INTERPRETADA POR AGOS NISI Y PRODUCIDA POR NABÁLEZ, “I LIKE IT” FORMA PARTE DE GRAVITY, LA CAMPAÑA DE KOTEX® QUE BUSCA VISIBILIZAR AQUELLOS FRENOS COTIDIANOS QUE ENFRENTAN MUCHAS MUJERES. LA INICIATIVA ACOMPAÑA LA RENOVACIÓN DE SU PORTAFOLIO DE TOALLAS FEMENINAS EN ARGENTINA.
La música vuelve a ser el canal para abrir conversaciones que históricamente se mantuvieron en voz baja. Con el lanzamiento de “I Like It”, cinco artistas emergentes de Latinoamérica unen sus voces por primera vez para transformar barreras, miedos e inseguridades en fuerza y movimiento. La colaboración reúne a la artista argentina NISI junto a referentes de Chile, El Salvador, Perú y Colombia, conformando el corazón de “Gravity”, la nueva campaña regional de Kotex® desarrollada bajo el concepto “Move Against Gravity” (Moverse contra la gravedad).
Entendiendo que TikTok es el principal espacio donde habitan sus consumidoras, Kotex® centró allí su estrategia para conectar de manera directa con la comunidad. Esto dio lugar a la primera alianza de la marca con TikTok Music, que incluye una canción original y una coreografía creada especialmente para la plataforma. La respuesta a esta propuesta fue inmediata: a tan solo 24 horas de su estreno, “I Like It” superó, a nivel regional, los 83 millones de visualizaciones y acumuló 2,4 millones de interacciones, reflejando una rápida conexión con la audiencia. En apenas una semana, más de 12.000 creadores ya habían utilizado la canción para generar sus propios contenidos, amplificando el mensaje de Kotex® y demostrando cómo una propuesta innovadora puede evolucionar hasta convertirse en una conversación cultural relevante para las nuevas generaciones.
A través de este tema, la marca busca poner en agenda las “gravedades”, definiendo así a aquellas fuerzas que pueden condicionarnos o tirarnos para abajo. El concepto se traduce en tres dimensiones clave para muchas mujeres: la gravedad creativa, vinculada a las dudas y la falta de espacios de inspiración para expresarse con libertad; la física, asociada a los límites e incomodidades del cuerpo, el movimiento y el período; y la emocional, atravesada por miedos, presiones y prejuicios sociales. Gravity propone transformar esas resistencias en movimiento, creatividad y confianza.
Los datos detrás de la transformación del portafolio
La campaña acompaña la renovación del portafolio de toallas femeninas de Kotex®, desarrollada a partir de una escucha profunda de las necesidades de las consumidoras. La propuesta responde a los hallazgos de un reciente estudio cuantitativo online sobre hábitos menstruales, realizado por la consultora Harris Interactive para Kimberly-Clark entre diciembre de 2024 y enero de 2025 sobre una muestra de 770 mujeres de 10 a 45 años en Argentina. Entre las principales conclusiones se destacan:
-Molestias en la piel: La irritación cutánea se posiciona como la principal preocupación de las usuarias en el país, seguida por la sensación de falta de higiene y la molestia de que el producto se desplace.
-Impacto en el día a día: El 87% de las mujeres afirmó haber suspendido o modificado sus actividades cotidianas por temor a fugas o filtraciones (tanto de día como de noche).
-El desafío del descanso: Un 64% utiliza dos o más productos por noche para sentirse segura y lograr descansar.
Frente a esta realidad, Kotex® rediseñó su propuesta integrando avances de máxima suavidad para proteger la piel contra irritaciones, sistemas de absorción reforzados contra filtraciones y un ajuste anatómico que asegura que el producto permanezca siempre en su lugar. Esta transformación marca la renovación más grande de la categoría de protección femenina de la última década e incluye el rediseño total de su packaging, con disponibilidad en góndolas a partir de agosto. Además, refuerza la apuesta de Kimberly-Clark por la industria nacional al elaborar la línea de manera local en su planta de fabricación en San Luis.
“Tanto el lanzamiento de ‘Gravity’ como la renovación de nuestro portafolio nacen del mismo lugar: escuchar y entender lo que les pasa a las consumidoras todos los días. Buscamos responder con tecnología e innovación en el producto para resolver molestias concretas, utilizando al mismo tiempo el entretenimiento como un puente para derribar estigmas y poner en agenda conversaciones necesarias”, señala Carolina Tacco, Gerente de Marketing para Cono Sur de Kimberly-Clark.
De esta manera, Kotex® integra innovación de producto y conversación cultural bajo una misma mirada, escuchando las experiencias reales de las consumidoras y transformándolas en soluciones y conversaciones que acompañen su vida cotidiana.
