ELEGIR UNA BEBIDA YA NO DEPENDE ÚNICAMENTE DEL SABOR O DEL PRECIO. LOS CONSUMIDORES EVALÚAN MÚLTIPLES VARIABLES ANTES DE TOMAR UNA DECISIÓN. COMO RESULTADO, EL PACKAGING PASÓ DE CUMPLIR UNA FUNCIÓN EXCLUSIVAMENTE OPERATIVA A DESEMPEÑAR UN PAPEL CADA VEZ MÁS ESTRATÉGICO EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA Y EN LA EXPERIENCIA DE CONSUMO.
En este escenario, Ball Corporation, líder mundial en envases sostenibles de aluminio, acompaña a las marcas con soluciones de diseño, innovación y tecnologías que les permiten responder a estas nuevas expectativas
“Las marcas necesitan destacarse mucho antes de que el consumidor pruebe el producto. Hoy, el envase tiene la capacidad de comunicar calidad, innovación, identidad y propósito en cuestión de segundos. Por eso, dejó de ser únicamente el vehículo del producto para convertirse en un activo estratégico dentro de la construcción de marca”, afirma Andrés Agnello, Director Comercial de Ball Corporation para América del Sur.
Esta evolución también está siendo observada por la industria. Según Mintel, en su informe de 2026, el packaging ya no solo protege el producto, sino que también forma parte de la experiencia y representa una oportunidad para generar valor desde el primer contacto. La personalización, el diseño diferencial y la innovación aplicada al envase seguirán ganando relevancia en los próximos años, impulsando campañas con elementos gráficos diferenciados, información personalizada y recursos interactivos, como códigos QR.
Con ese enfoque, Ball trabaja junto a sus clientes para transformar las tendencias de consumo en oportunidades de crecimiento. La compañía ha impulsado la expansión de nuevas categorías de bebidas en envases de aluminio, como agua, vino, café y bebidas listas para consumir, además de desarrollar formatos y soluciones que ayudan a las marcas a responder con mayor agilidad a nuevas ocasiones de consumo y estrategias de diferenciación.
Una de esas innovaciones es Ball Digital Printing, una tecnología que permite imprimir imágenes con calidad fotográfica directamente sobre la lata, producir series de menor volumen y desarrollar diseños únicos para lanzamientos, campañas estacionales y ediciones limitadas. Desarrollada en el Can Experience, el centro de diseño de latas más completo del mundo, ubicado en Brasil, esta solución amplía las posibilidades creativas de las marcas y convierte al envase en una plataforma de comunicación entre las marcas y los consumidores. La innovación también alcanza la experiencia de uso: Ball desarrolló junto con un cliente la primera tapa de lata con escritura en braille de Brasil, una solución que mejora la accesibilidad sin comprometer la seguridad ni la calidad del producto.
La sostenibilidad representa otro de los factores que está redefiniendo las decisiones de compra. Sin embargo, la conversación también está evolucionando. Según datos del Global Packaging Predictions 2026, de Mintel, el futuro del packaging estará definido por principios como la reducción de materiales, la reutilización y una comunicación más honesta entre marcas y consumidores.
Para Ball, esta evolución confirma una visión que forma parte de su estrategia de largo plazo. La compañía trabaja junto a sus clientes para desarrollar soluciones de envases de aluminio que respondan tanto a las necesidades del negocio como a sus objetivos de sostenibilidad. El aluminio puede reciclarse muchas veces conservando sus propiedades, y en Argentina las latas de aluminio para bebidas registran una tasa de reciclaje del 79%. Su reciclaje permite ahorrar alrededor del 95% de la energía necesaria para producir aluminio primario. Además, Ball impulsa iniciativas para incrementar el contenido reciclado de sus envases, avanzar en la descarbonización de sus operaciones y fortalecer una cadena de valor más circular, transparente y responsable.
“Hoy innovar también significa ayudar a nuestros clientes a construir confianza. Eso implica desarrollar envases que acompañen nuevas ocasiones de consumo, potencien la identidad de las marcas y respondan con hechos a las expectativas de un consumidor cada vez más informado. En Ball entendemos que el futuro del packaging pasa por combinar tecnología, diseño y sostenibilidad para generar valor a largo plazo”, concluye Agnello.
