DOS RELEVAMIENTOS DE MERCADO FITNESS MUESTRAN UN SECTOR QUE ATRAVIESA SU TEMPORADA ALTA CON BUENOS NIVELES DE ACTIVIDAD. LA PRINCIPAL VARIACIÓN ESTÁ EN LAS EXPECTATIVAS: EN UN MES CAYÓ DE 64,2% A 38,6% LA PROPORCIÓN DE EMPRESARIOS QUE ESPERA MEJORAR HACIA FIN DE AÑO, MIENTRAS AUMENTÓ CON FUERZA LA EXPECTATIVA DE ESTABILIDAD.
El sector argentino de gimnasios transita uno de los períodos tradicionalmente más fuertes del año. Una temporada que muestra indicadores mayormente favorables en cantidad de alumnos, rentabilidad y cumplimiento de expectativas, aunque con una mirada más prudente sobre cuánto puede mejorar la actividad de aquí al cierre de 2026. Así surge de dos relevamientos realizados por Mercado Fitness el 1.º de septiembre y el 1.º de octubre de 2026 entre propietarios y operadores de gimnasios de Argentina.
Las encuestas fueron electrónicas, autoadministradas y no anónimas. La cantidad de respuestas varió según la pregunta, con una participación promedio cercana a 240 propietarios y operadores por medición. El informe, a su vez, se realizó de cara a la vigésima edición de Mercado Fitness Nutrition & Sports Expo.
Según el estudio, en agosto 56,5% de los gimnasios relevados aumentó su cantidad de alumnos respecto de julio, mientras que 29,2% se mantuvo estable y 14,2% registró una caída. Ese resultado debe interpretarse dentro de la estacionalidad habitual del negocio. Julio suele ser uno de los meses más débiles para los gimnasios en Argentina por el invierno, las bajas temperaturas y las dos semanas de vacaciones escolares. Por eso, la recuperación de agosto era esperable y no constituye, por sí sola, una señal de aceleración extraordinaria.
Además, agosto marca habitualmente el comienzo de la mejor temporada para el sector, que se extiende hasta noviembre inclusive. En este sentido, septiembre sostuvo una dinámica favorable: 45,5% de los gimnasios volvió a aumentar su cantidad de alumnos respecto de agosto; 41,4% se mantuvo estable y apenas 13,1% registró una caída. La lectura más relevante es que, una vez superado el rebote estacional, septiembre mantuvo un saldo claramente favorable: la gran mayoría de los establecimientos relevados creció o sostuvo su nivel de alumnos.
Asimismo, la comparación interanual sigue arrojando un saldo positivo En agosto de 2026 frente a agosto de 2025, 41,7% de los encuestados señaló estar mejor o mucho mejor en cantidad de alumnos, 35,6% igual y 22,7% peor. En septiembre de 2026 frente a septiembre de 2025, 31,8% manifestó estar mejor o mucho mejor, 48,0% igual y 20,2% peor. El cambio principal es un mayor peso de la estabilidad. Aunque disminuye la proporción de gimnasios que reporta mejoras, también baja la de quienes declaran estar peor. En ambas mediciones, los establecimientos con evolución positiva superan a los que informan retrocesos.
En términos de rentabilidad, la conclusión es que bajó la proporción de gimnasios que está peor que un año atrás. En agosto, 36,2% de los propietarios consideraba que su rentabilidad era mejor o mucho mejor que un año antes, 38,6% la veía igual y 25,2% peor. En septiembre, 34,9% señaló estar mejor o mucho mejor, 45,4% igual y 19,7% peor. La proporción de operadores con mejores resultados se mantuvo prácticamente estable, pero disminuyó de forma clara el grupo que reportaba un deterioro. Este desplazamiento hacia la estabilidad constituye una de las señales más favorables del relevamiento: casi ocho de cada diez participantes manifestaron en octubre tener una rentabilidad igual o superior a la de un año atrás
A su vez, el estudio arrojó que dos de cada tres gimnasios cumplen o superan sus expectativas mensuales. En agosto, 66,5% de los encuestados alcanzó o superó las expectativas que tenía para ese mes. En septiembre, el porcentaje fue de 65,0%. El indicador se mantiene prácticamente sin cambios: alrededor de dos de cada tres operadores consiguen resultados alineados con sus previsiones, o incluso mejores.
Al mismo tiempo, las expectativas de corto plazo siguen siendo altas. El 1.º de septiembre, 85,3% esperaba que septiembre fuera un mes bueno, muy bueno o excelente. Un mes después, 83,0% manifestó expectativas equivalentes para octubre. La confianza de corto plazo se mantiene elevada, aunque con un tono más prudente: las expectativas calificadas como “excelentes” bajaron de 5,8% a 1,2%. La categoría dominante en ambos relevamientos fue “buenas”.
El cambio más importante está en la mirada hacia fin de año La principal variación entre ambas mediciones no aparece en la actividad corriente, sino en las expectativas para lo que resta de 2026. A comienzos de septiembre, 64,2% de los propietarios esperaba que la situación de su gimnasio mejorara durante los meses siguientes; 34,6% esperaba mantenerse igual y apenas 1,2% anticipaba un empeoramiento. Un mes después, la expectativa de mejora bajó a 38,6%, mientras que la proporción que esperaba mantenerse igual subió a 57,7%. Solo 3,7% anticipó un empeoramiento.
Se trata de una caída de 25,6 puntos porcentuales en la expectativa de mejora. Sin embargo, el cambio no se trasladó principalmente hacia una visión negativa, sino hacia una mayor expectativa de estabilidad. Más del 96% sigue esperando que la situación de su gimnasio se mantenga o mejore. Más entusiasmo, pero con prudencia empresarial
El estado de ánimo también aporta una señal interesante. En septiembre, “entusiasmado” concentraba 27,1% de las respuestas, “expectante” 26,7% y “preocupado” 24,0%. En octubre, “entusiasmado” subió a 36,8%, mientras que “expectante” quedó en 23,9% y “preocupado” en 23,4%. La moderación de las expectativas de crecimiento, por lo tanto, no vino acompañada por un deterioro equivalente del ánimo. Los empresarios parecen más cautos respecto de cuánto puede crecer el negocio, pero no más pesimistas sobre su situación actual.
En resumen, los relevamientos muestran un sector que atravesó en agosto la recuperación estacional esperada tras el bajo nivel habitual de julio y que continuó mostrando una evolución favorable durante septiembre, ya dentro del período más fuerte del año. La cantidad de alumnos mantiene un saldo positivo, la rentabilidad muestra una menor proporción de casos en deterioro y alrededor de dos de cada tres gimnasios siguen cumpliendo o superando sus objetivos. La principal señal de cambio está en las expectativas: el sector mantiene confianza en el corto plazo, pero pasó de una expectativa mayoritaria de mejora a una expectativa predominantemente de estabilidad para el cierre de 2026.
