Kantar BrandZ 2025: las marcas más valiosas del mundo en Indumentaria
EN APPAREL (INDUMENTARIA), EL TOP 10 DE MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO SUMAN UN VALOR DE 180.643 MILLONES DE DÓLARES ESTADOUNIDENSES. Este año ingresaron en el ranking global y se posicionan en el Top 10 las marcas Asics y Westside en las posiciones 8 y 9, respectivamente. Desde 2006 en Leer más
Los argentinos y la compra de productos en el exterior
•EL CONSUMIDOR ARGENTINO PASÓ DE LA ESCASEZ A LA SOBREOFERTA; AHORA ESTÁ EMPODERADO Y SE HA VUELTO MÁS EXIGENTE.•35% DE LOS ARGENTINOS YA REALIZARON COMPRAS EN EL EXTERIOR EN EL ÚLTIMO AÑO.•68% DE LOS ENCUESTADOS TUVO EXPERIENCIA POSITIVA AL COMPRAR EN PLATAFORMAS ONLINE CON ENVÍO.•81% DE LOS ENCUESTADOS VOLVERÍAN A Leer más
Inteligencia Artificial aplicada al Research Cualitativo
LA IA NO REEMPLAZA AL INVESTIGADOR, POTENCIA SU CAPACIDAD DE ANÁLISIS. En materia de investigación de mercado, el avance de la IA había generado FOMO (Fear Of Missing Out), pero ya hay soluciones para aplicarla con éxito. Durante años, la inteligencia artificial (IA) fue observada con cierta distancia por quienes Leer más
Nuevas masculinidades en los hogares argentinos
94% DE LOS HOMBRES ARGENTINOS MANIFIESTA PARTICIPAR EN ALGUNA TAREA DEL HOGAR. 93% dice ser responsable de la compra de productos para el hogar, porcentaje que asciende al 96% en mayores de 41 años y de nivel socio económico alto y medio. 83% se declara responsable en las tareas de Leer más
Kantar BrandZ 2025 Revela el ranking de las marcas más valiosas del mundo
DESDE 2006 EN EL TOP 100 KANTAR BRANDZ GLOBAL DE LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO SE HAN GANADO MÁS DE 9,3 BILLONES DE DÓLARES; HOY VALUADO EN 10.700 BILLONES DE DÓLARES ESTADOUNIDENSES. Mercado Libre es la única marca latinoamericana en el Top 100 Global. Aumentó 52% su valor de Leer más
Los argentinos y las salidas a comer afuera
61% DE LOS ENCUESTADOS ELIGEN LOS “LUGARES CASUALES”; LOS LOCALES DE COMIDAS RÁPIDAS SON LOS PREFERIDOS POR EL 38% DE LOS ARGENTINOS, PORCENTAJE QUE SUBE AL 48% EN EL SEGMENTO DE 18 A 34 AÑOS; Y LAS CAFETERÍAS LAS ELIGE EL 29%. El “comer afuera” es una conducta propia de Leer más
Fear or FOMO: Temor de quedarse afuera de la AI Generativa en marketing y publicidad
KANTAR REALIZÓ EL ESTUDIO “GENAI IN MARKETING: FEAR OR FOMO” PARA ENTENDER EL POTENCIAL Y LA ADOPCIÓN DE REAL DE LA AI GENERATIVA EN LA INDUSTRIA DE MARKETING Y PUBLICIDAD HOY EN DÍA. EL ALCANCE DEL ESTUDIO ES GLOBAL. SE LLEVARON A CABO ENTREVISTAS A MÁS DE 50 LÍDERES DE Leer más
La importancia de las mascotas para los Argentinos
8 DE CADA 10 ARGENTINOS TIENEN AL MENOS UNA MASCOTA EN SU HOGAR. En el ranking, los perros siguen siendo los preferidos (78% de los encuestados), seguidos por los gatos (51% de los encuestados). 64% de las mascotas ingresan al hogar por “adopción”. La compra de mascotas registró una caída: Leer más
El BrandZ Global 2024 revela que Mercado Libre entró en el Top 10 de marcas de Retail más valiosas del mundo
Kantar anuncia que según el estudio BrandZ Global 2024 el valor de marca de la categoría Retail a nivel mundial aumentó 4% respecto de 2023, a pesar de haber sido un año en el que el mercado estuvo especialmente enfocado en precios bajos. En 2024 hubo más oportunidades para hacer Leer más
Tendencias en Marketing para 2025
El consumidor siente desconfianza hacia avisos creados con IA, mientras los marketers están muy predispuestos a incorporarla en sus publicidades. Sin embargo, deberán garantizar la calidad y validez de los datos que alimentan los modelos para generar Insights o contenidos con la ayuda de AI, y ser transparentes hacia los Leer más
