*Ximena Díaz Alarcón, Co-Fundadora & CEO de Youniversal, consultora líder en investigación y tendencias, analiza cómo las tendencias navideñas evidenciaron un consumo que busca una conexión más emocional
*Los consumidores se inclinaron por productos personalizados, detalles gourmet, comparación de precios y mucha planificación previa.
Este fin de año, la Navidad en Argentina ha dejado en evidencia un cambio significativo en las preferencias y hábitos de consumo, marcado por la búsqueda de experiencias y productos que prioricen la conexión emocional por sobre lo material.
Según Ximena Díaz Alarcón, Co-Fundadora & CEO de Youniversal, consultora líder en investigación y tendencias: “este fenómeno no solo responde al contexto económico, sino también a una tendencia global que revaloriza los momentos compartidos como el verdadero eje de las celebraciones”.
La especialista analizó cómo los argentinos se están adaptando a un contexto económico desafiante mientras priorizan lo emocional y lo significativo.
“Estamos viendo un cambio en la forma en que las personas entienden y valoran las fiestas. Hoy, los regalos no se miden solo por su precio o tamaño, sino por la conexión emocional que logran generar. Esto marca un giro hacia un consumo más consciente y centrado en la experiencia”, expresa Díaz Alarcón.
Con las familias y amigos poniendo el foco en el tiempo de calidad y en gestos que generen vínculos más profundos, la elección de regalos se inclinó hacia cenas especiales, escapadas, o detalles personalizados. De acuerdo con los datos del Trend LAB de Youniversal, el consumo de este fin de año estuvo dominado por las siguientes categorías:
● Experiencias memorables: Un 68% de los argentinos optó por obsequios como cenas especiales, espectáculos y escapadas, priorizando la conexión emocional sobre los bienes materiales.
● Productos personalizados: Los regalos hechos a mano o con toques únicos, como tazas grabadas o álbumes de fotos, reflejan un enfoque en gestos simbólicos y significativos.
● Tecnología y moda: Aunque dispositivos electrónicos y accesorios siguen siendo populares, muchos consumidores recurrieron a circuitos alternativos, como Avellaneda, para encontrar opciones más accesibles.
● Detalles gourmet: Chocolates, vinos y sets artesanales destacaron como obsequios simbólicos, especialmente apreciados en contextos de presupuesto limitado.
A pesar de una inflación más controlada, el impacto económico sigue siendo determinante. “El consumidor argentino se caracteriza por su habilidad para maximizar el valor de cada peso invertido”, explica la especialista y detalla que el 85% de los consumidores compara precios antes de realizar sus compras y el 43% elige productos genéricos como alternativas a las marcas más costosas. Además, el 78% recurre a la investigación online antes de comprar en tiendas físicas, mostrando un recorrido de compra cada vez más híbrido.
La transformación en las preferencias de consumo refleja no solo una adaptación al entorno, sino también un cambio cultural que revaloriza lo esencial: compartir, sentir y crear momentos que trasciendan lo material.
“La Navidad nos recuerda que el verdadero valor no está en el tamaño del regalo, sino en el mensaje que lleva consigo. En un contexto desafiante, los consumidores demuestran que el espíritu festivo se basa en la empatía, la creatividad y el deseo de conectar”, concluye Díaz Alarcón.
