SON LAS PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS QUE UTILIZAN SU EXPERIENCIA PARA PLANIFICAR SUS VIAJES A TRAVÉS DE DESCUENTOS Y PROMOCIONES Y BUSCAN LOS MEDIOS DE TRANSPORTE MÁS ECONÓMICOS. UN TERCIO PREFIERE VIAJAR CON AMIGOS, Y CASI 7 DE CADA 10 BUSCA LUGARES DONDE PUEDA HOSPEDARSE CON SU MASCOTA.
Un 44% prefiere los destinos domésticos, casi 4 de cada 10 se inspira en las redes sociales para viajar y un 14% utiliza la IA.
Los datos surgen de un trabajo de Booking.com sobre el perfil del viajero argentino.
La generación “Silver” está compuesta por las personas mayores de 50 años y el término silver (plata en español) alude a su cabello canoso. Son un grupo de adultos mayores activos, independientes que están redefiniendo lo que significa envejecer. Muchos de ellos suelen tener más tiempo libre, menor carga laboral, estabilidad económica y cada vez se encuentran más activos, saludables y conectados. En base a todo ello, Booking.com la plataforma de reservas de alojamientos y otros lugares únicos para hospedarse, alquiler de autos y atracciones, realizó un estudio para descubrir sus principales características al momento de emprender un viaje.
“La generación “Silver” se ha consolidado como uno de los segmentos más dinámicos del turismo: son viajeros con tiempo, curiosidad y una clara intención de invertir en experiencias que aporten valor real, desde escapadas culturales hasta estadías más largas y personalizadas”, explicó Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina. “Han redefinido la forma de viajar, entendiendo que la experiencia acumulada a lo largo de la vida puede convertirse en una fuente de motivación única para seguir descubriendo el mundo”, agregó.
Datos de viaje de la generación “Silver” argentina
Alojamientos
El hotel el más elegido 43%, los departamentos, 29% pero los all inclusive tienen muy buena aceptación 20%.
67% busca alojamientos que le permitan viajar con sus mascotas.
10% se inclina por el camping.
¿Con quienes viajan?
31% prefiere hacerlo con amigos
Destinos
Casi la mitad elige destinos de playa.
35% busca ciudades para recorrer.
40% elige actividades en la naturaleza (trekking, observación de estrellas, navegar lagos).
38% quiere hacer viajes ruteros.
Más de la mitad 52% viaja por recomendaciones de amigos y familiares.
Tecnología
Un 14% utiliza la IA para viajar.
Un 42% usa las redes sociales para informarse sobre el destino y actividades.
Motivaciones para viajar
Un 76% desea viajar para ver un partido de fútbol, de tenis un 28% y una carrera de F1 24%.
Un 60% desea descubrir una auténtica gema gastronómica oculta (restaurant) y un 53% visitar un mercado local.
Japón por el sushi e Italia por la pasta son los países gastronómicos preferidos de la generación “Silver” argentina 44%.
13% quiere viajar para asistir a un recital en algún lugar del mundo o mismo en Argentina.
Económicas
Un 46% planifica su viaje en relación a promociones y descuentos existentes.
Casi la mitad (49%) busca los medios de transporte más económicos para viajar.
Un 30% elige la temporada baja porque tiene disponibilidad de viajar en cualquier momento del año y así ahorrar en estadías y actividades.
Un 32% utiliza programas de millas de aerolíneas, tarjetas de crédito o Genius de Booking.com y el mismo porcentaje 32% planifica el viaje con mucha antelación para conseguir el mejor precio.
Como tienen mucho tiempo disponible, un 35% realiza viajes de varias semanas.
Un 58% compra souvenirs para traer como regalo para familiares y amigos.
Un 30% alquila autos en los destinos que visita.
Viajes domésticos, ¿por qué los eligen?
Un 44% los prefiere porque son más fáciles de organizar.
Un 33% porque las distancias son más cortas lo cual implica menos horas de viaje.
Un 36% porque se siente más seguro viajando por el país.
Un 31% porque así evita las barreras que se le pueden presentar por no manejar otro idioma.
Un 41% porque le gusta apoyar a la economía argentina y a los emprendedores locales.
Un 40% porque puede visitar a amigos y familiares que viven en otros lugares del país.
Un 28% porque así se evita sacar visas y realizar otros trámites concernientes al viaje.
Y hay un 14% que prefiere no volar en avión.
*La investigación fue encargada por Booking.com y realizada de manera independiente entre una muestra de adultos que habían realizado un viaje de ocio en los últimos 12 meses con al menos una noche de estadía y que planean viajar en 2026. La muestra incluyó 32.106 encuestados en 32 mercados incluyendo 800 de Argentina, 1.800 de Australia, 500 de Austria, 800 de Bélgica, 1.800 de Brasil, 800 de Canadá, 800 de China, 800 de Colombia, 501 de Croacia, 500 de Dinamarca, 1.800 de Francia, 1.800 de Alemania, 500 de Hong Kong, 504 de Irlanda, 800 de Italia, 1.800 de India, 1.800 de Japón, 800 de México, 500 de Nueva Zelanda, 800 de los Países Bajos, 800 de Portugal, 1.800 del Reino Unido, 800 de Singapur, 800 de España, 500 de Suecia, 800 de Suiza, 800 de Tailandia, 500 de Taiwán, 800 de Vietnam, 500 de Emiratos Árabes Unidos y 2.000 de EE.UU. La encuesta se realizó en enero de 2026.
