El Mundial y las marcas: el riesgo de indiferenciación en el evento más grande del planeta
EL MUNDIAL DE FÚTBOL ES UNO DE LOS MOMENTOS CULTURALES Y EMOCIONALES MÁS CONVOCANTES A NIVEL GLOBAL. EL MUNDIAL 2026 SERÁ, ADEMÁS, EL EVENTO DEPORTIVO MÁS GRANDE DE LA HISTORIA, CON 48 EQUIPOS, MÁS DE 5.000 MILLONES DE ESPECTADORES Y TRES PAÍSES SEDE: MÉXICO, ESTADOS UNIDOS Y CANADÁ, CONVIRTIÉNDOSE EN Leer más
10 tendencias que marcarán el rumbo del marketing en este año
KANTAR DA A CONOCER LAS TENDENCIAS DE MARKETING PARA 2026, PRODUCTO DEL ANÁLISIS DE NUMEROSAS INVESTIGACIONES REALIZADAS A NIVEL MUNDIAL EN MERCADOS DE DISTINTAS LATITUDES. 1 . Agentes de AI en las compras y un cambio de paradigma: de la atención a la intención.En 2026 surgirán agentes de Inteligencia Artificial Leer más
La TV Lineal y las plataformas digitales se entrelazan y potencian en el prime time de la vida
LA CONVERGENCIA ES UN TÉRMINO QUE ACOMPAÑA EL MUNDO DE LA TECNOLOGÍA HACE DÉCADAS, PERO HOY LLEGÓ PARA CREAR UN NUEVO ECOSISTEMA DE CONSUMO DE CONTENIDOS QUE CREA MODELOS DE CONVIVENCIA Y POTENCIACIÓN ENTRE LOS CONTENIDOS AUDIOVISUALES LINEALES Y DE STREAMING. Contenidos líquidos, pantallas omnipresentes y un nuevo modo de Leer más
Kantar BrandZ 2025: las marcas más valiosas del mundo en Indumentaria
EN APPAREL (INDUMENTARIA), EL TOP 10 DE MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO SUMAN UN VALOR DE 180.643 MILLONES DE DÓLARES ESTADOUNIDENSES. Este año ingresaron en el ranking global y se posicionan en el Top 10 las marcas Asics y Westside en las posiciones 8 y 9, respectivamente. Desde 2006 en Leer más
Los argentinos y la compra de productos en el exterior
•EL CONSUMIDOR ARGENTINO PASÓ DE LA ESCASEZ A LA SOBREOFERTA; AHORA ESTÁ EMPODERADO Y SE HA VUELTO MÁS EXIGENTE.•35% DE LOS ARGENTINOS YA REALIZARON COMPRAS EN EL EXTERIOR EN EL ÚLTIMO AÑO.•68% DE LOS ENCUESTADOS TUVO EXPERIENCIA POSITIVA AL COMPRAR EN PLATAFORMAS ONLINE CON ENVÍO.•81% DE LOS ENCUESTADOS VOLVERÍAN A Leer más
Inteligencia Artificial aplicada al Research Cualitativo
LA IA NO REEMPLAZA AL INVESTIGADOR, POTENCIA SU CAPACIDAD DE ANÁLISIS. En materia de investigación de mercado, el avance de la IA había generado FOMO (Fear Of Missing Out), pero ya hay soluciones para aplicarla con éxito. Durante años, la inteligencia artificial (IA) fue observada con cierta distancia por quienes Leer más
Nuevas masculinidades en los hogares argentinos
94% DE LOS HOMBRES ARGENTINOS MANIFIESTA PARTICIPAR EN ALGUNA TAREA DEL HOGAR. 93% dice ser responsable de la compra de productos para el hogar, porcentaje que asciende al 96% en mayores de 41 años y de nivel socio económico alto y medio. 83% se declara responsable en las tareas de Leer más
Kantar BrandZ 2025 Revela el ranking de las marcas más valiosas del mundo
DESDE 2006 EN EL TOP 100 KANTAR BRANDZ GLOBAL DE LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO SE HAN GANADO MÁS DE 9,3 BILLONES DE DÓLARES; HOY VALUADO EN 10.700 BILLONES DE DÓLARES ESTADOUNIDENSES. Mercado Libre es la única marca latinoamericana en el Top 100 Global. Aumentó 52% su valor de Leer más
Los argentinos y las salidas a comer afuera
61% DE LOS ENCUESTADOS ELIGEN LOS “LUGARES CASUALES”; LOS LOCALES DE COMIDAS RÁPIDAS SON LOS PREFERIDOS POR EL 38% DE LOS ARGENTINOS, PORCENTAJE QUE SUBE AL 48% EN EL SEGMENTO DE 18 A 34 AÑOS; Y LAS CAFETERÍAS LAS ELIGE EL 29%. El “comer afuera” es una conducta propia de Leer más
Fear or FOMO: Temor de quedarse afuera de la AI Generativa en marketing y publicidad
KANTAR REALIZÓ EL ESTUDIO “GENAI IN MARKETING: FEAR OR FOMO” PARA ENTENDER EL POTENCIAL Y LA ADOPCIÓN DE REAL DE LA AI GENERATIVA EN LA INDUSTRIA DE MARKETING Y PUBLICIDAD HOY EN DÍA. EL ALCANCE DEL ESTUDIO ES GLOBAL. SE LLEVARON A CABO ENTREVISTAS A MÁS DE 50 LÍDERES DE Leer más
