AUNQUE LA MODA RÁPIDA ACELERA HÁBITOS Y DECISIONES DE COMPRA, HAY PRENDAS QUE LOS ARGENTINOS SIGUEN ELIGIENDO POR CALIDAD, DURABILIDAD Y CALCE: MEDIAS, ROPA INTERIOR, TRAJES DE BAÑO Y PIJAMAS. EN ESTAS CATEGORÍAS, LA PRODUCCIÓN NACIONAL SE MANTIENE FUERTE FRENTE AL AVANCE DEL ULTRA LOW-COST.
El auge del fast fashion global transformó la forma de comprar indumentaria, pero no todas las categorías responden igual. En segmentos de uso intensivo, como las medias, la ropa interior, los trajes de baño y los pijamas, la calidad sigue siendo decisiva. Requieren tecnología textil, materiales específicos y un estándar de calce que las plataformas ultra low-cost no suelen alcanzar.
Ese diferencial sostiene a marcas locales como Elemento, presente desde 1994 en hogares de todo el país, y es también el punto de partida de “Alegría en movimiento”, su nueva campaña desarrollada junto a Rotundo Media Group.
La propuesta refuerza el ADN de la marca desde una mirada optimista y contemporánea: una estética lúdica que combina escenas cotidianas con recursos 3D e introduce a Elementín, su primer personaje oficial. La campaña celebra la vitalidad y la simpleza del día a día: moverse, jugar, correr, descansar y disfrutar.
En un contexto donde gran parte del sector textil compite con plataformas que abaratan costos y priorizan velocidad por sobre calidad, las categorías íntimas mantienen un comportamiento distinto. Requieren materias primas específicas, procesos cuidados y estándares de fabricación que las soluciones ultra low-cost no suelen alcanzar. Por eso, marcas nacionales con trayectoria como Elemento se fortalecen: porque ofrecen calce, durabilidad y confort real.
“En un año donde lo rápido y descartable gana terreno, es interesante ver cómo ciertas categorías siguen premiando la calidad. Elemento logra algo que parece simple pero no lo es: hacer productos cotidianos que realmente acompañan la vida real. ‘Alegría en movimiento’ pone eso en valor y lo lleva a un lenguaje moderno, colorido y accesible”, explica Macarena Báez, Founder & Marketing Director de Rotundo Media Group.
El trabajo creativo de Rotundo combina innovación visual con el espíritu familiar que distingue a Elemento desde hace más de 30 años, reforzando su posición como marca transversal: para chicos, adolescentes y adultos, para la rutina y para el descanso, para el verano y para todo el año.
