EL FÚTBOL OCUPA UN LUGAR CENTRAL EN LA VIDA DE LOS ARGENTINOS, ALCANZANDO UN NIVEL DE IMPORTANCIA DE 7,6 EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10. ANTE LA LLEGADA DE LAS SEMANAS DE FÚTBOL MÁS ESPERADAS, PAYWAY PRESENTÓ DATOS BASADOS EN ESTADÍSTICAS PROPIAS Y DATOS DE ENCUESTAS DE LAS AGENCIAS OSA Y PROVOKERS, QUE REVELAN CÓMO SE TRANSFORMAN LOS HÁBITOS DE CONSUMO Y LA DINÁMICA COMERCIAL DEL PAÍS DURANTE EL EVENTO DEPORTIVO MÁS IMPORTANTE DEL AÑO.
El estudio confirma que la expectativa es sumamente alta: el 73% de los argentinos declara estar muy o totalmente interesado en la mayor competencia futbolística. Este entusiasmo se traduce de forma directa en la organización social, donde la “juntada” adquiere un carácter sagrado. El 79% de los encuestados afirma que organizará planes para ver los partidos de Argentina, siendo “la casa” el lugar predilecto por amplia mayoría, seguido por los bares y eventos al aire libre.
El fútbol amplía las ocasiones de encuentro
El fenómeno va más allá del debut de nuestro país. El informe de Payway destaca que el 59% de los encuestados también hará planes para seguir otros partidos.
En el segmento de jóvenes de 18 a 24 años, este interés se eleva al 71%. Cuando Argentina no está en el césped, las reuniones funcionan como una gran “excusa social”, multiplicando las oportunidades de consumo a lo largo de todo el mes.
Picos de venta y compras impulsivas: el desafío de los comercios
Para el sector comercial, el torneo opera como un dinamizador. Las métricas recopiladas por Payway muestran que los días de partido se da una aceleración del movimiento comercial impulsado por tres dinámicas sociales, una mayor circulación de personas, incremento de las reuniones sociales y aumento de ocasiones de consumo espontáneo.
En un relevamiento realizado en los comercios de su adquirencia, se reveló que los consumidores realizan compras planificadas pero agregan consumos impulsivos. “Vienen con poco tiempo, quieren resolver rápido y terminan llevando más cosas de las que tenían pensadas”, comentó uno de los comerciantes.
Los rubros de alimentos, bebidas y kioscos se posicionan como los principales beneficiados por este consumo inmediato centrado en transformar los partidos en un momento de disfrute.
Por su parte, sectores como electrónica y hogar perciben un movimiento más planificado, impulsado por el recambio de televisores, sistemas de audio y equipamiento para el hogar que permiten disfrutar mejor el espectáculo deportivo.
