LA HIPERPERSONALIZACIÓN DE PRODUCTOS GANA TERRENO ENTRE LAS MARCAS QUE BUSCAN DIFERENCIARSE CON EDICIONES ESPECIALES, ESPECIALMENTE CON TEMÁTICAS VINCULADAS A CADA TEMPORADA. SEGÚN REPORTS INSIGHTS, ESTE MERCADO PONDRÍA EN JAQUE A LA PRODUCCIÓN EN MASA Y ALCANZARÍA LOS US$65.200 MILLONES PARA 2033.
Ante consumidores que buscan productos más alineados con sus gustos, estilos de vida y ocasiones de consumo, y ante marcas que cada vez aprovechan más las temporalidades o destacar con colecciones especiales, los fabricantes comienzan a dejar atrás el modelo de producir grandes volúmenes de artículos estandarizados y buscan esquemas de producción con tirajes más cortos, flexibles y diversificados que permiten una mayor variedad de diseños, presentaciones y ediciones especiales en empaques, botellas, envases, estuches, tarros, etc.
El propósito del objeto impreso como un vehículo de comunicación cambia según la ocasión, el público y la intención de la marca. En el uso cotidiano, traslada la identidad visual al entorno personal del consumidor; en una edición conmemorativa o de temporada, puede convertir un empaque en parte de un regalo, experiencia o recuerdo.
En celebraciones anuales, los objetos impresos son el escenario ideal para que las empresas se sumen a tendencias que pueden ser un importante motor de crecimiento. “Todos nos queremos sentir únicos, y en las ocasiones marcadas en el calendario por las convivencias familiares y los regalos, esto es aún más importante”, explica Jaume Carrera, especialista en soluciones de impresión digital y aplicaciones gráficas en Roland DGA.
La impresión UV puede hacer más flexible y personalizada la producción, al trabajar en diversos materiales como plástico, vidrio, metal, cuero, madera y otras superficies. Esta tecnología impulsa la nueva inclinación a la hiperpersonalización de productos hacia 2027, que de acuerdo con el estudio de Reports Insights, crecerá a un ritmo sostenido de 10.8% anual hasta 2033, generando ganancias por 65 mil 200 millones de dólares al final del ciclo, sólo en Estados Unidos.
La tecnología UV digital también permite trabajar con piezas planas, curvas o cilíndricas, dependiendo del equipo y sus accesorios. Para fabricantes y negocios de impresión, esta capacidad amplía también las posibilidades de impresión en rígidos, utilizados en envases, displays y productos personalizados.
En este contexto, la impresión directa sobre objetos para personalización industrial permite desarrollar versiones diferenciadas sin depender de procesos adicionales de etiquetado o decoración.
5 beneficios para marcas y fabricantes en tirajes limitados en temporadas especiales
La impresión directa sobre objetos en tirajes limitados en temporadas especiales, caracterizada por una producción de tirajes cortos y personalizados, brinda cinco beneficios a las marcas:
El objeto impreso es un vehículo de comunicación con un propósito específico según la etapa del año caracterizada por una producción de tirajes cortos y personalizados, brinda cinco beneficios a las marcas:
1 . Respuesta a la demanda. Próximas fechas como Halloween, Día Internacional del Mate o Navidad entre otras festividades de alta demanda, ofrecen oportunidades para lanzar productos diferenciados, pero también implican el riesgo de conservar inventario cuando termina su temporada. La producción bajo demanda permite ajustar volúmenes a las ventas reales, reaccionar ante una tendencia y generar versiones por ciudad, canal, idioma o segmento.
Al afianzarse la tendencia de almacenar archivos digitales en lugar de inventario físico, “la impresión UV digital es una gran opción para aquellos trabajos que se realizan con tirajes mínimos, superficies irregulares o poco convencionales, con datos o gráficos a todo color”, añade Carrera.
En tanto que un análisis internacional de Smithers sobre impresión digital para empaques identifica los tirajes cortos, la fragmentación y la multiplicación de versiones entre los factores que están modificando el mercado del empaque.
1 . Validación antes de escalar. Validar una propuesta antes de llevarla a una producción mayor reduce correcciones tardías y ayuda a tomar decisiones con evidencia física, no únicamente con una representación en pantalla.
2 . Impacto visual y diferenciación. Crear ediciones reconocibles o versiones para una campaña, sin añadir etiquetas ni elementos decorativos independientes. La impresión a color, la tinta blanca y los acabados de alta calidad se integran en el diseño al producto o al empaque.
3 . Efectos táctiles y sensoriales. El empaque también comunica mediante el tacto. Empaques u objetos barnizados o mate puede generar contrastes, texturas y relieves que sin duda comunican.
4 . Diversidad geométrica. La comunicación también depende de la forma. Las nuevas tecnologías permiten crear en piezas planas, curvas, cilíndricas, cónicas o irregulares: botellas, latas, estuches rígidos, cajas de madera y otros objetos cuya forma es parte del diseño.
Escalar la personalización requiere combinar creatividad, automatización e información operativa. Las herramientas de diseño asistido por inteligencia artificial pueden acelerar la creación de fondos, imágenes y variantes gráficas, mientras que los sistemas de preparación de archivos ayudan a organizar múltiples diseños y piezas antes de enviarlos a producción.
El objetivo es acortar la distancia entre una idea, su validación y su llegada al mercado. Así, fabricantes y negocios de impresión pueden producir versiones diferenciadas con mayor agilidad y evitar que cada edición especial termine convertida en una apuesta de inventario.
