LA INESPERADA COLABORACIÓN ES UNA MUESTRA DE CÓMO LOS FORMATOS INNOVADORES LOGRAN CONECTAR CON LAS AUDIENCIAS DE MANERA GENUINA GENERANDO BUENOS RESULTADOS EN EL CAMINO.
En un contexto donde las audiencias tienen cada vez menos tolerancia a la publicidad tradicional, CATCH y AXE eligieron otro camino. En lugar de aparecer, crearon un espacio para que la audiencia se sienta parte y lo hicieron junto a Paren La Mano, con un formato que se habló perfecto con la comunidad del programa.
El insight global de Axe dice que durante el Mundial el hombre se ve ridículo. En Argentina eso tiene nombre: manija. Y la manija no se esconde — se exhibe. Paren La Manija tomó esa idea y la convirtió en un desfile dentro del programa, donde el look más extremo ganaba dos pasajes a la final del Mundial. Aníbal Pachano como jurado fue el remate perfecto.
Los primeros números lo confirman: el stream promedió 30K viewers en vivo, los votos del concurso superaron los 4.800 en apenas cinco minutos, y la acción alcanzó millones de impactos en redes. Pero más allá del alcance, lo que muestran esos números es otra cosa: que cuando una marca crea algo con valor propio, la gente no lo consume, lo hace suyo.
El gran desafío era sumarse a la conversación, en sintonía con lo que estaba haciendo la marca a nivel global, y de una manera que funcione para una audiencia local (y tan particular como la Argentina).
A nivel conceptual nos fuimos hacia un lado de celebración y orgullo del hincha argentino por su manija, que a pesar de volverlo su versión menos atractiva, no lo detiene a la hora de alentar a su seleccionado.
Todo lo que vino después estuvo ligado a conectar con las personas a las que realmente queríamos llegar de la manera más genuina posible, a través de aquello que les resulta relevante, por eso decidimos acercar el proyecto a Paren La Mano.
La química del equipo de PLM, la incorporación de Aníbal, y la apuesta por un contenido largo con producción de calidad, fueron los grandes aciertos de la campaña.
“Amamos hacer cosas que le importen a la gente, pero sobre todo amamos divertirnos. Este fue un proyecto en el que pasó todo eso y podía notarse en el entusiasmo de todos los que fuimos parte. Agencia, cliente, medio, embajadores, todos tirando para el mismo lado trae buenos resultados siempre”, detalló Francisco Casais, Director General Creativo de CATCH.
“Paren La Manija” fue una co-producción entre CATCH y Vorterix, y esa colaboración fue lo que hizo posible que todo funcionara. Cuando dos equipos comparten el mismo objetivo desde el principio, los tiempos se comprimen y las decisiones se toman mejor.
Trabajar en el Teatro Vorterix no fue un detalle menor. Es un espacio que el equipo de Vorterix conoce como la palma de su mano, y eso facilitó que CATCH pudiera concentrarse en lo que realmente importaba: estar detrás de cada decisión de producción para que la presencia de Axe dentro del show fuera completamente orgánica. Que la marca se sintiera parte de la noche, no encima de ella.
“La producción de la campaña arrancó desde la previa, con shooting de por medio y terminó en el vivo. Todo evento tiene su propia energía y hay que saber leerla. Nuestro trabajo fue garantizar que todo salga perfecto dentro del caos hermoso que fue “Paren La Manija”, explicó Micaela Peña, Directora de Brand Experience de CATCH.
