ENTRE ABRIL Y JUNIO, LA AGENCIA CONVOCÓ A MÁS DE 350 MÉDICOS ESPECIALISTAS Y REFERENTES DEL SECTOR BAJO EL CONCEPTO “CONFIÁ EN LO QUE VIENE”, DESPLEGADO A TRAVÉS DE TECNOLOGÍA, CONTENIDO CIENTÍFICO Y PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL. ACCU-CHEK SMARTGUIDE ES LA NUEVA SOLUCIÓN DE LABORATORIOS ROCHE PARA EL MCG (MONITOREO CONTINUO DE GLUCOSA), CON ALGORITMOS DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL QUE ANTICIPAN VARIACIONES EN LOS NIVELES DE GLUCOSA DEL PACIENTE.
Liquid Agencia estuvo a cargo de la propuesta creativa, el diseño y la implementación integral de la gira de lanzamiento de Accu-Chek SmartGuide, la nueva solución de Laboratorios Roche para el MCG (monitoreo continuo de glucosa). Entre abril y junio, la agencia llevó la experiencia de marca a Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Santa Fe, Tucumán, Mendoza y Montevideo, y convocó en conjunto a más de 350 médicos especialistas y referentes del sector.
Accu-Chek SmartGuide es una solución MCG (monitoreo continuo de glucosa) que ofrece valores precisos en tiempo real durante catorce días, destinada a personas mayores de dieciocho años que conviven con diabetes tipo 1 o tipo 2 . El sensor envía cada cinco minutos los valores medidos a la aplicación Accu-Chek SmartGuide, mientras que la aplicación Accu-Chek SmartGuide Predict procesa esa información mediante algoritmos de inteligencia artificial para anticipar el riesgo de hipoglucemia dentro de los siguientes treinta minutos, proyectar la evolución de la glucosa en las próximas dos horas y estimar el riesgo de hipoglucemia nocturna.
El desafío para Liquid Agencia consistió en desarrollar un formato de evento capaz de adaptarse a distintas plazas con consistencia, identidad e impacto, en línea con los estándares globales del laboratorio. Para ello, el equipo construyó una propuesta centrada en el uso de tecnología, contenido científico y producción audiovisual, con una experiencia inmersiva pensada para profesionales de la salud bajo el concepto creativo “Confiá en lo que viene”.
“El objetivo de la activación fue sostener una misma idea en siete contextos distintos. No buscamos uniformar la experiencia: buscamos que cada plaza la hiciera propia sin perder el eje conceptual. Cuando eso sucede, el lanzamiento deja de ser un anuncio y se convierte en una conversación con cada comunidad médica”, señaló Carolina Cukier, CEO de Liquid Agencia.
La agencia diseñó cada encuentro como un recorrido: desde la recepción, los invitados interactuaron con recursos audiovisuales, pantallas dinámicas y un mural participativo, en una puesta escenográfica que acompañó el trayecto hasta las plenarias, donde se presentó oficialmente la innovación de Roche.
Liquid Agencia tuvo a su cargo, además, la producción integral de cada encuentro: coordinación logística, registro de asistentes, desarrollo de la plataforma de inscripción, ambientación, producción técnica, contenidos audiovisuales, montaje, coordinación de proveedores y operación general en las siete sedes.
Con este proyecto, Liquid Agencia consolida su trayectoria en el desarrollo de eventos corporativos de alcance regional para la industria de la salud, en un formato que combinó tecnología, contenido científico y producción integral en siete ciudades de dos países.
