EL 70% DE LAS CAMPAÑAS CARECE DE EMOCIÓN (GALLUP), MIENTRAS EL CONSUMIDOR PRIORIZA A LA FAMILIA Y A SU COMUNIDAD AL COMPRAR.
Mexa Creativa ofrece la ruta para transformar data en historias que el corazón de México entienda y conecte.
Más allá de la optimización de algoritmos y la eficiencia logística, en México las marcas enfrentan el desafío de la conexión emocional con las personas. La publicidad efectiva para el “México real” no es una cuestión de traducción lingüística, sino de identidad cultural profunda, expone Mexa Creativa, la agencia integral de publicidad y medios con ADN 100% mexicano.
Mientras la inversión publicitaria en México continúa su ascenso con el canal digital, que reporta el 60% de la inversión total (IAB México), la efectividad emocional de los mensajes se mantiene estancada dado que el 70% de las campañas no conecta emocionalmente con el consumidor mexicano, según Gallup.
“La cifra es alarmante y revela una crisis de identidad publicitaria en la que millones de pesos se gastan en mensajes que, simplemente, no resuenan con el público mexa. Muchas agencias siguen midiendo clics en lugar de conversaciones; de ahí que nosotros entendemos al consumidor mexicano como una forma de sentir y no como un perfil”, subrayó Jorge Ibarra, Director General de Mexa Creativa.
Un estudio del Institute of Practitioners in Advertising (IPA) revela que las campañas publicitarias que apelan a emociones puras son casi el doble de efectivas que aquellas centradas en argumentos racionales, lo que da un aumento de rentabilidad del 31% frente al 16% de las campañas racionales.
“Hoy, la regla de oro es simple. Debemos hablar de con las personas, no de ellas. Esto significa construir un diálogo de igual a igual, desde una posición de respeto y horizontalidad. La vida del consumidor se centra ahora en sus sueños, su orgullo, su comunidad y la huella que desean dejar. Si las marcas no logran derribar los estereotipos y creencias en torno a estas nuevas motivaciones, el distanciamiento con la audiencia será la consecuencia directa”, comentó el Director General de Mexa Creativa.
Además, de acuerdo con Nielsen, los anuncios con alto contenido emocional pueden incrementar las ventas hasta en un 23% más que aquellos racionales. En este contexto, la familia, la comunidad y las tradiciones no son temas de nicho, sino pilares estructurales que influyen profundamente en la lealtad.
“En Mexa Creativa, nuestra filosofía es simple; no traduzcas, conecta. Tu campaña no tiene que sonar mexa, tiene que sentirse mexa. Por ello nuestro equipo convierte la data en historias que sienten, emocionan y venden, porque la cultura no es un adorno, es el motor de la compra”, resaltó Jorge Ibarra, Director General de la agencia creativa.
Es el momento de que las marcas y agencias dejen de ver la cultura como un accesorio y la reconozcan como el motor estratégico de sus campañas. Transformar la data en historias que sientan, emocionen y vendan es la única ruta para construir una relación duradera con el consumidor mexa.
