EN UN CONTEXTO DONDE LAS EMPRESAS BUSCAN MAYOR AGILIDAD Y EFICIENCIA EN LA GESTIÓN DE PROGRAMAS DE INCENTIVOS, RECONOCIMIENTO Y FIDELIZACIÓN, NO SOLO PARA SUS COLABORADORES SINO TAMBIÉN PARA SUS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y FUERZAS DE VENTA INDIRECTAS, KURU PRESENTA UNA NUEVA SOLUCIÓN DISEÑADA PARA ELIMINAR FRICCIONES OPERATIVAS: UNA TARJETA AL PORTADOR QUE PERMITE OTORGAR PREMIOS, RECONOCIMIENTOS O ESTÍMULOS COMERCIALES DE FORMA INMEDIATA, SIN NECESIDAD DE PROCESOS DE ALTA O REGISTRO PREVIO.
El desarrollo de este producto responde a una necesidad concreta del mercado. En múltiples situaciones —desde sorteos internos hasta incentivos a fuerzas comerciales externas— las compañías requieren otorgar beneficios sin contar de antemano con los datos de los destinatarios. Los procesos tradicionales, que implican registrar usuarios, emitir tarjetas personalizadas y completar instancias de onboarding, suelen ralentizar estas acciones.
En este sentido, la solución no solo se orienta a programas de incentivos tradicionales —habitualmente asociados al cumplimiento de objetivos comerciales— sino que amplía su alcance hacia esquemas más amplios de recompensas, fidelización y experiencia. Las compañías pueden utilizar este tipo de herramientas para reconocer comportamientos, fortalecer el vínculo con clientes o colaboradores, o incluso gestionar acciones puntuales frente a situaciones específicas que requieren una respuesta ágil. Asimismo, permite estructurar programas donde los usuarios acceden a beneficios en función de determinados logros o métricas, incorporando mayor flexibilidad y dinamismo en la manera en que las organizaciones diseñan sus estrategias de reconocimiento.
La nueva propuesta de KURU apunta a resolver este problema mediante una tarjeta —disponible en formato físico o virtual— que puede ser utilizada directamente por quien la recibe. Esto permite, por ejemplo, que una empresa adquiera un lote de tarjetas para regalar en un evento, premiar a vendedores de un distribuidor o incluso reconocer logros en tiempo real, sin necesidad de intermediaciones administrativas.
“El foco estuvo puesto en eliminar la fricción. Muchas veces las empresas necesitan actuar en el momento, ya sea para reconocer un logro o cerrar una operación comercial, y los sistemas tradicionales no acompañan esa velocidad”, explica Ariel Peralta Aliano, Co-Founder de KURU.
Además de la agilidad, el producto incorpora elementos clave en términos de control y cumplimiento. En línea con las crecientes exigencias regulatorias en Argentina, las tarjetas permiten a las empresas obtener una factura por el 100% del monto cargado, facilitando la justificación fiscal de las erogaciones. Este aspecto resulta especialmente relevante en un entorno donde la trazabilidad y el respaldo documental son cada vez más determinantes.
En materia de seguridad y cumplimiento normativo, la solución incluye restricciones como montos máximos de carga, uso exclusivo en moneda local, fecha de vencimiento y la imposibilidad de realizar extracciones de efectivo. Estas características responden a estándares vinculados a la prevención de lavado de dinero y financiamiento del terrorismo (PLFT), en línea con las regulaciones de organismos como el BCRA y la UIF.
“Desde el punto de vista operativo, el impacto es transversal. Áreas como Recursos Humanos pueden utilizar estas tarjetas para reconocimientos puntuales o programas de incentivos, mientras que equipos de Marketing y Comerciales encuentran una herramienta para impulsar ventas y reconocer logros con recompensas inmediatas. En tanto, sectores de administración y finanzas acceden a una solución que combina simplicidad de implementación con trazabilidad en tiempo real” comenta Peralta Aliano.
Otro diferencial es la facilidad de adopción. Las tarjetas cuentan con cobertura nacional a través de la red Mastercard y pueden integrarse con billeteras digitales como Mercado Pago o MODO. Además, la operatoria se canaliza de forma simple, incluso a través de herramientas cotidianas como WhatsApp o email, lo que elimina barreras tecnológicas para los usuarios finales.
Este lanzamiento complementa la oferta actual de KURU, que incluye tarjetas recargables inteligentes orientadas a beneficios recurrentes para empleados y tarjetas corporativas que facilitan la gestión de gastos empresariales. Con esta nueva solución, la compañía amplía su propuesta hacia casos de uso más dinámicos y eventuales, cubriendo tanto necesidades internas como externas de las organizaciones.
En un escenario donde la inmediatez y la experiencia del usuario ganan protagonismo, KURU apuesta por herramientas que combinan flexibilidad, cumplimiento y simplicidad, redefiniendo la forma en que las empresas gestionan incentivos en Argentina.
