HACE 25 AÑOS, UN GRUPO DE AMIGOS CREÓ EL PRIMER MUSEO DEPORTIVO DE SUDAMÉRICA, BAJO UNA TRIBUNA DE LA BOMBONERA, CON INVERSIÓN PROPIA Y RESPALDO DE PATROCINADORES, SIN DINERO DEL CLUB.. HOY MUDE FIRMA EXPERIENCIAS EN PORTUGAL, ITALIA, BRASIL, PARAGUAY, URUGUAY E INGLATERRA, Y MUESTRA POR QUÉ UN MUSEO PUEDE SER UNA HERRAMIENTA DE IDENTIDAD, TURISMO Y VÍNCULO PARA CLUBES, INSTITUCIONES Y MARCAS.
La forma de acercarse a la cultura y al patrimonio cultural y emocional está atravesando una transformación a nivel mundial. Los museos dejaron de concebirse únicamente como espacios de exhibición para incorporar experiencias inmersivas, recursos tecnológicos y nuevas formas de interacción con el público.En ese escenario, una empresa argentina se convirtió en líder de un servicio poco habitual: el diseño de museos.
Mude es la empresa argentina que desde hace 25 años convierte la historia de clubes, ciudades e instituciones en experiencias que conectan con las personas. En la Argentina, comenzaron con los museos de Boca Juniors, primero y River Plate, después. Sin embargo, su trayectoria fue mucho más allá del fútbol.
Entre otros eventos, en 2010 realizó el espectáculo de mapping sobre la fachada del teatro para la reapertura del Teatro Colón, ante más de 300.000 personas; y en 2017 proyectó un mapping de 360° sobre la cúpula del Planetario de Buenos Aires, en el marco de sus 50 años.
En 2026 sumó dos hitos: la museografía del Centro Cultural Lola Mora, en San Salvador de Jujuy, la última obra proyectada por César Pelli, que reúne seis esculturas monumentales de Lola Mora juntas por primera vez en más de un siglo; y el Museo del Regimiento de Granaderos a Caballo “General San Martín”, en la Ciudad de Buenos Aires.
Cómo empezó todo
La empresa convenció a los directivos del Club Boca Juniors de ceder un espacio prácticamente abandonado, bajo una tribuna de La Bombonera y, el 3 de abril de 2001, inauguraron el Museo de la Pasión Boquense, el primer museo en su tipo en Sudamérica.
Del Río de la Plata al mundo
La expansión internacional comenzó en 2009, con el Museo del Fútbol Sudamericano de la CONMEBOL, en Luque, Paraguay: un complejo de unos 9.500 m²., que incluye un centro de convenciones y cuya inauguración contó con la presencia del entonces presidente de la FIFA, Joseph Blatter. El museo fue totalmente renovado por Mude y reinaugurado en marzo de 2023, bajo la presidencia del órgano rector del fútbol sudamericano de Alejandro Dominguez.
Luego llegó Europa, donde Mude realizó la “Exhibition of Champions” en el estadio de Wembley, en Londres. Una muestra sobre la historia de la UEFA Champions League, contratada por la Federación Inglesa de Fútbol (FA).
En Lisboa diseñó y desarrolló de forma integral el Museu Benfica – Cosme Damião, inaugurado en 2013: unos 4.000 m², elegido Mejor Museo Portugués del año por la Asociación Portuguesa de Museología.
En Turín, remodeló el Juventus Museum y creó un sector nuevo, “Juve Oggi”, con interactivos y un espectacular holograma dedicado al equipo actual, permanentemente renovable a medida del ingreso de nuevos jugadores.
“Empezamos haciendo un museo bajo una tribuna de La Bombonera y hoy trabajamos para clubes e instituciones de Portugal, Italia, Brasil, Paraguay y Uruguay. Lo que exportamos no es solo diseño o tecnología: es una forma de contar historias que funciona en cualquier lugar del mundo.”, explica Nicolás López Fagúndez, Director Ejecutivo.
En Brasil, el hito más reciente es el Museu Flamengo, inaugurado en agosto de 2023 en la sede de Gávea. Tiene 1.200 m², demandó una inversión de 23 millones de reales, financiada con patrocinios y con apoyo de Mude, y hoy recibe 150.000 visitantes por año. El presidente del club por entonces, Rodolfo Landim, lo definió como “la culminación de un sueño”. En agosto de 2026, el presidente Luiz Eduardo Baptista reabrió el Museo luego de un periodo de obras estructurales en la sede del club, con nuevas atracciones tecnológicas y un emotivo homenaje a la leyenda Mário Jorge Lobo Zagallo. En el acto hizo una invitación extensiva, señalando que el Museo del Flamengo es un atractivo “para cualquier persona que se interese por el fútbol, sea rubro-negro o no.
En Uruguay, Mude desarrolló el Centro de Interpretación del Sitio de Paysandú, inaugurado el 2 de enero de 2025, a 160 años de la caída de la ciudad: un espacio inmersivo subterráneo bajo la fuente de la Plaza Constitución, donde funcionó el Mausoleo de Leandro Gómez, que recrea el sitio de 1864-1865.
Y la agenda sigue en Brasil, con el proyecto para el Museo Cristo Redentor –una proyección inmersiva de 270° que lleva al visitante “en las alas de una paloma de la paz” hasta los brazos del Cristo–, el Museo del Atlético Mineiro en Belo Horizonte, con más de 2.000 m² en dos sedes, y los anteproyectos del Museo del Comité Paralímpico Brasileño y del Museo del Comité Olímpico Brasileño.
Por qué un museo propio
Para un club, una institución o una marca, contar con un espacio temático que genere una experiencia inolvidable es la mejor forma de manifestar identidad, transmitir valores y construir un vínculo con su público que trasciende la comunicación tradicional.
Algunos son creados explícitamente como iconos urbanos pensados para convertirse en un destino turístico. Hoy la mayor parte de los visitantes que asisten a los museos deportivos son turistas , y gran parte de ellos del exterior. Así, Mude cumple con el rol de transmitir la cultura de cada país, club u organización en un plano internacional.
Los proyectos de la empresa muestran además distintos modelos de financiamiento adicionales al aporte de capital propio: la participación de los hinchas a través del Crowfunding (Boca, Flamengo), los patrocinios directos (Argentina) o a través de leyes de fomento a la cultura (Brasil), el aporte integral de las instituciones que desean un museo propio (River Plate, Benfica, Juventus), el financiamiento de instituciones internacionales (el BID para Casa Leguizamón / Explora Salta), aportes estatales/provinciales (Lola Mora en Jujuy, MUHSAL en San Luis), o el impulso de una fundación, como en el Museo del Regimiento de Granaderos a Caballo “General San Martín”.
La relación con las marcas tampoco es nueva para Mude.
La empresa produjo los Premios FOX Sports para Latinoamérica en 2008 –el primer evento de la cadena fuera de Estados Unidos– y los lanzamientos de DirecTV HD y de Samsung TV 3D.
“Toda marca, todo club y toda institución tiene una historia para contar. El museo es el lugar donde esa historia deja de ser un relato institucional y se convierte en una experiencia que la gente elige vivir, y a la que vuelve”, asegura Lucas Spósito, Gerente de Contenidos.
Esa filosofía guía cada proyecto, que integra arquitectura y diseño de contenidos, consultoría, gestión, producción y construcción, guías multimedia y asistentes con inteligencia artificial, interactivos, experiencias de realidad virtual y mixta, cine inmersivo 360° y proyecciones 3D mapping.
De La Bombonera a Lisboa, de Río de Janeiro a Jujuy, Mude representa una oportunidad para la industria creativa argentina: exportar servicios culturales y llevar al exterior nuevas formas de preservar, interpretar y compartir el patrimonio.
