LA COMPAÑÍA REAFIRMA SU COMPROMISO CON LA BIODIVERSIDAD Y LA SUSTENTABILIDAD MEDIANTE LA INCORPORACIÓN DE BIOACTIVOS LOCALES COMO EL ISHPINGO Y EL PALO SANTO A SU CADENA DE VALOR.
A dos años de su llegada a Ecuador, Natura consolida su presencia en el país impulsando una propuesta de belleza que combina innovación, bienestar y respeto por el entorno. Durante este período, ha fortalecido vínculos con consumidores, Consultoras y Consultores de Belleza, personas colaboradoras, comunidades y aliados estratégicos, promoviendo un modelo de negocio que busca generar valor compartido.
En este periodo, Natura ha acercado a los ecuatorianos un portafolio que combina ciencia y naturaleza en categorías como perfumería, cuidado personal, cabello y maquillaje. Además, a través de su modelo de Consultoría de Belleza, fomenta el emprendimiento y la generación de ingresos mediante herramientas digitales y espacios de capacitación.
Uno de los hitos más relevantes de Natura es la incorporación de bioactivos ecuatorianos a su cadena de valor. Entre ellos destacan el ishpingo, conocido como canela amazónica, proveniente de la Fundación Chankuap, en Morona Santiago; y el palo santo, obtenido a través de la Asociación Comunitaria Bolívar Tello Cano, en Loja. Estos ingredientes forman parte de su línea de perfumería y reflejan el potencial de la biodiversidad nacional, al tiempo que contribuyen al desarrollo de cadenas productivas vinculadas con comunidades locales.
Esta iniciativa forma parte de la estrategia de bioeconomía de Natura, que integra conocimientos tradicionales e investigación para transformar recursos naturales en productos de alto desempeño. Como parte de este compromiso, Daniela Fajardo, Jefa de Sustentabilidad de Natura, , participó en el GET Forum (Foro Global de Emprendimiento y Tecnología para América Latina y el Caribe), en el panel “De la innovación a la inversión: Construyendo cadenas de valor amazónicas atractivas para la inversión”, donde se analizaron oportunidades para potenciar el desarrollo económico a partir de la riqueza amazónica.
A estos avances se suman importantes reconocimientos. En Merco Talento Ecuador 2026, Natura fue distinguida, por segundo año consecutivo, como líder del sector de Aseo y Cosmética. Asimismo, recibió la distinción Mujeres Colibrí por su contribución al ecosistema emprendedor y al liderazgo femenino, además de un reconocimiento de la Asociación Ecuatoriana de Venta Directa.
En materia de consumo consciente, la compañía promueve el uso de repuestos en distintas categorías de su portafolio, una alternativa que permite prolongar la vida útil de los envases originales y reducir la utilización de materiales, sin comprometer la calidad y el desempeño de sus productos.
“Estos dos años en Ecuador reflejan un camino de crecimiento y aprendizaje que hemos construido junto a quienes forman parte de Natura. Seguimos comprometidos con consolidar nuestra presencia en el país a través de una forma de hacer negocios que genere oportunidades, impulse la innovación y contribuya a un impacto positivo para las personas y el entorno. Este aniversario nos motiva a continuar avanzando y fortaleciendo relaciones que nos permitan construir un futuro más sustentable”, señaló Hans Werner, Gerente General de Natura para Mercado Andino.
De cara al futuro, Natura continuará impulsando iniciativas que conecten el desarrollo económico con el cuidado de la naturaleza, guiada por su filosofía Bien Estar Bien, que reconoce la interdependencia entre el bienestar individual, el colectivo y el del planeta.
