DESDE HACE MÁS DE 20 AÑOS, TERSUAVE, LA MARCA ARGENTINA LÍDER EN PINTURAS Y REVESTIMIENTOS, SE DESTACA POR SU COMPROMISO CON LAS BUENAS PRÁCTICAS DE SUSTENTABILIDAD Y ACCIÓN SOCIAL. ¿CÓMO PUEDE CONTRIBUIR UNA EMPRESA A LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL?
Ser una empresa es mucho más que generar un valor económico, el impacto social, Responsabilidad Social Empresarial (RSE), también es un capital valioso que hace años ha dejado de ser una opción, para convertirse en un pilar fundamental. Esto se celebra, sobre todo, cuando no es algo ornamental, sino que viene de un trabajo y una construcción constante para generar un impacto real y visible en las vidas que alcanza.
En este escenario, Tersuave, una de las compañías líderes del rubro de pinturas y revestimientos en el país, se caracteriza por su trabajo sostenido y federal que han llevado adelante a partir de dos iniciativas que combinan solidaridad, compromiso educación y cultura.
Pintando escuelas: la educación es prioridad
Desde hace más de dos décadas, la empresa impulsa el programa “Tersuave Pinta tu Escuela”, una acción que desde 2002 ha logrado beneficiar a más de 4.700 instituciones educativas en todo el país. A través campañas anuales, Tersuave dona pinturas para renovar aulas, pasillos, patios y fachadas de escuelas públicas y rurales, generando un impacto directo en la calidad del entorno escolar y la experiencia educativa de miles de niños, niñas y equipos docentes.
“En Tersuave desarrollamos productos y colores que no solo embellecen, sino que también transforman e inspiran. Creemos en el poder de nuestra marca para generar valor real, por eso invertimos en mejorar espacios donde se proyecta el futuro: las escuelas”, afirma Verónica Bartolini, Jefa de Comunicación y Desarrollo de Marca de Tersuave. No culmina en una acción simbólica: según datos del programa, cada edición involucra también a docentes, familias y personal directivo en un verdadero trabajo colaborativo. Esto construye lazos en la comunidad y en las familias. Potencia la solidaridad y el respeto y cuidado de las instituciones escolares.
La cultura es identidad
Además, el compromiso de Tersuave trasciende el espacio del aula. Con una mirada integral, desde 2003, también lleva adelante su programa de Preservación del Patrimonio Histórico Cultural, una propuesta que pone el foco en la conservación de espacios culturales emblemáticos, a través del aporte de productos, investigacion de colores originales y asesoramiento técnico.
Gracias a esta iniciativa, Tersuave ha colaborado con instituciones como el Museo Nacional de Bellas Artes (MNBA) y el Centro Cultural Recoleta en Buenos Aires; el Museo de Arte Contemporáneo de Rosario (MACRO), el Museo Castagnino y Arte a la Vista, también en Rosario. En algunos casos, como en el MNBA, la relación comenzó incluso antes de la formalización del programa, allá por 1998, demostrando una visión pionera en materia de sustentabilidad cultural.
Estos programas reflejan una convicción firme desde la empresa para con su responsabilidad de impacto positivo. En este sentido, Verónica Bartolini comenta “Hoy, el rol de las empresas va más allá del negocio: tenemos la responsabilidad y la oportunidad de generar un impacto positivo y tangible en la sociedad. Cuando nuestras acciones trascienden lo comercial, construimos marca con propósito y valor sostenible”. En un contexto donde las demandas sociales son cada vez más urgentes, programas como estos refuerzan el compromiso de Tersuave con productos que no solo embellece, sino que también transforma, preserva y fortalece el vínculo con la comunidad.
