5 claves para dominar el talkability de tu marca (y no solo aparecer, sino permanecer)
HOY, SER RECORDADO ES MÁS VALIOSO QUE SER VISTO. MIENTRAS ALGUNAS MARCAS SIGUEN ENFOCADAS EN LLAMAR LA ATENCIÓN, OTRAS DISEÑAN CONVERSACIONES QUE PERMANECEN. ESO ES TALKABILITY: NO UN GOLPE DE SUERTE, SINO UNA ESTRATEGIA QUE CONECTA EMOCIONALMENTE, GENERA COMUNIDAD Y FORTALECE LA REPUTACIÓN. “La conversación no se improvisa. Las marcas Leer más
SEO, GEO y Cero Clics: ¿Cómo posicionarse en buscadores en tiempos de IA?
LA FORMA EN QUE DESCUBRIMOS INFORMACIÓN EN INTERNET ESTÁ CAMBIANDO A PASOS AGIGANTADOS. HOY, MUCHÍSIMA GENTE YA NO ENTRA DIRECTAMENTE A UN SITIO WEB: RECIBE INFORMACIÓN A TRAVÉS DE CHATGPT, CONSUME CONTENIDO EN TIKTOK, YOUTUBE SHORTS O REELS, O SIMPLEMENTE LEE LA RESPUESTA QUE APARECE DIRECTAMENTE EN GOOGLE, SIN HACER Leer más
“No sólo es un evento”: las experiencias como narrativa estratégica para marcas
EN UNA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN FRAGMENTADA Y SATURADA DE ESTÍMULOS, CAPTAR EL INTERÉS DEL CONSUMIDOR YA NO BASTA. LAS MARCAS LÍDERES SE ESTÁN ALEJANDO DEL ENFOQUE PURAMENTE TÁCTICO DE EVENTOS MASIVOS Y ESTÁN APOSTANDO POR LAS ACTIVACIONES NARRATIVAS, DISEÑADAS NO SOLO PARA SORPRENDER, SINO PARA CONSTRUIR SENTIDO, CONEXIÓN EMOCIONAL Leer más
6 claves para integrar la inteligencia artificial en relaciones públicas sin perder el toque humano
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL YA NO ES UNA PROMESA FUTURA: ES UNA REALIDAD PRESENTE EN LAS ÁREAS DE COMUNICACIÓN, MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS. PERO MIENTRAS ALGUNAS MARCAS CORREN A ADOPTAR HERRAMIENTAS SIN UN PLAN CLARO, OTRAS AÚN DUDAN ENTRE AUTOMATIZAR Y PRESERVAR EL CRITERIO HUMANO. ¿CÓMO ENCONTRAR EL EQUILIBRIO? En relaciones Leer más
Del CEO influencer al vocero invisible: ¿quién debe hablar en momentos de crisis?
EN TIEMPOS DONDE LAS REDES SOCIALES CONVIERTEN CADA ERROR EN TRENDING TOPIC Y LAS CRISIS SE DESARROLLAN EN TIEMPO REAL, LA PREGUNTA YA NO ES SOLO QUÉ DECIR, SINO QUIÉN DEBE DECIRLO. Porque sí: una buena vocería puede contener una crisis. Pero una mala puede multiplicarla. Hoy, los CEO tienen Leer más
Comunicaciones internas que sí importan: nuevas reglas para la cultura corporativa híbrida
EN UN ENTORNO DONDE LAS OFICINAS DEJARON DE SER EL ÚNICO CENTRO DE CULTURA Y LOS EQUIPOS TRABAJAN DESDE MÚLTIPLES UBICACIONES, LA COMUNICACIÓN INTERNA SE VUELVE EL NUEVO CEMENTO ORGANIZACIONAL. NO SE TRATA SOLO DE TRANSMITIR INFORMACIÓN: SE TRATA DE CONSTRUIR SENTIDO, COHESIÓN Y CONFIANZA. De acuerdo con el reporteState Leer más
¿Pensaste en hacer un detox digital? No sos vos, es la economía de la atención
¿ÚLTIMAMENTE SENTISTE GANAS DE DEJAR EL CELU DE LADO, SILENCIAR NOTIFICACIONES O INCLUSO CERRAR TUS REDES SOCIALES POR UN FINDE? TRANQUILO, NO SOS EL ÚNICO. CADA VEZ MÁS PERSONAS BUSCAN DESCONECTARSE. Y NO, NO ES UNA MODA MÁS: ES UNA REACCIÓN LÓGICA A ALGO MUCHO MÁS PROFUNDO, LO QUE SE Leer más
Escuchar para anticipar: cómo el social listening real ayuda a las marcas a ver el futuro
LA ESCUCHA YA NO PUEDE QUEDARSE EN MEDIR CUÁNTAS VECES SE MENCIONA UNA MARCA. HOY, ENTENDER LO QUE SE DICE ES TAN IMPORTANTE COMO DETECTAR LO QUE APENAS EMPIEZA A INSINUARSE. Y EN 2025 —UN AÑO DEFINIDO POR CONTRADICCIONES DE COMPORTAMIENTO, SATURACIÓN DIGITAL Y SENSIBILIDAD CULTURAL CAMBIANTE— ESCUCHAR BIEN PUEDE Leer más
Narrativas sin spoilers: lo que el fandom le enseña a las marcas sobre comunidad y reputación
EN TIEMPOS DE SATURACIÓN DE CONTENIDO, TIMELINE INFINITO Y VIRALIZACIÓN DIGITAL, MUCHAS MARCAS SE OBSESIONAN CON CAPTAR ATENCIÓN. PERO POCAS LOGRAN LO QUE REALMENTE IMPORTA: CONSTRUIR UNA COMUNIDAD QUE PERMANEZCA, QUE DEFIENDA Y QUE COMPARTA SU HISTORIA SIN PEDIR NADA A CAMBIO. Esa comunidad ya existe. Se llama fandom. Y Leer más
No es IA vs. humanos: es IA con humanos, y así ganan las PyMEs
ACTUALMENTE SE PUBLICAN MÁS DE 15 MILLONES DE IMÁGENES GENERADAS POR INTELIGENCIA ARTIFICIAL (IA) CADA DÍA A NIVEL MUNDIAL, SEGÚN DATOS DE STATISTA (2024). Con la llegada de la IA de texto a imagen, la presión de las PyMes por “producir más, más rápido y más barato” podría poner en Leer más
