EL PROGRAMA NATURA INNOVATION CHALLENGE IMPULSARÁ POR PRIMERA VEZ SOLUCIONES Y PRODUCTOS DEL SECTOR COSMÉTICO AL CONECTAR STARTUPS CON LA MAYOR EMPRESA DE BELLEZA DE AMÉRICA LATINA
Natura, marca líder en belleza y cuidado personal en América Latina, está seleccionando startups de belleza y cuidado personal que tengan soluciones listas para escalar. La iniciativa forma parte de la edición 2026 del programa Natura Innovation Challenge, una plataforma de aceleración en formato equity-free, es decir, sin aporte financiero. Las inscripciones estarán abiertas hasta el 28 de junio y las startups seleccionadas participarán en una jornada de mentorías, pruebas y validación de conceptos en contextos reales.
Pueden participar pequeños negocios, marcas independientes y nativas digitales, así como comunidades y plataformas de toda América Latina que deseen impulsar sus resultados conectándose con la infraestructura y la experiencia del ecosistema Natura.
“Nuestro objetivo es potenciar negocios que ya tengan soluciones desarrolladas y busquen escalar, ofreciendo nuestra experiencia como empresa líder del mercado y con alta capacidad de innovación. Queremos conectar nuestro ecosistema con startups, marcas, productos o servicios digitales que entreguen soluciones personalizadas basadas en necesidades específicas de los consumidores. A través de nuestro centro de I+D y nuestra infraestructura tecnológica, aceleramos el ciclo de desarrollo en conjunto, co-creando e impulsando nuevos negocios”, afirma José Manuel Silva, Vicepresidente de Nuevos Negocios de Natura.
Durante el programa, los participantes tendrán oportunidades de colaboración con Natura, como collabs, cocreación de productos o servicios y apertura de nuevos canales de distribución. El diferencial para las startups seleccionadas es una asociación estratégica con uno de los mayores centros de I+D del hemisferio sur, con más de 140 investigadores y 350 patentes orientadas a transformar innovación en ingresos. Esta estructura permite construir negocios relevantes combinando repertorio estratégico, capacidad de ejecución y profundo entendimiento de las categorías del sector de belleza y bienestar.
El Natura Innovation Challenge 2026 está estructurado en dos rutas principales de desarrollo, diseñadas como experimentos ágiles y orientados al aprendizaje para explorar posibilidades de colaboración entre los participantes y Natura. Estas formas de colaboración incluyen probar iniciativas con Natura, validar caminos de producto, marca y mercado, y evolucionar su estrategia en las áreas decisivas para escalar con consistencia.
La primera ruta, de Cocreación de Productos, se enfoca en la construcción y validación conceptual de propuestas alineadas con las tendencias y oportunidades del sector de belleza y bienestar, resultando en el desarrollo de conceptos y lineamientos estratégicos, sin necesidad de un desarrollo industrial inmediato.
En la segunda ruta, de Collabs de Marca, el objetivo es establecer un intercambio estratégico: las startups aportan nuevos formatos de activación y audiencias, mientras aprovechan la fuerza de la marca y los canales del ecosistema Natura para validar su propuesta de valor. Es un espacio de prueba mutua para explorar nuevos mercados y consolidar aprendizajes de construcción de marca a escala.
Para hacer viables estas rutas, Natura ofrece una jornada estructurada de desarrollo y experimentación. El programa comienza con un diagnóstico estratégico y un plan de aceleración personalizado, permitiendo que los participantes accedan a la experiencia y la infraestructura del ecosistema Natura.
A lo largo del ciclo, los participantes podrán cocrear soluciones, productos e iniciativas de marca junto a profesionales de las áreas de I+D y marketing, además de explorar pruebas conceptuales y validar caminos de mercado. El objetivo es apoyar el desarrollo estratégico de los negocios, contribuir a superar desafíos de crecimiento y abrir posibilidades de asociación futura con Natura.
Criterios de Selección y Cronograma
El Natura Innovation Challenge 2026 busca negocios en toda América Latina que ya hayan superado la fase de ideación. Para las marcas y startups de belleza que buscan escalar sus negocios, los criterios de selección incluyen tener productos o servicios ya lanzados, con una identidad de marca clara y una lectura propia de su categoría y consumidor. Es fundamental que estas marcas demuestren una relación activa con sus públicos, ya sea por medio de comunidades, recurrencia o alto nivel de engagement, además de contar con una visión de largo plazo para el sector y apertura para probar y evolucionar en colaboración.
En cuanto al frente de soluciones tecnológicas y digitales, el foco está en las BeautyTechs, FemTechs y empresas de servicios que ya posean una operación comercial estructurada y una base activa de clientes, garantizando así la preparación necesaria para los desafíos prácticos propuestos por el programa.
La diversidad —incluyendo género, raza y representatividad regional— será considerada como parte del proceso de selección de las startups, en línea con nuestros compromisos públicos y con la visión de Natura de una innovación más diversa y representativa. El proceso de selección de los participantes incluirá etapas de diagnóstico e inmersión técnica, garantizando que solo los negocios con alta sinergia y preparación tecnológica avancen a la fase final. Entre 7 y 10 empresas serán seleccionadas para la fase de aceleración.
