ADEMÁS, EL 74% DE LOS VIAJEROS A NIVEL GLOBAL CONSIDERA EL RIESGO DE CONDICIONES METEOROLÓGICAS EXTREMAS Y UN 31% DECIDIÓ CANCELAR O CAMBIAR SUS PLANES DE VIAJE COMO RESULTADO DE ELLO.
Un 43% planifica sus viajes para evitar las multitudes y un 42% viaja fuera de temporada.
En 2025, la comunidad viajera global reservó más de 100 millones de noches a través de Booking.com en alojamientos con un certificado de sustentabilidad de terceros.
Booking.com, la plataforma de reservas de alojamientos y otros lugares únicos para hospedarse, alquiler de autos y atracciones, publicó su undécimo informe anual sobre las actitudes de los consumidores y su comprensión del impacto social y ambiental de los viajes. Con datos de 32.500 viajeros en 35 mercados de todo el mundo, incluyendo Argentina, la investigación de este año destaca una paradoja generacional inesperada. Mientras que un 85% de los viajeros a nivel global de todas las edades afirma que los viajes más sustentables son importantes o muy importantes, las generaciones más jóvenes manifiestan intenciones más serias en términos de la sustentabilidad, pero toman menos medidas prácticas, mientras que las generaciones mayores demuestran un mayor compromiso a través de comportamientos concretos.
Aunque menos de la mitad un 47% de los encuestados de la generación boomer (mayores de 61 años) afirma que quiere viajar de forma más sustentable en los próximos 12 meses, en comparación con el 60% de la generación X (de 45 a 60 años), el 71% de los millennials (de 29 a 44 años) y el 75% de la generación Z (de 18 a 28 años), el informe revela que quizás sus acciones hablan más que sus palabras. Y es que cuando se trata de las acciones reales que toman los viajeros para ser más sustentables, parece que las generaciones mayores están más orientadas a la acción que las más jóvenes:
De los viajeros que tienen la intención de viajar de forma más sustentable durante el próximo año, un 67% de los boomers afirma que reducirá los residuos generales cuando viajen, en comparación con el 56% de la generación X, el 52% de los millennials y menos de la mitad de la generación Z (48%).
Un 60% de los boomers tiene la intención de reducir el consumo de energía (como apagar el aire acondicionado y las luces de su habitación cuando no están ahí), en comparación con el 57% de la generación X, el 51% de los millennials y el 45% de la generación Z.
Un 59% de los boomers afirma que comprará más en comercios locales e independientes durante sus viajes, en comparación con el 55% de la generación X, el 51% de los millennials y el 47% de la generación Z.
Y, quizás como era de esperar, las generaciones mayores son mucho más propensas a manifestar planes de viaje fuera de la temporada alta: los boomers (63%), la generación X (54%), los millennials (46%) y la generación Z (43%).
Dicho esto, existen algunas áreas en las que las generaciones más jóvenes lideran las encuestas en cuanto a comportamientos más sustentables, particularmente cuando se habla del aprendizaje sobre culturas locales, comunidades originarias o la conservación de la vida silvestre:
En los últimos 12 meses, un 30% de los millennials y un 29% de la generación Z participaron en una excursión o actividad en la que aprendieron sobre los pueblos y culturas originarias locales o interactuaron con ellas, en comparación con el 27% de la generación X y el 18% de los boomers.
Además, un 25% de los millennials y un 24% de la generación Z y de la generación X participaron en una excursión o actividad que contribuyó a la salud o la conservación del ecosistema o la vida silvestre local, en comparación con el 9% de los boomers.
Condiciones meteorológicas extremas, ¿Al mal tiempo buena cara?
Si bien las generaciones pueden decir una cosa y hacer otra, los fenómenos meteorológicos extremos están alterando las opciones y las fechas de viaje, lo que los convierte en un factor clave para todos los grupos etarios. Casi tres cuartas partes de todos los encuestados dijeron que tienen en cuenta el riesgo de condiciones meteorológicas extremas al momento de elegir tanto el destino (74%) como las fechas de viaje (74%). Un 68% dice que evita los destinos conocidos por su clima extremo, mientras que un 55% considera que el clima extremo es un factor estresante al momento de reservar un viaje y un 55% siente que la imprevisibilidad del clima les dificulta saber cuándo viajar.
En ese mismo sentido, un 31% de la comunidad viajera global, informó haber cancelado o cambiado sus planes de viaje en los últimos doce meses debido a condiciones meteorológicas extremas o desastres naturales (por ejemplo, altas temperaturas, tormentas, incendios forestales, inundaciones, etc.). Más de la mitad (55%) dijo que ciertos destinos se habían vuelto demasiado calurosos para viajar cuando querían visitarlos, y que habían eliminado lugares de su lista de deseos de viaje debido a noticias de condiciones meteorológicas extremas o desastres naturales (52%).
Mejor comprensión sobre formas más sustentables de viajar
Los esfuerzos que están realizando los establecimientos para operar de forma más sustentable son en realidad igualmente importantes para todas las edades: más de un tercio de cada grupo afirma que planea hospedarse en una propiedad con certificado de sustentabilidad en los próximos doce meses. los boomers (35%), la generación X (35%), los millennials (35%) y la generación Z (33%). Y no se trata solo de buenas intenciones. Según datos publicados recientemente, la comunidad viajera reservó 100 millones de noches en propiedades con certificado de sustentabilidad de terceros a través de Booking.com en 2025.***
Además de alojarse en establecimientos con certificado de sustentabilidad y de adoptar prácticas habituales como la reducción de residuos, el consumo de energía y la prevención de daños a la vida silvestre, la toma de decisiones conscientes sobre las fechas y el destino de los viajes forma parte de una comprensión más amplia de cómo las personas planean viajar de forma más sustentable en 2026.
A nivel global, un 43% de todos los viajeros dice que planea evitar los destinos turísticos masificados, un 42% planea viajar fuera de la temporada alta y un 25% buscará destinos con temperaturas menos calurosas. De aquellos que eligen destinos más tranquilos, un 44% manifiesta el deseo de evitar contribuir al turismo excesivo y un 37% de quienes viajan fuera de temporada desea reducir la presión sobre los destinos, en consonancia con una creciente comprensión del impacto de los viajes en las comunidades y el medio ambiente.
“Según el informe de viajes y sustentabilidad de este año, mientras que las generaciones pueden tener concepciones diferentes de lo que implica un viaje más sustentable, adaptarse a las condiciones meteorológicas extremas y evitar activamente las multitudes son ahora la norma en todas las edades”, afirmó Danielle D’Silva, directora de Sustentabilidad de Booking.com. “Nos motiva ver la gran cantidad de formas en que las personas ya viajan de manera más sostenible y cómo planean continuar haciéndolo. No importa si se trata de las 100 millones de noches que los viajeros reservaron en propiedades que muestran un certificado de sustentabilidad de terceros en nuestras plataformas en 2025, el uso del transporte público o el alquiler de un vehículo eléctrico para moverse en sus viajes, o también la elección de destinos más frescos y tranquilos. Como líder mundial en el sector de los viajes, queremos facilitarle tanto a los viajeros como a nuestros socios la posibilidad de seguir tomando decisiones más sustentables para que todos puedan seguir disfrutando de los beneficios que aportan los viajes y para que tanto visitantes como residentes puedan seguir disfrutando de los destinos.”
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