EN 2018, LA CADENA FUE EL PRIMER RETAIL DEL PAÍS EN ELIMINAR EL IVA DE LOS ARTÍCULOS DE HIGIENE MENSTRUAL EL DÍA 28 DE CADA MES.
Desde entonces, se fortaleció la propuesta promocional, se sumaron alianzas estratégicas con marcas líderes, así como acciones de concientización. Actualmente, la campaña es uno de los estandartes del Plan Estratégico de Sostenibilidad 2026-2029.
En el marco del Día Internacional de la Higiene Menstrual, Dia Argentina organizó el Conversatorio ‘Gestión Menstrual en Agenda: el rol de la industria’. Con la participación de Constanza Cilley, Directora Ejecutiva de Voices! y de Victoria Vaccaro de UNFPA Argentina, se analizó la situación actual de la problemática y el impacto real de la campaña #El28EsParaVos que, desde hace 8 años, la cadena impulsa en toda su red para facilitar el acceso a productos esenciales.
El disparador de la jornada fueron los resultados del estudio de opinión pública* realizado por Dia Argentina junto a Voices!: 5 de cada 10 personas reconocen dificultades económicas para comprar productos de gestión menstrual, mientras que 8 de cada 10 querrían usar artículos diferentes, pero no lo hacen por limitaciones de presupuesto. Estos datos coinciden con un contexto general donde los consumidores argentinos cambiaron sus hábitos de consumo, eligiendo opciones más esenciales y planificando sus compras en función de las promociones.
“Una persona utiliza productos de gestión menstrual, en promedio, durante 35 años de su vida. No es un gasto opcional, sino una necesidad básica recurrente. Ese fue el origen de la visión fundacional y disruptiva de #El28EsParaVos, la campaña que impulsamos desde 2018. Somos pioneros, porque en ese momento la problemática no estaba en la agenda pública ni del sector. Pero entendimos que ser ‘Aliados del Ahorro’ de los hogares argentinos nos obligaba a actuar para garantizar el acceso a lo esencial desde nuestra red”, destacó Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de Dia Argentina.
Así, Dia Argentina fue el primer retail del país en eliminar el impacto del IVA de forma directa en la categoría, estableciendo un 21% de descuento cada 28 de mes en tampones y toallitas de todas las marcas, alcanzando 100 productos imprescindibles para la higiene íntima.
Gracias a la positiva aceptación de la campaña y adopción por parte de los clientes, la iniciativa evolucionó a alianzas estratégicas con proveedores y la incorporación de descuentos del 50% y hasta el 80% en la segunda unidad, ampliando así su catálogo de marcas con Ladysoft, Nosotras, Always, Kotex, Vagisil, Lina Carefree, OB y Siempre Libre, y Bonté, marca exclusiva de belleza y cuidado personal de la cadena.
Gracias al #El28EsParaVos, las personas pueden planificar sus compras esenciales con el beneficio de ‘stockearse’ de productos de calidad a precios convenientes, sin recurrir a consumos de último momento y sus consecuencias en el bolsillo familiar.
Otra dimensión clave de la campaña es la educativa. Del relevamiento de Dia Argentina junto a Voices! surgió que 6 de cada 10 mujeres llegaron a su primera menstruación sin información suficiente. “El acceso económico sin educación es una solución a medias. Necesitábamos derribar tabúes desde la raíz”, resumió Jorgelina Rodríguez, Gerente de Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de Dia Argentina.
Con esa premisa, la compañía inició talleres en escuelas en alianza con los municipios de la Provincia de Buenos Aires y profesionales de la Sociedad Argentina de Ginecología Infanto Juvenil, con un triple objetivo: educar y sensibilizar para promover una actitud positiva y libre de tabúes; empoderar brindando conocimientos para una gestión saludable y segura; y garantizar el acceso entregando productos de higiene menstrual en colaboración con la marca Bonté.
“#El28EsParaVos es el estandarte de nuestro nuevo Plan Estratégico de Sostenibilidad ‘El Valor de cada día’. No es solo una declaración de intenciones: es nuestra hoja de ruta para generar valor compartido. Al consolidar el ahorro directo, estamos cumpliendo con los tres pilares del PES: vida saludable, bienestar accesible y proximidad con impacto. Empezamos quitando un impuesto y hoy estamos construyendo equidad”, concluyó Rodríguez.
* Encuesta nacional de Dia Argentina y Voices! entre mujeres y personas menstruantes de 15 a 55 años residentes en Argentina. Realizada en abril de 2024, a nivel nacional y autoadministrada a través de panel online. Total: 800 casos.
