El espejismo de la atención: ¿por qué las marcas siguen gritando en el vacío?
LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS NOS HEMOS ACOSTUMBRADO A INVERTIR GRANDES PRESUPUESTOS EN CAMPAÑAS DIGITALES PARA MOSTRAR UN ANUNCIO A 1 MILLÓN DE PERSONAS Y ACEPTAR QUE APENAS UNA FRACCIÓN —ALREDEDOR DE 8.000 PERSONAS— INTERACTÚE CON EL CONTENIDO. HABLAMOS DE UNA TASA DE RELEVANCIA DEL 0.8%. El resto, 992,000 personas, Leer más
Global Vía Pública impulsa la evolución del OOH con innovación, comunicación 360° y formatos de alto impacto para grandes marcas
A 12 AÑOS DE SU CREACIÓN, LA COMPAÑÍA PROFUNDIZA SU TRANSFORMACIÓN HACIA UN ENFOQUE INTEGRAL QUE CONECTA CIUDADES, AUDIENCIAS Y MARCAS A LO LARGO DE TODO EL RECORRIDO URBANO DEL CONSUMIDOR Global Vía Pública, en el marco de su 12 aniversario, consolida su crecimiento en América Latina y refuerza su Leer más
Seedtag transforma la planificación y activación de medios con el lanzamiento de NeuroX
NEUROX INTEGRA TODA LA INTELIGENCIA EN EL ECOSISTEMA PROGRAMÁTICO, AMPLÍA EL REACH Y MEJORA LOS RESULTADOS EN WEB Y CTV Seedtag, la empresa global de publicidad Neuro-Contextual, anuncia el lanzamiento de NeuroX, su Exchange Neuro-Contextual. Este lanzamiento supone un avance en las bases de la planificación y activación de medios Leer más
Unit Consulting relanza su página web con formato full video y foco en los “resultados y conexiones”
EN EL MARCO DE SU 15° ANIVERSARIO, LA AGENCIA REDISEÑÓ SU PRESENTACIÓN ON LINE, CONVIRTIÉNDOLA EN UNA PLATAFORMA TOTALMENTE AUDIOVISUAL Y REFLEJANDO UNA NUEVA IDENTIDAD COMO AGENCIA DE IMPACTO EN EL NEGOCIO. Unit Consulting, la agencia de marketing y publicidad liderada por Marcelo de Elizalde, anuncia el relanzamiento de su Leer más
7 de cada 10 consumidores mejora su percepción de marca en eventos en vivo
EL RETO YA NO ES PRODUCIR MÁS ACTIVACIONES, SINO CONSTRUIR EVENTOS QUE GENEREN ENTENDIMIENTO Y RECORDACIÓN: MARKETING UNITED. En un entorno saturado de estímulos, las marcas ya no compiten únicamente por atención, sino por significado. Los eventos en vivo se han consolidado como una de las herramientas más efectivas para Leer más
La nueva dinámica del influencer marketing: cómo elegir y conectar con creadores en una era donde la influencia ya no es viral
HAY UNA DESCONEXIÓN EVIDENTE EN CÓMO MUCHAS MARCAS SIGUEN ENTENDIENDO EL INFLUENCER MARKETING Y LO QUE REALMENTE ESTÁ FUNCIONANDO HOY. MIENTRAS LOS PRESUPUESTOS CONTINÚAN ORIENTÁNDOSE A MAXIMIZAR ALCANCE, LA EFECTIVIDAD SE ESTÁ DESPLAZANDO HACIA VARIABLES MENOS VISIBLES, PERO MUCHO MÁS DETERMINANTES: COMUNIDAD, UTILIDAD Y VALOR PERCIBIDO. Este cambio no es Leer más
Mucho engagement, pocas ventas: el problema de las marcas que confunden visibilidad con negocio
DURANTE AÑOS, LAS MARCAS APRENDIERON A LEER SU ÉXITO EN CLAVE DE LIKES. UN POSTEO QUE “FUNCIONA”, UNA COMUNIDAD ACTIVA, COMENTARIOS QUE CRECEN. TODO PARECE INDICAR QUE ALGO VA BIEN. SIN EMBARGO, CADA VEZ MÁS EMPRESAS SE ENFRENTAN A UNA PARADOJA INCÓMODA: ALTOS NIVELES DE ENGAGEMENT CONVIVEN CON VENTAS ESTANCADAS. Leer más
“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné
DERMAGLÓS LA MARCA LÍDER DE LABORATORIOS ANDRÓMACO PRESENTA SU NUEVO COMERCIAL, YA DISPONIBLE EN TELEVISIÓN, EN EL MARCO DEL LANZAMIENTO DE SU NUEVA LÍNEA FACIAL DERMAGLÓS CONTROL PARA PIELES CON TENDENCIA AL ACNÉ. LA PIEZA COMIENZA CON UNA ESCENA COTIDIANA EN LA HABITACIÓN DE UN ADOLESCENTE, DONDE SE LO VE Leer más
Mundial 2026: cuándo y cómo las marcas logran conectar con las audiencias
SEEDTAG PRESENTA NUEVOS INSIGHTS SOBRE LOS PATRONES DE ATENCIÓN, CONSUMO Y COMPORTAMIENTO EN LA PREVIA Y EL DESARROLLO DE ESTE EVENTO GLOBAL SIN PRECEDENTES A medida que se acerca el Mundial 2026, el análisis del comportamiento de las audiencias confirma que el interés por este evento global, que promete romper Leer más
La batalla por la atención se muda a la calle: el DOOH crece y marca tendencia
BEEYOND, LA PLATAFORMA DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA DOOH (DIGITAL OUT OF HOME), QUE CUENTA CON UN INVENTARIO DE PANTALLAS DIGITALES SUPERIOR A 2.100.000 MILLONES DE DISPOSITIVOS CONECTADOS EN EL MUNDO, HIZO UN ANÁLISIS DEL CRECIMIENTO DEL DOOH QUE RESPONDE PRINCIPALMENTE A LA INCORPORACIÓN DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y A LA RÁPIDA ADOPCIÓN Leer más
