PARA PRESENTAR LA INNOVACIÓN MÁS IMPORTANTE DEL AÑO, LA MARCA Y LA AGENCIA ESPECIALIZADA EN CULTURA Y ENTRETENIMIENTO CREARON UN TÉRMINO NUEVO QUE SE VOLVIÓ VIRAL EN MENOS DE 24 HORAS, DE LA MANO DEL CREADOR MARTÍN CIRIO.
No todos los lanzamientos de producto logran instalarse en la conversación cultural. Rexona lo consiguió junto a la agencia CATCH con la creación de “Sudorrea”, un término que resume con humor y sin tabúes los malos olores corporales. La acción comenzó en un stream del creador Martín Cirio y se convirtió en el contenido orgánico más viral de la historia de la marca, sin pauta paga ni colaboraciones adicionales.
Rexona presentó All Body Deo, el primer desodorante para todo el cuerpo, su innovación más importante del año y una categoría inédita en el mercado. El reto era claro: comunicar un producto que soluciona un problema cotidiano, pero sin un lenguaje unificado que lo describa. En la cultura popular argentina, expresiones como “olor a culx”, “olor a tetx” u “olor a bolas” existían de forma dispersa, pero no había un término común que resumiera el problema. La oportunidad fue crearlo y transformarlo en un fenómeno cultural.
CATCH convocó a Martín Cirio, reconocido por su estilo ácido, su creatividad para inventar palabras y su fuerte llegada en streams y redes sociales. En un vivo, Cirio pidió a sus seguidores anécdotas sobre malos olores corporales y allí nació “Sudorrea”, bautizada frente a miles de espectadores. La palabra se expandió en redes de manera orgánica y espontánea, y Rexona se sumó con un posteo oficial que, en menos de 24 horas, se convirtió en el más viral de su historia.
Los resultados hablan por sí solos: viralidad orgánica récord sin inversión en medios, una nueva palabra instalada en el habla popular y la asociación directa entre Rexona All Body Deo y la solución al problema.
“Lo más poderoso fue que no forzamos la conversación: detectamos una oportunidad cultural, encontramos la persona ideal y dejamos que la gente hiciera el resto. ‘Sudorrea’ ya no es una campaña, es parte del lenguaje”, explica Fran Casais DGC de la agencia.
Más que una campaña, “Sudorrea” fue un caso de efectividad cultural: un término nuevo que logró instalar una conversación masiva en torno a una categoría inédita, consolidando a CATCH como especialista en transformar lanzamientos de producto en fenómenos culturales.
