LA COMPAÑÍA CONTINÚA APOSTANDO AL MERCADO ARGENTINO A TRAVÉS DE LA INNOVACIÓN, LA EXPANSIÓN DE SU PORTAFOLIO Y EL FORTALECIMIENTO DE MARCAS LÍDERES COMO TENA, NOSOTRAS Y CALIPSO, Y REFUERZA ASÍ SU POSICIÓN EN CATEGORÍAS CLAVE DE HIGIENE Y SALUD
La categoría de higiene y salud en Argentina atraviesa una etapa de transformación impulsada por consumidores cada vez más atentos al bienestar, la prevención y el cuidado personal. Al mismo tiempo, el mercado se mantiene altamente competitivo y sensible al precio, lo que lleva a las marcas a diferenciarse a través del desarrollo de productos con beneficios específicos y propuestas de mayor valor agregado.
En este contexto, categorías como el cuidado femenino, la incontinencia y la higiene profesional presentan oportunidades de crecimiento para compañías como Essity, líder en ese segmento, que viene impulsando durante los últimos años diversas iniciativas orientadas al crecimiento local. Entre ellas se destacan la expansión de su negocio de higiene profesional bajo la marca Tork, la incorporación de nuevas capacidades logísticas con la apertura de un nuevo centro de distribución en San Juan y el desarrollo continuo de marcas clave como Nosotras, TENA y Calipso.
Calipso renueva su imagen para seguir creciendo
Con más de 40 años de presencia en el mercado y reconocida como una de las marcas con mayor trayectoria dentro de su portafolio de cuidado femenino en Argentina, Calipso inicia una nueva etapa con un diseño de empaques renovado, más moderno y atractivo, pensado para mejorar la experiencia de compra, facilitar la identificación de beneficios y fortalecer su posicionamiento en un segmento altamente competitivo.
“Argentina es un mercado estratégico para la compañía y vemos grandes oportunidades de crecimiento en categorías vinculadas al cuidado personal, la higiene y la salud. En este sentido, la renovación de Calipso representa un paso más en nuestra estrategia de fortalecimiento del portafolio. Buscamos seguir construyendo marcas cercanas y relevantes para las personas, acompañando sus necesidades con propuestas innovadoras y de calidad”, señalaron desde Essity.
Nosotras amplía la propuesta de cuidado íntimo femenino
Como parte de su apuesta por el crecimiento de la categoría de cuidado femenino, Essity también ingresó recientemente al segmento de jabones íntimos con la marca Nosotras, ampliando su oferta de soluciones para las consumidoras argentinas.
Esta expansión permite fortalecer una propuesta integral de cuidado íntimo, acompañando las distintas etapas y necesidades de las mujeres a través de productos diseñados para promover bienestar, confianza y comodidad en el día a día.
TENA impulsa la innovación en el cuidado de la incontinencia
La estrategia de crecimiento también incluye novedades para la marca TENA, líder mundial en soluciones para la incontinencia.
Recientemente, la marca amplió su portafolio con el lanzamiento de los nuevos TENA Pants para mujer y hombre, una ropa interior descartable desarrollada específicamente para brindar una absorción adaptada a la anatomía de cada cuerpo. Esta innovación ofrece una experiencia más cómoda, discreta y funcional, permitiendo a las personas mantener su confianza y bienestar en las actividades cotidianas.
La renovación de Calipso, el ingreso de Nosotras al segmento de jabones íntimos y las innovaciones de TENA reflejan una estrategia integral orientada a impulsar el crecimiento sostenible del negocio, fortalecer el liderazgo de sus marcas y seguir acercando soluciones de higiene y salud a millones de consumidores argentinos.
