LA EDICIÓN 2026 DEL CMS FIN & PAY LATAM FORUM PUSO EL FOCO EN LOS NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO QUE ESTÁN TRANSFORMANDO LA RELACIÓN ENTRE CONSUMIDORES, COMERCIOS Y SERVICIOS FINANCIEROS. EN SUS 25 AÑOS, CMS PEOPLE PRESENTÓ ADEMÁS EL CMS TOP 25 FINTECH & PAYMENTS LEADERS, UN RECONOCIMIENTO A REFERENTES DEL ECOSISTEMA.
CMS People llevó adelante una nueva edición del CMS Fin & Pay Latam Forum, el encuentro que reúne a referentes de banca, fintech y retail para analizar las tendencias que están redefiniendo la industria financiera y comercial en América Latina.
La jornada dejó una señal clara: las fronteras entre tecnología, comercio y finanzas ya se borraron. Referentes de bancos, fintech, retail y compañías tecnológicas coincidieron en que el desafío ya no pasa por decidir si transformarse, sino por definir a qué velocidad hacerlo para no quedarse atrás.
El avance de los fintailers y los nuevos jugadores del ecosistema
El retail ya no vende solo productos: vende crédito, pagos y servicios financieros. En ese contexto, el primer panel del encuentro exploró cómo retailers, marketplaces y empresas de consumo están dejando de ser clientes del sistema financiero para convertirse en parte de él, creando un ecosistema en conjunto. Fernando Martínez Ruíz (BigCheese), Mariana Lope (Carrefour Argentina), Mauro Cercos (YPF Digital) y Natalia López (Mobbex y CACE) debatieron sobre cómo construir ecosistemas propios, usar datos para mejorar la experiencia del cliente y encontrar nuevas fuentes de negocio en la intersección entre comercio y finanzas.
Embedded finance y experiencias sin fricción
Otro de los ejes centrales del evento estuvo vinculado al crecimiento de los servicios financieros embebidos y a la necesidad de desarrollar experiencias cada vez más simples e integradas para los usuarios. Candelaria Villagra (BIND), Federico Goldberg (Manteca) y Pablo Juanes Roig (Huawei) analizaron la evolución de la banca integrada y el impacto de los modelos API-first en el desarrollo de productos financieros.
Finanzas conductuales: Teoría del Nudge aplicada a la oportunidad de consumo
También se abordó el impacto de las finanzas conductuales en la industria financiera. En ese marco, Virgi Tabárez Gallo (Quaris) analizó cómo la teoría del nudge puede contribuir a diseñar experiencias más intuitivas y productos financieros que respondan mejor a los comportamientos y necesidades de los usuarios.
Adquirencia híbrida para el negocio omnicanal
La evolución de los pagos y la integración entre canales físicos y digitales también ocupó un lugar central en la agenda. Guillermo Bergesio (Getnet – CACE), Giulianna Carranza Alvarez (Culqi by BCP), María Luz Ameijeira (Tiendanube), Romina Simonelli (Nave) y Verónica Pinazo (redbee) conversaron sobre los desafíos de construir experiencias omnicanal, el rol de la adquirencia en la experiencia de compra y la importancia de ofrecer recorridos de pago ágiles y consistentes para los usuarios.
Banca integrada para la conversión
La incorporación de soluciones financieras dentro de experiencias comerciales y digitales fue otro de los temas destacados del evento. Tamara Bernath (Banco Santander), Mauro Taroco (ThinkUp by Domus Global), Cecilia Gargiulo (Banco Macro) y Christian Balatti (Stefanini Argentina), analizaron cómo la banca integrada está transformando la relación entre empresas y usuarios, impulsando mejores tasas de conversión, nuevas oportunidades de negocio y experiencias cada vez más fluidas.
Crédito In-Store, la nueva generación
Raúl Ostengo (Recupero Crediticio by Ostengo), Martín Palma (Frávega Tech) y Roberto Álvarez (EAYA) compartieron su visión sobre los desafíos y oportunidades que presenta la nueva generación de soluciones crediticias integradas a la experiencia de compra.
La sostenibilidad en el mundo fintech: ¿cómo son los nuevos modelos de negocio?
El cierre del encuentro estuvo enfocado en los desafíos que enfrentan las fintech y compañías financieras para construir modelos sostenibles y escalables en un contexto de transformación constante. Participaron Agustín de las Carreras (Naranja X), Maximiliano Raimondi (Lemon), Carlos Mendive (Poincenot), Hernán Corral (Pomelo) y Alejandro Tejero Vacas (Cámara Argentina Fintech).
CMS TOP 25 Fintech & Payments Leaders
Como parte de la celebración de sus 25 años, CMS People presentó el CMS TOP 25 Fintech & Payments Leaders, un reconocimiento sectorial que distinguió a los referentes que están generando impacto real en pagos, crédito, datos, embedded finance e infraestructura financiera en Argentina y la región.
“La transformación de la industria financiera ya no la explica solo la tecnología, la explican las personas que toman decisiones, construyen productos y abren caminos donde antes no los había. Los referentes del CMS TOP 25 Fintech & Payments Leaders son prueba de que Argentina tiene el talento y la visión para liderar la evolución del ecosistema financiero regional.”, concluyó Pablo Salamone, Founder y Presidente de CMS People.
Los reconocimientos fueron otorgados en cinco categorías:
• Payments & Digital Money: Paula Arregui, VP senior Mercado Pago; Martín Nagelberg, CTO Manteca; Romina Simonelli, CEO Nave; Mario Zagaglia, SGG de Banca Minorista Banco Nación; Leonardo Hermida, Founder & CEO PAGOS 360.
• Crypto & Blockchain: Diego Diaz, Head of Cripto Cámara Argentina Fintech; Julián Colombo, CEO Bitso; Marcelo Cavazzoli, Fundador y CEO Lemon; Rodolfo Vigliano, Cofounder & CEO Pala Blockchain; Manuel Beaudroit, CEO Belo
• Data-Driven Solutions: Martin Easdale, SR Manager AI Mercado Libre; Joaquina Dos Santos, Consultora independiente; Florencia Blanco, CDO Banco Galicia; Cristian Gautero, Head de Riesgo de Crédito Naranja X; Pablo Guzzi, Chief Data & AI officer Ualá.
• Embedded Finance: Mauro Cercos, Gerente General YPF digital; Valeria Celia Rodríguez, Managing Director Lyra; Candelaria Villagra, Head de Banking as a Service BIND; Alexia Keglevich, Fundadora y CEO Pax Assistance; Victoria Minassian, Chief Product Officer Naranja X.
• Knowledge & Enabling Solutions: Maria Sol Mas, Senior Legal Advisor Cámara Argentina Fintech; Rafael Soto, CEO Modo; Gaston Yrigoyen, CEO y cofundador Pomelo; Mario López, Director & Co-Founder Poincenot; Monica Miño, Contadora pública AML Compliance.
Con esta nueva edición, CMS People consolidó al CMS Fin & Pay Latam Forum como un espacio clave para anticipar las conversaciones que están marcando el futuro de las finanzas, los pagos y el comercio en la región.
