SEEDTAG ANALIZA CON LIZ, SU IA NEURO-CONTEXTUAL, MÁS DE 51.500 ARTÍCULOS SOBRE EL BUEN FIN EN MÁS DE 650 MEDIOS MEXICANOS: CASI UNA CUARTA PARTE DEL INTERÉS SE ACTIVA ANTES DE QUE EMPIECE EL EVENTO
El Buen Fin 2026 se celebrará del 13 al 17 de noviembre, con la confianza digital y las facilidades de pago entre los ejes del análisis de Seedtag sobre los intereses de los consumidores frente a uno de los principales eventos comerciales de México.
Según la Secretaría de Economía y Concanaco Servytur, la edición de 2025 registró ventas por $219 mil millones de pesos mexicanos, un 26,6% más que el año anterior, con más de 215.000 negocios participantes. De acuerdo con la AMVO, las ventas online crecieron un 31% y representaron el 21% de la facturación total; además, el 27% de los compradores realizó su primera compra online durante el evento y seis de cada diez usuarios de internet en México compraron al menos una vez durante el Buen Fin.
Para comprender cómo se informan los consumidores antes y durante el evento, Seedtag, empresa global de publicidad Neuro-Contextual, analizó las conversaciones digitales vinculadas al Buen Fin 2025 a través de Liz Agent, su plataforma impulsada por IA agéntica. En una primera etapa, analizó más de 51.500 artículos editoriales en más de 650 medios digitales de referencia en México.
Los datos muestran que el interés previo al evento se divide entre la búsqueda de información y la intención comercial: el 49,3% de las conversaciones tiene un carácter informativo y el 49% comercial, mientras que la intención transaccional directa representa el 1,2% en esta etapa inicial. Esta distribución refleja el perfil de un consumidor cada vez más calculador, que no espera al inicio del evento para decidir qué comprar, sino que compara precios, consulta fechas de preventas y ventas nocturnas, y busca recomendaciones de Profeco (la Procuraduría Federal del Consumidor de México) sobre ofertas reales y derechos del consumidor.
Las facilidades de pago también concentran el interés. Según la Secretaría de Economía, cerca del 40% de las ventas de 2025 se pagaron a crédito, y un sondeo de la AMVO señala que el 79% de los consumidores busca meses sin intereses. En el análisis de Seedtag, la categoría Finanzas Personales registró un índice de 164,74 frente al promedio nacional, el más alto de todas las categorías, y 933 visitas por artículo, frente a 661 en Compras.
El calendario también resulta relevante. En la edición de 2025, el 24% de las visitas del periodo analizado se produjo antes de la semana del evento, mientras que el 58% se concentró entre el 5 y el 18 de noviembre. La publicación de artículos alcanzó su pico entre el 5 y el 11 de noviembre, con 7.500 artículos, y las visitas llegaron a su máximo entre el 12 y el 18, con 1,5 millones. Entre el 19 y el 25 de noviembre, las visitas cayeron un 78%.
“La confianza y la seguridad también forman parte de la conversación digital durante el Buen Fin. Dos de los cinco artículos más visitados sobre compras y promociones fueron alertas de fraude. Estos datos muestran que, además de buscar oportunidades, los consumidores prestan atención a la legitimidad de las ofertas y a la seguridad de las transacciones. Para las marcas, comprender estas preocupaciones en los contextos digitales donde aparecen permite acercarse a sus audiencias de una manera más relevante”, señala Paula Rye, Head of Commercial Strategy & Client Partnerships LATAM de Seedtag.
La atención se concentra en el contenido especializado: los artículos sobre el Buen Fin y el Black Friday representaron solo el 42% de los artículos analizados, pero reunieron el 76% de las visitas, con 831 visitas por artículo frente a 193 en las noticias regionales. Más allá de las compras, contextos como Comida y Bebida (1.143 visitas por artículo) y Finanzas Personales (933) superaron a la propia categoría de Compras.
La seguridad también pesa en la decisión: según la AMVO, el 83% de los consumidores se sintió seguro al comprar online durante el Buen Fin 2025.
“Para aprovechar el Buen Fin, uno de los momentos comerciales clave del último trimestre del año, proponemos utilizar nuestras soluciones de optimización dinámica creativa basadas en el contexto y el momento, que permiten adaptar dinámicamente los mensajes de las marcas según el momento, el contexto y los intereses de la audiencia. De esta manera, las creatividades pueden evolucionar a lo largo de la temporada para mantener la comunicación relevante y oportuna, desde el Buen Fin hasta las celebraciones de fin de año”, concluye Paula Rye.
