EN EL RESUMEN DE LA TERCERA MAÑANA DEL EVENTO ORGANIZADO POR CACE, SE PUEDE OBSERVAR QUE SE EMITIERON UN 71% MÁS DE TICKETS RESPECTO AL AÑO PASADO.
El Hot Sale 2025 atraviesa su tercera jornada con cifras contundentes que realzan al sector del eCommerce local. Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la edición 2024 del Hot Sale facturó $346 mil millones, lo que representa un crecimiento del 301% en comparación con el evento del año anterior.
Se compraron más de 10 millones de productos (un 50% más que en Hot Sale 2023) y se realizaron un total de 5,1 millones de órdenes de compra, un 23,3% de suba interanual. El valor del ticket promedio alcanzó los $67.838.
Teniendo en cuenta este punto de inicio, desde Facturante confirman que la facturación actual, en el inicio del tercer día, ya supera en un 115% la del año pasado. Lorena Comino, CEO de la compañía, aporta Notamos que se emitieron más tickets respecto al Hot Sale pasado. Ya superamos en un 71% al evento anterior”.
La IA como valor agregado para aumentar las ventas
Las empresas argentinas no solo ajustan sus estrategias de descuentos, sino que enfrentan un reto menos visible pero igual de crítico: transformar montañas de datos en decisiones inteligentes. Con un mercado digital que en 2024 facturó $22 billones de pesos —un crecimiento del 181%, 64 puntos por encima de la inflación interanual de 117%—, la batalla por el cliente ya no se libra solo en los precios, sino en la calidad de la información que sustenta cada transacción.
En este escenario, compañías como Arbusta, especializada, entre otros verticales, en gestión de datos para e-commerce, se convirtieron en aliadas clave. Fundada en 2015, cuenta con más de 10 años de experiencia en el desarrollo de servicios de datos clave para la implementación eficaz de modelos de IA y automatización de procesos.
Arbusta trabaja con gigantes como Mercado Libre, Kavak, PedidosYa y Despegar, entre otras, refinando sus bases de datos y entrenando sus sistemas de inteligencia artificial (IA).
Su premisa es clara: “En un mundo donde, según los datos de Kantar para CACE, el 79% de los compradores compara precios antes de comprar, y el 56% busca detalles específicos de productos, no se puede competir con catálogos desorganizados o precios desalineados”, explica Clemencia Nicholson, CEO de la firma.
Según el Estudio Anual 2024 de Kantar Insights para la CACE, Argentina sumó 536.632 nuevos compradores online el año pasado, alcanzando los 23,7 millones. Este crecimiento, sin embargo, multiplica los dolores de las empresas: durante el Hot Sale 2024, las transacciones aumentaron casi 200%, y con ellas, los reclamos, los intentos de fraude y la presión por mantener actualizados precios y catálogos.
“El Hot Sale no se gana el día del evento: se gana con meses de preparación de datos”, advierte Nicholson. Y aquí es donde Arbusta despliega su expertise.
¿Cuáles son las soluciones más demandadas por las marcas para fechas especiales?
Data collection para retailers & e-commerce: en estas fechas especiales implementamos un servicio de Matching para asegurar la coherencia de los ítems del catálogo con la competencia, optimizando la estrategia comercial y mejorando la precisión en la exhibición de productos.
Data annotation para retailers & e-commerce: otra de las soluciones y servicios que aportan gran valor para el ecosistema retail y de comercio electrónico consiste en el etiquetado de imágenes y textos para entrenar modelos de IA en la detección de contenido inapropiado, asegurando seguridad y calidad en la plataforma.
“Cuando un usuario busca ‘zapatos’ en un marketplace o sitio de commerce, espera ver imágenes, talles y reseñas. Nosotros estructuramos esa información para que las búsquedas sean precisas”, detalla Martín Senderey, COO de Arbusta.
Data moderation para e-commerce: Validación de videos subidos por vendedores para garantizar cumplimiento con estándares de calidad y evitar riesgos reputacionales.
Validación de datos para IA: “Si una IA no entiende que ‘mesa’ no es lo mismo que ‘termo’, el cliente se va. Nosotros ‘entrenamos’ estos sistemas para que las búsquedas sean precisas”, destaca Mlynkiewicz, CTO de Arbusta.
Estas tecnologías e innovaciones que irrumpieron en la temporada 2025 del Hot Sale justifican la potencia de las ventas y brindan un horizonte prometedor para próximas ediciones.
