FUNDADA EN 2018 EN BUENOS AIRES POR KEVIN GORFINKEL, LA AGENCIA CREATIVA TRABAJA CON MÁS DE 60 MARCAS DE PRIMER NIVEL Y YA DESARROLLÓ CAMPAÑAS CON MÁS DE 400 CREADORES EN 14 PAÍSES DE LA REGIÓN, ADEMÁS DE ESPAÑA Y ESTADOS UNIDOS.
Cuando Growing Group empezó a operar en 2018, el influencer marketing era la partida que las marcas activaban con lo que sobraba del presupuesto anual. Ocho años después, es una de las primeras decisiones de inversión de buena parte de sus clientes. La agencia atravesó esa transformación campaña por campaña. Hoy trabaja con más de 60 marcas, lleva campañas realizadas con más de 400 creadores y opera en 14 países de América Latina, además de España y Estados Unidos. Desde esa experiencia se propone como fuente de datos y de lectura sobre una industria que todavía discute sus propias reglas.
Growing Group nació como una agencia no convencional enfocada en conectar marcas con creadores de contenido. No representa talentos ni gestiona carreras. Su trabajo es diseñar la estrategia de cada marca y convocar, en cada campaña, a los perfiles que mejor responden a esa idea. Con el tiempo, la operación se expandió más allá de las campañas con creadores y hoy integra seis unidades de negocio: influencer marketing, eventos y activaciones, producción de contenido audiovisual, prensa y nuevos medios, cobrandings entre marcas del portfolio y gestión de social media.
Esa integración explica, para la agencia, su diferencial. No pasa por tener creadores propios, sino por la capacidad de operar una campaña completa en varios mercados a la vez, con la creatividad como norte.
En su portfolio de clientes figuran marcas de consumo masivo, entretenimiento, indumentaria, automotriz, belleza y retail como Sony Music, Farmacity, Branca, Oakley, Tommy Hilfiger, Heineken y Mugler, entre muchas otras.
Además de su operación comercial, Growing Group desarrolla proyectos propios como Growing Voices, un podcast semanal en el que Gorfinkel conversa cara a cara con perfiles que marcan tendencia en el mundo digital.
“Cuando arrancamos, las marcas querían trabajar con creadores pero no sabían cómo hablarles, y los creadores hablaban un idioma que las marcas todavía no entendían. Nuestro trabajo fue traducir entre esos dos mundos, siempre con la estrategia de la marca como punto de partida”, explica Kevin Gorfinkel, fundador y CEO de Growing Group.
“La creatividad es lo único que evita que una campaña con creadores se parezca a todas las demás. Si le sacás la idea, quedan todas iguales: el mismo producto, en la misma mano, en el mismo plano”, concluye.
