CATCH ANALIZA CÓMO LAS MARCAS ESTÁN REDEFINIENDO EL VÍNCULO CON LAS AUDIENCIAS JÓVENES A TRAVÉS DE INFLUENCERS QUE YA NO SOLO COMUNICAN CAMPAÑAS, SINO QUE CREAN MOMENTOS CULTURALES Y EXPERIENCIAS CON IMPACTO REAL.
El caso de Cris Vanadia y Franco Colapinto en el roadshow de Claro refleja esta nueva lógica.
Durante años, el rol de los influencers dentro de una campaña fue claro: amplificar el mensaje de una marca hacia su audiencia. Voceros, caras visibles, altavoces digitales. Pero en un ecosistema donde las audiencias valoran cada vez más la autenticidad y las experiencias compartidas, las reglas empiezan a cambiar.
Hoy, las marcas que entienden la cultura joven ya no buscan únicamente alcance o visibilidad. Buscan generar conexión. Y, para eso, los influencers comienzan a ocupar un nuevo lugar: el de creadores de experiencias y facilitadores de momentos relevantes para sus comunidades. “Las marcas que mejor conectan son las que logran formar parte de la cultura sin irrumpir. Ya no alcanza con decir algo: hay que construir situaciones donde la presencia de marca tenga sentido”, analiza Agustina Mamberti, Brand Strategy Lead en CATCH.
Uno de los casos recientes que refleja esta transformación fue el roadshow de Franco Colapinto en Buenos Aires, realizado en el marco del sponsoreo de Claro. Allí, el influencer y conductor Cris Vanadia, muy vinculado a la comunidad fan del piloto argentino, protagonizó un momento que rápidamente se volvió viral.
Durante la cobertura, Vanadia conoció a una joven que había escrito su tesis universitaria sobre la carrera de Colapinto y había obtenido un 10 en su defensa. A partir de esa historia, y con Claro como marca habilitadora de la experiencia, logró que el piloto firmara la tesis. El contenido fue compartido de manera orgánica y generó una fuerte repercusión en redes sociales.
“Franco ya eligió cómo conectarse, y nosotros la conectamos a ella con Franco”, fue la frase que sintetizó el espíritu de la acción.
Para CATCH, este tipo de activaciones reflejan una tendencia cada vez más fuerte dentro del marketing y la comunicación: los sponsoreos dejan de funcionar únicamente como espacios de visibilidad para convertirse en plataformas de pertenencia y experiencias compartidas.
“Activar bien un sponsorship implica entender qué apasiona realmente a una comunidad y encontrar la manera de aportar valor desde adentro de esa conversación. Ahí es donde se construye la conexión real”, sostiene Victoria Wiske, Chief of Growth & Strategy en CATCH.
En este contexto, el influencer deja de ser solamente un canal de difusión y pasa a convertirse en un arquitecto de momentos memorables: experiencias que las audiencias no sólo consumen, sino que quieren vivir, compartir y recordar.
Desde CATCH destacan que este cambio también redefine la forma en que las marcas piensan sus estrategias de contenido. Más allá de la pauta tradicional o los posteos sponsoreados, el foco comienza a estar puesto en generar situaciones auténticas donde la marca tenga un rol natural dentro de la experiencia cultural de las audiencias.
Con consumidores cada vez más sensibles a la autenticidad y menos receptivos a los mensajes publicitarios tradicionales, las experiencias reales aparecen como uno de los principales activos de construcción de marca para los próximos años.
