SEGÚN TGI, DE IBOPE, LA PROPORCIÓN DE QUIENES CONVIVEN CON ANIMALES CRECIÓ DESDE EL 47,2% REGISTRADO EN 2021 HASTA EL 82% REGISTRADO EN 2026. SON PERSONAS QUE SE DESTACAN POR SU AFINIDAD CON LA TECNOLOGÍA Y SU INFLUENCIA EN LAS DECISIONES DE COMPRA DE SU ENTORNO.
Ocho de cada diez argentinos tienen al menos un animal en su hogar, según datos de TGI (Target Group Index), el estudio de Ibope sobre consumo, medios y estilos de vida. El relevamiento, difundido con motivo del Día Mundial de los Animales, celebrado el pasado 4 de octubre, muestra además que se trata de un fenómeno en expansión: en 2021, la proporción era del 47,2%, mientras que en 2026 es de 82%.
El crecimiento refleja un cambio en la manera en que las personas se vinculan con sus animales, que hoy ocupan un lugar cada vez más central en la vida familiar.
Entre quienes tienen animales, el perro es el más frecuente, presente en el 81% de los hogares, seguido por el gato, con el 61%. El 43% convive con perros y gatos al mismo tiempo, y un 19% tiene otros animales, como peces o pájaros.
Un perfil amplio
Según el estudio, las mujeres representan el 54% de quienes tienen animales, y los hombres, el 46%. La tenencia es mayor en los niveles socioeconómicos medio y bajo y se distribuye entre todas las franjas de edad, con una participación destacada de las personas de 55 años o más (24%) y de los adultos jóvenes de entre 25 y 34 años (19%).
Una audiencia conectada y con influencia
Más allá de su tamaño, este público presenta comportamientos de consumo que lo vuelven relevante para las marcas. De acuerdo con TGI, las personas con animales están entre las primeras en incorporar aparatos electrónicos nuevos, se mantienen informadas sobre los últimos lanzamientos y muestran interés en adquirirlos.
También tienen una relación activa con la publicidad: interactúan con los anuncios, ya sea haciendo clic o escaneando un código QR, y reconocen que la publicidad incide en sus decisiones de compra. A su vez, cumplen un rol de referencia en su círculo cercano, donde amigos y familiares les consultan y tienen en cuenta su opinión antes de comprar un aparato electrónico.
Este tipo de hallazgo muestra el valor de mirar a las audiencias más allá de los datos demográficos. TGI permite cruzar, en una misma muestra de personas, el consumo de productos y marcas, el consumo de medios, las actitudes y los estilos de vida brindando a los anunciantes, agencias y medios una base concreta para planificar su comunicación con mayor precisión.
