EL COMERCIO ELECTRÓNICO ARGENTINO CRECIÓ 42% EN FACTURACIÓN PESE A UN CONSUMO QUE NO DESPEGA. DETRÁS DEL NÚMERO, EL INFORME DE TIENDANUBE REVELA UN CAMBIO DE MÉTODO: MENOS PRECIO, MÁS UNIDADES, Y UNA IA QUE PASÓ DE GENERAR CONTENIDO A RECOMENDAR, ATENDER Y CERRAR VENTAS.
El comercio electrónico argentino cambió de pregunta. En 2025 el eje era cuánto se crecía frente a la inflación; hoy, con los precios en desaceleración, la vara es otra: cómo se hace para crecer. Y la respuesta del semestre combina dos motores, el volumen y la inteligencia. Las marcas que lideraron vendieron más unidades en lugar de subir precios, y apoyaron esa eficiencia en tecnología, con una inteligencia artificial que dejó de generar contenido para empezar a recomendar, atender y vender. Bajo esa premisa, Tiendanube, la plataforma de e-commerce elegida por 1 de cada 2 marcas argentinas, presenta NubeCommerce MidTerm 2026, el informe que releva la operación de las más de 70.000 tiendas que venden con su tecnología en Argentina durante la primera mitad del año.
En el plano de la expansión, el canal aceleró: las tiendas nube facturaron $1.233.928 millones, un 42,1% más que un año atrás, con 12.054.459 órdenes de compra (+21,6%), y 56 millones de productos vendidos (+31,9%). La facturación superó por 8,6 puntos a la inflación interanual acumulada (33,5%, según INDEC).
El segundo plano explica el fenómeno. Un aspecto positivo es que hay cada vez más marcas apostando por el canal online, entonces es necesario entender estos números por separado. Si se aíslan las marcas que ya vendían en el primer semestre de 2025, las órdenes crecieron 8,9% y la facturación quedó por debajo del IPC (incremento del 26.9%). En esa misma base, el ticket promedio subió 16,5% -la mitad del ritmo inflacionario- y el precio real por producto cayó cerca de 17%. Los precios del canal online no acompañaron a la inflación. Las marcas defendieron volumen, esa contención de precios reales activó la demanda, y el e-commerce operó en los hechos como un vector de desinflación: trasladó eficiencia al precio final y el comprador la capturó.
Ese reacomodamiento se ve en las categorías, donde el liderazgo histórico convive con un canal que se diversifica. Medido por volumen de órdenes:
• Indumentaria y Accesorios sigue primera, pero desacelera: pasó de 50,9% a 46,7% de las órdenes, creció 11,5% -la mitad que el promedio del canal- y sumó apenas 3,9% más compradores. El segmento compite en precio con los marketplaces internacionales de moda que presionan en su terreno.
• Salud y Belleza dio el salto silencioso del semestre: con 11,3% de las órdenes (+27,7%) ya superó a Deco y Hogar como segunda vertical en volumen, con 25,6% más compradores.
• Juguetes fue la de mayor dinamismo, con 52% más órdenes y 43,4% más compradores: expansión por accesibilidad y compra frecuente.
