EXPERIENCIAS INMERSIVAS, ACCIONES DESTACADAS CON INFLUENCERS Y UN SHOWROOM MÓVIL QUE VIAJA POR EL PAÍS, SON ALGUNAS DE LAS INICIATIVAS QUE LLEVA ADELANTE LA MARCA PARA ATRAER LAS MIRADAS DE LOS EGRESADOS.
Con un enfoque totalmente alineado a las nuevas generaciones, la marca argentina Follow Me, líder en indumentaria para egresados, consolida una estrategia de marketing que va mucho más allá de la ropa.
La campaña insignia de este año, a la que llaman: “ADN Follow Me”, está protagonizada por algunos de los creadores de contenido más influyentes entre adolescentes, como @tizimentu, @jorgito_barrionuevo, @priimoraa y @gerolaiker, quienes llevan la identidad de la marca a TikTok, Instagram y otras plataformas con contenidos auténticos y cercanos.
El equipo de marketing diseñó un plan estratégico que combina contenido viral, alianzas con influencers y marcas, experiencias presenciales y activaciones en los espacios donde se mueve su comunidad y hasta crearon un showroom móvil para visitar las escuelas secundarias de distintas ciudades del país.
“Nuestra estrategia omnicanal está pensada para que cada visita se convierta en historias, reels y Tiktoks que fortalezcan la marca. La experiencia empieza en el Online y se amplifica presencial, en las puertas del cole, en las sucursales y en el showroom móvil para generar contenido en tiempo real, que luego los chicos suben, comparten y viralizan.”, destaca Julián Cali, socio y director de Marketing de Follow Me.
La marca presentó en marzo el primer showroom textil móvil del país: un camión totalmente equipado donde los estudiantes pueden vivir la experiencia completa de elegir y diseñar su buzo de egresados de manera única y divertida. El proyecto nació con el propósito de llegar a cada rincón de Argentina, incluyendo aquellas ciudades y pueblos donde no cuentan con locales físicos.
Otra acción innovadora que es un gran diferencial, es la participación en la Tiki House, una casa en modo reality que reúne a influencers y genera contenido en temporadas de invierno y verano. Allí se producen campañas virales y activaciones colaborativas que conectan directamente con los intereses de los egresados.
Además, la marca tiene presencia en matinées icónicas como Abadía, Le bleu, Smile y Milán, donde organiza activaciones en vivo que incluyen juegos, premios y cabinas de fotosl. La apuesta se completa con presencia en el Tour Bariloche, acompañando a las promociones de egresados con premios y experiencias, en hoteles y boliches, durante la temporada alta del viaje de fin de curso.
Con un objetivo ambicioso de superar los 100.000 seguidores en redes sociales este año, Juan Cali resalta: “Queremos generar contenido en los canales donde los adolescentes se expresan, buscan entretenimiento y se inspiran. E incluso buscamos hablarle a los padres y los centros de estudiantes, por eso trabajamos mucho, más allá de TikTok e Instagram, en la comunidad activa en Facebook”.
Como si esto fuera poco, la empresa lleva adelante un programa llamado Huella Solidaria, a través del cual participan en iniciativas comunitarias que su audiencia valora mucho.
“Nuestro compromiso con la comunidad se traduce en acciones concretas que benefician a distintos sectores en situación de vulnerabilidad”, cuenta Julián Cali.
Un ejemplo es el plan de descarte textil “Dejando Nuestra Huella”, que tiene el propósito de reutilizar las telas e indumentaria que quedan en desuso, alargar su vida y evitar que se conviertan en basura, así como donaciones de productos de temporadas pasadas que envían a merenderos, hogares y refugios como Fundación San Andrés, Virreyes Rugby, Fundación MQUN, Iglesia de la Ciudad, Cáritas San Luis, Jueves Diferentes, Colegio Madre Teresa y Fundación Garrahan.
Esto demuestra que conocen en profundidad a su audiencia, ya que los chicos y chicas de 16 a 18 años quieren además de mostrarse auténticos y vivir su último año escolar como una experiencia inolvidable, dejar una huella en cada cosa que eligen.
