CON LA COPA DEL MUNDO 2026 COMO EJE, LA PARTICIPACIÓN DE OLÉ PUSO EN FOCO CÓMO LOS GRANDES EVENTOS DEPORTIVOS ACTIVAN NUEVAS FORMAS DE CONVERSACIÓN, CONSUMO DE CONTENIDOS Y VINCULACIÓN ENTRE MARCAS Y AUDIENCIAS.
Clarín y Olé estuvieron presentes en el Social Media Day Buenos Aires 2026, uno de los encuentros de referencia para la industria del marketing, la comunicación y los negocios digitales, que se realizó el 3 de junio en la Usina del Arte. La participación giró en torno a la cobertura del Mundial 2026 prevista por el medio deportivo.
Durante el panel “Marketing y Redes. Cómo nos preparamos para el Mundial” Andrés González Casco, Social Media & Video Manager de Olé, compartió la experiencia en la construcción de comunidades digitales alrededor del deporte y analizó el rol de las plataformas sociales en un contexto donde los hábitos de consumo de información deportiva cambiaron y en el cual los grandes eventos se viven en tiempo real, a través de múltiples formatos y conversaciones simultáneas.
Con respecto al próximo campeonato de la FIFA, Andrés González Casco expresó: “Este Mundial es el más grande de la historia y sigue siendo el gran momento de encuentro para las audiencias deportivas. Hoy, se vive de una manera completamente distinta, porque la conversación ocurre instantáneamente en plataformas sociales y a través de formatos cada vez más ágiles. Por eso, desde Olé estamos apostando a una cobertura audiovisual muy fuerte, con producción permanente desde Estados Unidos, contenidos pensados para cada plataforma y una experiencia informativa que acompañe cotidianamente al usuario en sus hábitos”.
En ese sentido, Casco destacó el Mundial como una instancia clave para el público argentino y para el ecosistema mediático. A su vez, repasó los principales lineamientos de la propuesta transmedia elaborada por Olé que integrará contenido editorial, redes sociales, video, formatos interactivos y oportunidades comerciales para anunciantes que buscan vincularse con audiencias de alta afinidad.
En este nuevo marco, Olé ya puso en marcha su cobertura especial del Mundial 2026 con una entrevista exclusiva al entrenador argentino, Lionel Scaloni, que marcó el inicio formal de la propuesta editorial para la Copa del Mundo. Además, contará con enviados especiales en Estados Unidos que producirán contenidos en tiempo real para redes sociales y el sitio web, con foco en formatos audiovisuales verticales, coberturas desde las sedes de la Selección Argentina y piezas diseñadas para acompañar la conversación digital durante toda la competencia.
La estrategia contempla piezas para redes sociales, stories, carruseles, stickers interactivos, placas premium y standard, además de opciones de sponsoreo en la web, con espacios vinculados a fixture, estadísticas, agenda, secciones especiales y branded content. El objetivo es ofrecer a las marcas distintos puntos de contacto dentro de un entorno editorial de alta relevancia y con fuerte capacidad de engagement.
Actualmente, el ecosistema de Olé alcanza a más de 16 millones de usuarios únicos mensuales, genera 96 millones de páginas vistas y llega a más de 20 millones de personas en redes sociales. Además, registra más de 2 millones de interacciones diarias y supera los 100 millones de reproducciones de video en Instagram y TikTok, dos plataformas centrales en el consumo de contenido deportivo y en la amplificación de la conversación alrededor de la Selección.
Con esta participación, Clarín y Olé reforzaron su presencia en un espacio clave para la industria y anticiparon parte de una propuesta mundialista que combina alcance, conversación social y oportunidades comerciales en torno al evento deportivo más convocante para el público argentino.
