Orgullo sin pose: cómo las marcas construyen alianzas reales con la comunidad LGBTQIA+
EN UN CONTEXTO DONDE EL PANORAMA POLÍTICO Y SOCIAL ESTÁ CAMBIANDO RÁPIDAMENTE EN DIVERSAS REGIONES DEL MUNDO, INCLUYENDO AMÉRICA LATINA, LA FORMA DE CELEBRAR EL ORGULLO LGBTQIA+ TAMBIÉN ESTÁ EVOLUCIONANDO. YA NO BASTA CON MENSAJES COLORIDOS UNA VEZ AL AÑO: LAS PERSONAS BUSCAN UN RESPALDO AUTÉNTICO, CONTINUO Y CON PROPÓSITO. Leer más
Los nuevos retos de las experiencias de marketing para papás de la Gen–Z
HASTA HACE POCO, LAS MARCAS SOLÍAN HABLARLE AL “PAPÁ TRADICIONAL” CON MENSAJES DE AUTORIDAD, FUERZA O TORPEZA AMABLE. PERO HOY, ESOS CÓDIGOS SE ESTÁN VOLVIENDO OBSOLETOS. LOS NUEVOS PADRES —PARTICULARMENTE LOS DE LA GENERACIÓN Z— ESTÁN REDEFINIENDO QUÉ SIGNIFICA SER PAPÁ, Y TAMBIÉN CÓMO QUIEREN VIVIR, COMPARTIR Y CONSUMIR ESA Leer más
Sustentabilidad silenciosa: las marcas que hacen sin decir (y ganan reputación real)
EN UN MOMENTO DONDE MUCHAS MARCAS COMPITEN POR DESTACAR SUS CREDENCIALES VERDES, UNA TENDENCIA CONTRACULTURAL COMIENZA A CONSOLIDARSE EN EL MUNDO EMPRESARIAL: LA SUSTENTABILIDAD SILENCIOSA. CONOCIDO COMO GREENHUSHING, ESTE FENÓMENO REFLEJA LA DECISIÓN DELIBERADA DE MUCHAS COMPAÑÍAS DE NO COMUNICAR SUS ACCIONES SOSTENIBLES POR TEMOR AL ESCRUTINIO, LA CRÍTICA PÚBLICA Leer más
Momfluencers al mando: el poder de las mamás influencers en el mundo digital
UN FENÓMENO QUE SIGUE CONSOLIDÁNDOSE COMO UNA FUERZA CLAVE EN EL MARKETING DIGITAL Y EL CONSUMO FAMILIAR: EL DE LAS MOMFLUENCERS. MÁS QUE UN TREND PASAJERO, ESTAS MUJERES HAN TRANSFORMADO SU EXPERIENCIA DE MATERNIDAD EN UN CANAL DE INFLUENCIA REAL, AUTÉNTICO Y DE ALTO IMPACTO ECONÓMICO. Desde TikTok hasta Instagram, Leer más
Met Gala: moda, historia y una lección magistral de relaciones públicas
CADA PRIMER LUNES DE MAYO, LA ESCALINATA DEL MUSEO METROPOLITANO DE ARTE SE TRANSFORMA EN EL EPICENTRO DE LA MODA GLOBAL. SIN EMBARGO, MÁS ALLÁ DEL ESPLENDOR DE LOS VESTIDOS DE DISEÑADOR, LA PRESENCIA DE CELEBRIDADES Y EL GLAMOUR DE LA ALFOMBRA ROJA, LA GALA DEL MUSEO METROPOLITANO DE NUEVA Leer más
Este es el lenguaje oculto que conecta con la Generación Alfa
EN UN UNIVERSO DIGITAL QUE SE REINVENTA CADA SEGUNDO, LAS MARCAS SE ENCUENTRAN ANTE UN DILEMA SILENCIOSO: ¿CÓMO CONECTAR CON UNA GENERACIÓN QUE NO QUIERE QUE LE HABLEN, SINO QUE LA ENTIENDAN? Todo empieza con una pantalla. O varias. Para la Generación Alfa, esas pantallas no son una herramienta, son Leer más
¿Cómo gestionar reputación de marca en campañas con influencers?
EN EL MUNDO DE LAS AGENCIAS, MARCAS E INFLUENCERS SIEMPRE DEBE EXISTIR UN PERFECTO EQUILIBRIO. ESTA INDUSTRIA NO SOLO MUEVE AUDIENCIAS: ES UNA ECONOMÍA CON UN ENORME POTENCIAL QUE TAMBIÉN ENFRENTA DESAFÍOS REPUTACIONALES CADA VEZ MÁS VISIBLES. ALGUNAS DE LAS CRISIS MÁS VIRALES DE LOS ÚLTIMOS AÑOS NO HAN SURGIDO Leer más
Semana Santa 2025: el Staycation gana terreno como alternativa turística en Argentina
CON LA LLEGADA DE SEMANA SANTA, UNA TENDENCIA SE AFIANZA EN AMÉRICA LATINA: EL STAYCATION, UNA FORMA DE VACACIONAR SIN SALIR DE LA CIUDAD O VIAJANDO A DESTINOS CERCANOS. ESTA ALTERNATIVA REFLEJA UN CAMBIO EN LOS HÁBITOS DE VIAJE, IMPULSADO POR FACTORES ECONÓMICOS, SOCIALES Y AMBIENTALES, Y ABRE NUEVAS OPORTUNIDADES Leer más
¿Cómo entender la shrinkflation y qué estrategias de marketing pueden ser efectivas?
LA REDUFLACIÓN, O TAMBIÉN CONOCIDA COMO SHRINKFLATION EN INGLÉS, ES UN TÉRMINO QUE A GRANDES RASGOS SIGNIFICA QUE LOS PRODUCTOS REDUCEN SU TAMAÑO, PESO O CANTIDAD MIENTRAS MANTIENEN EL MISMO PRECIO FRENTE A LA ALTA INFLACIÓN. Este tipo de práctica suele registrarse en los productos de los supermercados, y se Leer más
Collabs de lujo: ¿Por qué las marcas están reeditando colecciones del pasado?
EL MERCADO DE LA MODA DE LUJO CERRÓ 2024 CON UNA FACTURACIÓN GLOBAL DE 1.5 BILLONES DE EUROS, SEGÚN BAIN & COMPANY, REFLEJANDO UNA LEVE CONTRACCIÓN DEL 2% RESPECTO AL AÑO ANTERIOR. ANTE ESTE PANORAMA, ALGUNAS ESTRATEGIAS HAN COBRADO FUERZA PARA MITIGAR LA DESACELERACIÓN. ENTRE ELLAS, EL REVIVAL DE COLECCIONES Leer más
