DESDE FLORES, A PRODUCTOS DE BELLEZA COMO SKINCARE Y PERFUMES; PASANDO POR ELECTRODOMÉSTICOS HASTA REGALOS INSÓLITOS. LOS ARGENTINOS RECURREN A DISTINTAS OPCIONES PARA SORPRENDER A MAMÁ EN SU DÍA. LOS PEDIDOS REGISTRADOS REFLEJAN HÁBITOS DE CONSUMO, ELECCIONES INESPERADAS Y NUEVAS FORMAS DE RESOLVER LOS REGALOS, INCLUSO A ÚLTIMO MOMENTO.
A pocas horas de celebrar en la Argentina el Día de la Madre los pedidos en Rappi muestran un aumento en las compras comparado con el año pasado, siendo la categoría de belleza la gran protagonista. En 2026 se registraron más de 20.000 pedidos vinculados a la fecha, un 16% más que en el mismo período de 2025 . El ticket promedio fue de $40.310, y los vinos escalaron posiciones en el ranking de regalos y cuadruplicaron sus pedidos.
Si hay una pregunta que se repite cada octubre es ¿qué se le regala a mamá?. La respuesta de los usuarios de Rappi este año viene registrando una tendencia muy marcada:
- Skin Care/ Beauty Cuidado Facial: 49,5% de los pedidos
- Maquillaje: 32,5% de los pedidos
- Perfumes y Fragancias: 8,3% de los pedidos
- Florería: 5,9% de los pedidos
- Vinos y chocolates: 3,8% de los pedidos
Bueno, bonito y barato
Dentro de la categoría de belleza, el ‘cuidado facial’ ocupa el primer puesto y eso no representa una casualidad. El Skincare se consolidó como un regalo práctico, que se usa todos los días y se adapta a cualquier presupuesto. Detrás, aparece maquillaje, que se mantuvo en el segundo lugar respecto de 2025, mientras que vinos debutó entre los cinco primeros, con el mayor crecimiento del ranking de la súper-app.
Preparen los floreros
Entre los pedidos que más llamaron la atención, Rappi registró un ramo XXL compuesto por 48 rosas blancas importadas por un valor de $400.000, el regalo más caro del año pasado, y perfumes importados de hasta $305.000. El producto individual más pedido fue un ramo de flores mixtas.
Gastos promedio
En términos de bolsillo, la app revela que el gasto promedio de las familias argentinas por pedido del Día de la Madre fue de $40.310, aumentando 15% frente a 2025. Y no solo crecen los pedidos: también se amplió la oferta, con un 21% más de productos distintos vendidos y un 12% más de comercios participando en las categorías de regalo.
Inversión por categoría
El detalle por rubro muestra diferencias marcadas: florería es la de ticket más alto, con $74.380 por pedido, un 22% más que en 2025, mientras que vinos es la opción más accesible, con $21.500. Los maquillajes promediaron $31.720, los perfumes $53.460 y el cuidado facial $42.450. La mayor variación interanual correspondió a maquillajes, que subió 98% en términos nominales.
Si hay un dato que desafía cualquier planificación, es el de la urgencia. En 2025, el 25% de los pedidos se concretó en las últimas 24/48 horas previas a la fecha y el 13% se hizo el mismo domingo, cuando el margen ya era casi nulo. La tendencia indicaría que este año los pedidos anticipados vienen creciendo en un 16%.
“Más de la mitad de los pedidos de flores del domingo se concentró en las primeras horas de la mañana, de 9 a 13, y el 70% llegó en menos de una hora, un tiempo que convirtió a la entrega inmediata en el mejor aliado de los distraídos. Los regalos que se organizan con más anticipación son el cuidado facial, fragancias y el maquillaje, mientras que las flores y vinos se resuelven casi siempre sobre la hora”, explicó Franco Lena, Country Manager de Rappi Argentina.
Estos resultados hablan de un cambio de fondo. La belleza dejó de ser un regalo de ocasión para convertirse en la opción preferida: más de 8 de cada 10 pedidos en la plataforma fueron de cuidado facial o maquillaje, mientras que las flores siguen siendo el regalo de último momento: el 45% se pidió el mismo domingo.
