DESDE EL PLANETARIO A PLAZA OESTE Y LA APERTURA DEL DOT, LA AGENCIA CONVOCÓ A CREADORES PARA QUE CADA APERTURA TUVIERA SU PROPIA VERSIÓN VIRAL: MÁS DE 650 PIEZAS DE CREADORES DE CONTENIDO, UN ALCANCE SUPERIOR A 3 MILLONES DE USUARIOS Y UN ENGAGEMENT RATE DE 4,5%.
MINISO, la cadena especializada en productos de consumo lifestyle, diseño, entretenimiento y licencias de franquicias globales, llegó a la Argentina en abril de este año con la apertura de su primer local en la calle Florida. La tienda generó una fila de siete cuadras el día de la inauguración, en un desembarco que la compañía había anticipado un mes antes a través de la apertura de su cuenta de Instagram y su primer posteo.
Tras la apertura en Florida, la marca inauguró el 28 de mayo su segundo local en el país, dentro del shopping DOT Baires. Se trata de una tienda flagship de aproximadamente 600 metros cuadrados, con más de ciento 120 mil productos y sectores temáticos con licencias internacionales como Harry Potter, Disney, One Piece, Snoopy, Kuromi, BT21, Hello Kitty, Ositos Cariñosos, etc. La cadena además abrió una nueva tienda en Plaza Oeste Shopping, en la zona oeste del Gran Buenos Aires.
La participación de creadores de contenido (UGC) ocupa un lugar central en la estrategia de aperturas de MINISO en la región. En ese contexto, Liquid Agencia llevó adelante la convocatoria y coordinación de creadores de contenido para tres activaciones de MINISO en el país: Planetario, apertura de Plaza Oeste y la inauguración de la tienda en el DOT Baires Shopping, con más de 300 metros de fila y miles de fanáticos convocados. El trabajo incluyó la identificación y convocatoria de creadores, el acompañamiento durante los eventos de apertura y la cobertura de instancias de unboxing de la experiencia de marca bajo la etiqueta #MINISO.
Las tres activaciones generaron en conjunto más de 650 piezas de contenido generado por usuarios, con un alcance superior a tres millones de usuarios y un engagement rate (ER) de 4,5%. El ER es la métrica que mide el nivel de interacción de una audiencia —comentarios, reacciones, compartidos y guardados— en relación con el alcance total de una publicación o campaña.
“En aperturas de este tipo, el contenido no acompaña al evento: lo construye. No convocamos creadores para que muestren un local, sino para que cada uno cuente su propia versión de la apertura. Esa multiplicidad es lo que terminó generando el alcance”, señaló Carolina Cukier, CEO de Liquid Agencia.
Con esta acción, Liquid Agencia suma un nuevo proyecto de convocatoria de contenido generado por usuarios a su trabajo con marcas de consumo masivo y retail en el país.
