LA ACCIÓN QUE RECORRE EL PAÍS REUNIENDO LA FE DE LOS ARGENTINOS PARA EL MUNDIAL
Pago Fácil lanzó “Renovemos la camiseta, renovemos la fe”, su campaña mundialista creada por Vendaval, en la que premia a sus clientes con camisetas para alentar a la Selección.
A partir de esa acción, la marca se hizo una pregunta: ¿qué cosas todavía nos hacen creer? De allí nace “La Camiseta de la Fe”, desarrollada por Be Influencers: una iniciativa en la que una remera celeste y blanca recorre distintos espacios y personalidades, sumando mensajes e historias para renovar la fe de cara al Mundial.
La primera parada fue El Tribunero, la sección futbolera de Paren La Mano, donde Luquitas Rodríguez y los conductores dejaron sus mensajes y firmas, dando inicio al viaje. Luego, la camiseta salió a la calle junto a Gapo Notero, quien recorrió distintos puntos de la ciudad preguntándole a la gente qué les renueva la fe para este Mundial. Las respuestas más divertidas, apasionadas y genuinas quedaron plasmadas en la camiseta, que empezó a transformarse en un verdadero archivo de la fe argentina.
A través de una serie de señales vinculadas al número 10, José María Listorti recibió una misión especial: llevar la camiseta hasta la casa de Dalma Maradona junto a Claudia Villafañe para completar su recorrido. Allí, las tres figuras se encontraron con una camiseta cargada de historias, mensajes y firmas de todo el país, y sumaron las suyas para terminar de llenarla de fe.
De esta manera, la camiseta dejó de ser una prenda promocional para convertirse en un símbolo construido colectivamente por la gente, los medios y algunas de las figuras más representativas de la cultura popular argentina. Como cierre de la acción, la Camiseta de la Fe regresó a El Tribunero en su último programa antes del Mundial, donde fue sorteada en vivo entre la audiencia.
Natalia Alfonso, Cultural & Insight Manager de Be, comentó que: “el gran desafío era encontrar una forma de comunicar una promoción de manera relevante en una conversación donde todas las marcas hablan de fútbol. Por eso pensamos la Camiseta de la Fe como un símbolo colectivo, capaz de reunir las historias, mensajes y emociones de distintos argentinos en un mismo objeto. A través de un scouting muy preciso de creadores, medios y personalidades, logramos que la camiseta fuera acumulando valor simbólico en cada parada, hasta transformarse en mucho más que un premio: en una representación de esa fe compartida que aparece cada vez que la Selección vuelve a jugar un Mundial.”
Tomás González Sbarbi, Gerente de Marketing de Pago Fácil subrayó que “En Argentina, la fe y la pasión por el fútbol son parte de nuestro ADN. Es un elemento de nuestro patrimonio que nos atraviesa a todos. Incluso donde volvemos a creer aun en los momentos más difíciles. Y en muchos casos, hasta a ponernos de acuerdo. Con esta campaña quisimos evidenciar esa energía tan propia de los argentinos y transformarla en algo colectivo, que represente lo que nos pasa cada vez que juega la Selección”.
En paralelo al recorrido de la Camiseta de la Fe, un grupo de influencers amplificó la promoción mediante contenidos específicos orientados a comunicar la mecánica de participación, construyendo un ecosistema de comunicación integral que permitió expandir el alcance de la campaña y mantener la conversación activa durante todo el recorrido. Como resultado, la campaña alcanzó a más de 3.000.000 usuarios y logró transformar una promoción comercial en una conversación cultural, asociando a Pago Fácil con algunos de los símbolos, emociones y rituales más representativos de la identidad argentina de cara al Mundial.
