicó su volumen de unidades vendidas respecto al año anterior.
De accesorio deportivo a pieza central del outfit
Pero la explicación del salto va más allá de la apertura de tiendas y formatos digitales. New Era logró algo que pocas marcas consiguen: sacar la gorra de la cancha y convertirla en una prenda más del guardarropa. Esa transformación se apoya en tres pilares: el deporte, la música y la moda. Su perfil global y su posicionamiento premium la ubican hoy entre las propuestas de moda urbana con mayor proyección del mercado.
Un ejemplo claro: las gorras históricamente asociadas al deporte como la de los NY Yankees y los LA Dodgers, hace tiempo dejaron de ser patrimonio de los fanáticos del béisbol para convertirse en íconos del streetwear mundial.
Colaboraciones: la gorra como lienzo
Parte del atractivo de la marca está también en su capacidad de cruzar universos. En el plano local, la colaboración con Duki en 2025 agotó stock en tiempo récord y se convirtió en uno de los lanzamientos más exitosos de la marca en el país. A eso se suman la gorra de Bad Bunny y el último Super Bowl de la NFL, y la cápsula OMERTA de J Balvin con Ryan Castro que llegó este año a la Argentina en simultáneo con los principales mercados del mundo. También hubo alianzas con NBA x Looney Tunes, Alpha Industries y Alpine, la escudería de Fórmula 1.
Sobre esto, Sofía Caffaro Britos, Brand Marketing & Experience de New Era Argentina, destaca: “El consumidor argentino es sumamente exigente y está profundamente conectado con las tendencias globales del streetwear. Lanzar nuevas cápsulas en Argentina en paralelo con el resto del mundo demuestra nuestro compromiso por consolidar la presencia de la marca en el país y profundizar los lazos con la comunidad seguidora del deporte, la moda y la música urbana”.
El próximo paso: un festival propio
En línea con su esencia de generar propuestas únicas e inmersivas para su fandom, la marca realizará en Argentina su primer festival titulado New Era Sessions. Una propuesta para clientes y fans de la marca con artistas participantes, DJs en vivo y experiencias asociadas al mundo del deporte y la cultura urbana.
