LA MARCA ARGENTINA DE ALIMENTO BALANCEADO IDENTIFICÓ UN VACÍO REAL —LA INEXISTENCIA DE UNA BASE DE DATOS DE MASCOTAS EN EL PAÍS— Y LO TRANSFORMÓ EN EL EJE DE UNA ACTIVACIÓN 360° QUE EN POCAS SEMANAS YA ACUMULA RESULTADOS CONCRETOS.
Argentina no tenía un registro nacional de mascotas. Ese dato, que podría parecer una curiosidad estadística, fue el punto de partida de una campaña que hoy ya suma más de 20.000 inscriptos y que posiciona a Old Prince, la marca de alimento balanceado, como un actor inesperado en la conversación sobre identidad, comunidad y tenencia responsable de animales.
La marca desarrolló una plataforma digital y gratuita donde cualquier tutor puede registrar, en menos de dos minutos, a su perro o gato con nombre, foto, ciudad y contacto. Detrás de esa simplicidad hay una apuesta estratégica más ambiciosa: construir la base de datos de mascotas más grande que haya existido en el país y convertirla en una herramienta concreta para ayudar a encontrar animales extraviados.
Un insight con anclaje en la realidad
Argentina es uno de los diez países con mayor tenencia de perros y gatos por hogar en el mundo, y miles de animales se pierden cada año sin que exista un sistema que conecte a quien los encuentra con su familia. “Registrarlos es darles identidad, protección y cuidado“, explica Marcos Giordano, Director de Marketing y Desarrollo Comercial de Agroindustria Baires, sintetizando la premisa detrás de la campaña. Además, lo que diferencia a esta acción de una simple promoción de marca es que la plataforma funciona con independencia de si el usuario consume o no el producto, cualquier persona puede registrar a su mascota.
La estrategia de medios: apostando al 360° sin descuidar ningún canal
Para lograr escala, la campaña combina canales propios, pagos y ganados de manera simultánea. En el plano digital, se activó la difusión desde los canales propios de la marca y se complementó con una red de más de 20 influencers del mundo animal y lifestyle, con Mel Brizuela como referente de la campaña en redes sociales. La iniciativa también tiene presencia en radio y televisión, y en el plano físico llega a eventos, puntos de venta y activaciones en todo el país.
Más allá de la cobertura mediática, el indicador más elocuente de la recepción de la campaña es el número de registros alcanzados en pocos meses: 20.000 mascotas ya tienen su ficha digital en la plataforma, demostrando que cuando la propuesta tiene utilidad real para el usuario, la participación llega de manera natural.
La campaña sigue abierta y cualquier persona puede sumarse. Si tu mascota aún no forma parte del primer Registro Nacional de Perros y Gatos, podés inscribirla de forma gratuita y en menos de dos minutos ingresando a https://censo.oldprince.com.ar/. Porque darle identidad también es una forma de cuidarla.
