LOS FANÁTICOS DEL NOBLE MATERIAL, QUE HABLAN EL MISMO IDIOMA, SUMAN NUEVAS TERMINOLOGÍAS
Cetol, marca líder en protección de madera del grupo AkzoNobel, presenta 3 nuevas cápsulas de su “Cetolario”, el glosario que reúne los términos más usados por los fanáticos del noble material.
A partir de la decodificación del comportamiento discursivo de su comunidad, mediante una escucha activa en RRSS, da luz a nuevos términos que utilizan los que aman y protegen la madera, incorporándolos a su glosario.
“Fotodegradación”, “hidrorepelente” y “mantenimiento” son los nuevos disparadores para las conversaciones repletas de emojis y memes. Estas cápsulas apelan a las emociones básicas de las personas, como el humor, la sorpresa y la ironía, para definir de una manera simple y empática la experiencia de uso del protector de madera.
¿Qué dicen cuando dicen los que aman la madera? Cetolario, nombre que se desprende del verbo “Cetolear” inventado por los fans que protegen sus maderas, pone luz sobre los términos y conceptos compartidos por la comunidad.
“Esta iniciativa nació en Argentina, nutrió a Uruguay, y hoy también se exporta a Brasil. Cetolario, es el glosario de una lengua propia, que nos muestra cómo Cetol creó el idioma que hablan los que aman la madera, independientemente del país en el que vivan”, declara la Arq. Viviana Insaurralde, especialista en Marketing para la línea Woodcare AkzoNobel en Sudamérica.
En 2021 la firma lanzó Cetolteca, la primera biblioteca virtual en la que se dieron a conocer las respuestas a todas las preguntas sobre madera y protección. En el 2025 creó Cetolario para darle continuidad al compromiso de la marca de compartir conocimiento. Una forma colaborativa donde se enseña y se aprende en simultáneo.
Cetol, Cetolteca y ahora Cetolario.
