CRECE EN ARGENTINA LA ADOPCIÓN POR PARTE DE LAS EMPRESAS DE LAS TARJETAS DE REWARDS CORPORATIVOS, UTILIZADAS PARA OTORGAR BENEFICIOS Y RECOMPENSAS A COLABORADORES.
El análisis de tendencias de consumo 2025 realizado por YouCard; revela que los empleados eligen usar sus beneficios de forma muy distinta a lo que muchos imaginan. Las conclusiones acerca de los patrones de consumo se dan tanto por monto gastado, así como por la cantidad de operaciones, lo que permite identificar dónde se destina más dinero y qué rubros se utilizan con mayor frecuencia.
Como dato principal, surge que el 70% del gasto se concentra en rubros cotidianos tales como supermercados (33%), combustible (14%), gastronomía (12%) y moda (18%). La mayor parte del consumo de supermercados se realiza en comercios de cercanía (23%), como carnicerías, verdulerías, panaderías o dietéticas, por encima de las grandes cadenas de supermercados. Este índice muestra el alto grado de fragmentación.
Los consumos de gastronomía se reparten, por orden de importancia, en: restaurantes, aplicaciones de delivery, comida rápida (fast food), cafeterías y heladerías. En combustibles las marcas que lideran la categoría son: YPF, Otras marcas, Axion y Puma.
Importante destacar que crecen los consumos en categorías emergentes, de valor emocional, tales como educación, mejoras del hogar, mascotas, membresías de clubes y pago de impuestos, las cuales aparecen con mayor peso que el esperado.
De estos datos se desprende que los beneficios más efectivos, sin importar el tamaño de las empresas que lo otorgan, son los que ofrecen flexibilidad y libertad de elección, permitiendo que se adapten a las necesidades reales de las personas. Que cada colaborador pueda elegir lo que realmente necesita o desea marca un diferencial con alta percepción de valor.
Anteriormente, los programas de beneficios se midieron por su atractivo simbólico: membresías, experiencias o descuentos. Actualmente, los reconocimientos se volvieron parte de la economía cotidiana y se plasman consumos atomizados.
En cuanto a la estacionalidad, el volumen de transacciones se incrementa notablemente durante los meses de diciembre, mayo, noviembre y julio; coincidentes con las fechas comerciales Hot Sale, Cyberweek, vacaciones de invierno y bonos de fin de año.
