¿QUÉ PIENSAN LOS ARGENTINOS SOBRE DONAR DINERO A CAUSAS SOCIALES? ¿QUÉ LOS MOTIVA? ¿QUÉ LOS FRENA?
Estas preguntas fueron el eje de la presentación que Mary Teahan y Mariana Gemignani, de Qendar, realizaron en el 16° Congreso Latinoamericano de Fundraising, como parte de los avances de la iniciativa Cultura de Dar, que lideran junto a VOICES! y la Universidad de San Andrés a través del Centro de Innovación Social de la institución universitaria.
Entre 2022 y 2025, se llevaron a cabo múltiples estudios cuantitativos y cualitativos que ofrecen hoy una radiografía profunda del comportamiento donante en Argentina. Los resultados permiten abandonar los supuestos y avanzar en decisiones estratégicas basadas en evidencia.
Algunos hallazgos clave:
• Solo el 15% de quienes donan lo hacen de forma mensual.
• Muchos jóvenes donan, pero “picotean”: no fidelizan, ni sostienen.
• Hay una fuerte sobrevaloración del “dar tiempo” frente al “dar dinero”.
• Y la falta de una denominación clara para el sector (ONGs, OSC, “organizaciones sociales”) genera confusión y distancia.
Frente a este panorama, Cultura de Dar no se limita a medir. Propone pasar a la acción: construir alianzas, promover conversatorios multisectoriales y desarrollar narrativas comunes que fortalezcan la visibilidad y legitimidad de las organizaciones de la sociedad civil.
El llamado es claro: sin una transformación cultural, las causas seguirán dependiendo del esfuerzo aislado y no del compromiso colectivo. “La cultura de dar se construye en red: con transparencia, innovación y narrativas compartidas que convoquen a todas las generaciones”, sostuvo Mariana Gemignani, Directora Ejecutiva de Qendar.
Desde Qendar, reafirman el compromiso con una comunicación que no solo informa, sino que moviliza.
