EL ÍCONO CALIFORNIANO DE DENIM PREMIUM INAUGURÓ EN EL DOT BAIRES SHOPPING SU PRIMERA TIENDA FÍSICA EN EL PAÍS: 100M2 PENSADOS PARA TRASLADAR AL PÚBLICO ARGENTINO LA MISMA EXPERIENCIA Y LOS MISMOS PRECIOS QUE OFRECE EN ESTADOS UNIDOS.
Lucky Brand ya tiene domicilio propio en Argentina. El ícono del denim premium nacido en Los Ángeles en 1990 abrió las puertas de su primer local físico en el país, ubicado en el DOT Baires Shopping, con un gran evento plagado de figuras. Con este paso, la marca completó su desembarco en el mercado argentino (había lanzado su e-commerce hace tres meses) y sumó a la región un formato que hasta ahora solo existía en Estados Unidos y en un puñado de mercados internacionales. Entre los famosos que asistieron a la apertura, estuvieron: Cale Ruggeri, Benicio Gravier y Mora Bianchi, estos dos últimos protagonistas de la serie Margarita, entre otras celebridades.
Cale Ruggeri en el evento de Lucky Brand
Este nuevo local en uno de los shoppings más trascendentes del país demandó una inversión de USD 150.000, y cuenta con una superficie de 100m2, donde hoy conviven los más de 300 productos que la marca comercializa en Estados Unidos, sin recortes ni adaptaciones para el mercado local. Detrás de la operación está el Grupo Oxford Polo Club, conducido por los hermanos Julián, Laura y Alejo Itzkovici, socios estratégicos de Lucky Brand para la Argentina y toda la región latinoamericana.
“Queríamos que el consumidor argentino viviera la misma experiencia que tendría en una tienda de Lucky Brand en Estados Unidos. La misma calidad, los mismos productos y los mismos precios”, señaló Laura Itzkovici, diseñadora textil y responsable de marketing de la operación local, durante la apertura.
Laura y Julián Itzkovici, dueños de Lucky Brand en Argentina.
Bajo la consigna “Lucky is in Town”, la apertura se celebró con un evento especial en el shopping, con estación de comida, juegos y sorteos de productos de la marca. En su primer temporada, Lucky Brand ya cerró acuerdos con más de 30 locales en CABA y varias provincias como Santa Fe, Córdoba, Corrientes, Río Negro, Santa Cruz, Chubut, Catamarca y Buenos Aires. Espera duplicar este número para el próximo año, con solicitudes de franquicias en los principales centros comerciales.
El universo Lucky, ahora en un local propio
La colección disponible en el DOT no es una versión reducida ni adaptada: son los mismos artículos que se comercializan en Estados Unidos, para hombre y mujer.
En denim masculino, el local exhibe más de 15 fits distintos, con lavados trabajados y una rareza para el mercado local: talles intermedios como el 31 y el 33, opciones que la industria argentina históricamente ignoró. Además, si hay un producto que define el ADN de la marca (y que ya cuelga de las paredes del local), ese es la remera estampada: con licencias oficiales de The Rolling Stones, The Beatles, Guns N´Roses, Fender, Corona, Guinness, Woodstock y Grateful Dead, cada pieza funciona como una declaración cultural.
En la línea femenina, la tienda ofrece más de 20 fits de jeans, una colección de vestidos y tops con espíritu folk traídos de India, tejidos artesanales y una fuerte presencia del denim en camperas, camisas y shorts.
Precios americanos, ahora también en el local físico
La política de precios se mantiene como uno de los ejes de la propuesta: Lucky Brand sostiene en nuestro país los mismos valores que en Estados Unidos, lo que la ubica aproximadamente un 30% por debajo de sus competidores internacionales ya instalados en el país. Según los precios vigentes en su sitio web, los jeans van de AR$120.000 a AR$170.000, mientras que las remeras están entre AR$45.000 a AR$80.000.
Itzkovici concluyó que “la apertura económica genera una oportunidad muy interesante para marcas internacionales con fuerte identidad y trayectoria. Creemos que Lucky Brand tiene todo para conectar con el consumidor argentino de una manera genuina.”
