LA MARCA INICIA UNA TRANSFORMACIÓN INTEGRAL QUE RENUEVA SU IDENTIDAD VISUAL, SUS LOCALES, PRODUCTOS Y EXPERIENCIA. BAJO EL CONCEPTO “MARCA EN OBRA”, RECUPERA AQUELLO QUE SIEMPRE ESTUVO EN SU ESENCIA: EL TEXTIL, EL COLOR, EL ARTE Y LA CERCANÍA DE BARRIO.
Con más de treinta y cinco años en el mercado argentino, Arredo, empresa referente en diseño y confección de productos textiles para el hogar y deco, inicia un proceso de transformación integral que refleja una nueva manera de entender el hogar y de vincularse con las personas. “Marca en obra” es el concepto que atraviesa esta nueva etapa y alcanza a la identidad de la marca, sus diseños, sus locales, la comunicación y la experiencia que propone a sus clientes.
Una marca que vuelve a su esencia
Arredo nació de un legado familiar y construyó su identidad desde el textil. Es, al mismo tiempo, una marca masiva y con estilo propio.
Su propuesta se sostiene sobre una combinación que forma parte de su historia: calidad de oficio, diseño con identidad propia y precios accesibles. Una alquimia que busca democratizar el diseño sin resignar la experiencia.
El textil, el tacto y la manera en que un producto puede transformar un espacio continúan siendo parte fundamental de su propuesta. El diseño, por su parte, busca generar sorpresa e impacto en cada colección. Y el precio funciona como una puerta de entrada a ese universo: diseño que no se presenta como un lujo inaccesible, sino como algo que puede formar parte de la vida cotidiana.
Arredo le habla a quienes entienden el hogar como una extensión de quiénes son, a quienes les importa el espacio donde viven. Personas que tienen criterio estético, pero no quieren pagar un lujo que no necesitan; que valoran lo bien hecho, lo auténtico, lo que tiene historia detrás.
El color como declaración
En esta nueva etapa, el color recupera un lugar central. Esto se refleja tanto en sus productos como en el lenguaje visual de la marca, como una forma de expresar identidad.
La marca deja atrás el fucsia que la acompañó durante los últimos años y adopta el verde como nuevo color institucional, una elección que representa una nueva etapa y una decisión de volver a ocupar el espacio con más intensidad.
Al igual que con los jardines verticales, el verde trasciende lo visual. Las nuevas fachadas incorporan la tecnología de la startup Photio: un aditivo nanotecnológico que, mezclado con pintura, transforma las superficies en agentes descontaminantes que imitan el proceso de fotosíntesis de las plantas mediante la acción de la radiación solar o artificial. Según la tecnología desarrollada por la compañía, cada metro cuadrado recubierto tiene un potencial descontaminante equivalente al de dos árboles maduros.
Así, una decisión de identidad se convierte también en una acción concreta sobre los espacios que la marca habita.
Arte, música y espíritu de mercado
La transformación de Arredo también se hace visible en sus locales. La marca recupera una idea más cercana a su origen: el espíritu de los mercados de barrio, para que sus locales trasciendan la experiencia tradicional de compra y se conviertan en espacios de encuentro para la comunidad.
Espacios para recorrer, donde los productos desbordan, los colores conviven y algo siempre está sucediendo. El producto, la música de un piano, artistas interviniendo el espacio, los precios escritos en pizarrones con marcadores Posca, la poesía en la pared y el vendedor que recibe y sabe el nombre de sus clientes: todo forma parte de una experiencia que busca trascender la compra.
El arte y la cultura forman parte del ADN de la marca y atraviesan cada colección, cada campaña y cada decisión de diseño. A través de colaboraciones con artistas locales, intervenciones culturales y música en vivo, Arredo busca acercar el arte a la vida cotidiana.
Arredo es una marca de barrio en ese sentido: enraizada, cercana, orgullosa de su identidad.
Una nueva experiencia también en digital
La transformación también llega al universo digital. La web y las redes de Arredo incorporan la nueva identidad visual y trasladan al entorno online el universo de la marca: color, diseño y una experiencia pensada para descubrir, imaginar espacios y conectar lo digital con lo que sucede en los locales.
Una transformación con propósito
Esta transformación parte de una convicción: el hogar no es un escenario estático, sino un espacio vivo que cambia junto con las personas que lo habitan.
Arredo busca acompañar esa transformación desde un lugar más auténtico, cercano y contemporáneo, entendiendo el diseño como una forma de expresión cotidiana.
“Marca en obra representa una decisión: mostrar una marca viva, que evoluciona junto con las personas. Creemos en hogares reales, llenos de movimiento, color, encuentros e historias. Queremos que nuestros espacios reflejen esa misma energía y que cada visita sea una experiencia cercana, inspiradora y disfrutable”, señalan desde Arredo.
Con esta nueva etapa, Arredo vuelve a poner en el centro aquello que siempre estuvo en su esencia: el textil, el color, el arte y una propuesta que combina calidad, diseño y precio para que cada persona pueda hacer de su hogar una expresión propia.
