LOS DATOS DEL 11.º INFORME ANUAL DE VIAJES Y SUSTENTABILIDAD DE BOOKING.COM REFLEJAN QUE LOS VIAJEROS ESTÁN BUSCANDO DESTINOS MENOS CONCURRIDOS Y QUE BUSCAN O INTENTAN VISITARLOS EN TEMPORADA BAJA PARA DISFRUTARLOS MÁS CÓMODAMENTE E INCLUSO AHORRAR DINERO.
El turismo masivo es un problema global que se manifiesta con mayor intensidad en ciertos destinos, donde la infraestructura se ve desbordada y resulta cada vez más difícil equilibrar las necesidades de los viajeros con las de los residentes. Esta situación ha dado lugar a una tendencia cada vez más relevante: llamada “viajar a la segunda ciudad”, que consiste en elegir destinos cercanos a las grandes urbes, pero menos masivos, que ofrecen experiencias más auténticas y con menor afluencia de turistas.
El 11.º Informe Anual de Viajes y Sustentabilidad de Booking.com, la plataforma de reservas de alojamientos y otros lugares únicos para hospedarse, alquiler de autos y atracciones, revela que el 85% de los viajeros a nivel global afirma que viajar de forma más sostenible es importante o muy importante. Además, un 67% que desea dejar los destinos que visita mejor de lo que los encontró, apoyar a las comunidades locales y cuidar el medio ambiente.
“En un contexto donde el turismo masivo pone en tensión la identidad de los destinos y la calidad de vida de sus residentes, viajar a la segunda ciudad se vuelve una decisión consciente y más sustentable. Es una forma de redistribuir el impacto del turismo, descubrir culturas más genuinas y construir experiencias más sostenibles, lejos de las multitudes y más cerca de lo auténtico”, explicó Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com.
Datos relevantes sobre viajar a la segunda ciudad para los argentinos:
El 44% de los viajeros argentinos planifica para evitar las multitudes. Más de la mitad (54%) lo hace para vivir experiencias locales más auténticas y el 32% para no contribuir al sobreturismo.*
A la hora de viajar fuera de temporada alta, la mayoría lo hace para evitar multitudes (68%) o ahorrar dinero (48%).
Entre quienes planean viajar de manera más sostenible en los próximos 12 meses, el 44% evitará destinos o atracciones saturadas.
El 47% quisiera recibir recomendaciones sobre las mejores épocas del año para viajar y evitar aglomeraciones, mientras que el 43% busca sugerencias de destinos alternativos para fomentar un turismo más sostenible.
METODOLOGÍA
*Investigación encargada por Booking.com y realizada de forma independiente con la participación de 32.500 personas de 35 países y territorios (1000 de Estados Unidos, 1000 de Canadá, 1000 de México, 1000 de Colombia, 1000 de Brasil, 1000 de Argentina, 1000 de Australia, 500 de Nueva Zelanda, 1000 de la India, 1000 de China, 1000 de Hong Kong, 1000 de Tailandia, 1000 de Singapur, 1000 de Taiwán, 1000 de Vietnam, 1000 de Indonesia, 1000 de las Filipinas, 1000 de Corea del Sur, 1000 de Japón, 1000 de España, 1000 de Italia, 1000 de Francia, 500 de Suiza, 1,000 del Reino Unido, 1000 de Irlanda, 1000 de Alemania, 1000 de Países Bajos, 1000 de Bélgica, 1000 de Dinamarca, 1000 de Suecia, 1000 de Croacia, 500 de Grecia, 500 de los Emiratos Árabes Unidos, 1000 de Sudáfrica y 500 de Kenia). Para participar, las personas debían ser mayores de 18 años, haber viajado por lo menos una vez en los últimos 12 meses, estar planificando un viaje en 2026 y ser el principal responsable de las decisiones relacionadas con el viaje o el principal participante. La encuesta se llevó a cabo online durante enero de 2026. Los rangos de edad para cada generación se definieron de la siguiente manera: generación Z (de 18 a 28 años), millennials (de 29 a 44 años), generación X (de 45 a 60 años) y boomers (61 años o más).
